Hiện nay, góc độ Green Marketing được nhiều thương hiệu trên toàn cầu vô cùng quan tâm khi mà các vấn đề về môi trường ngày càng được đề cao, thói quen tiêu dùng cũng đang dần thay đổi hướng đến các sản phẩm hữu cơ, sản phẩm thân thiện với môi trường. Điều đó đòi hỏi các thương hiệu nỗ lực trong các hoạt động của mình giảm những tác động tiêu cực đến môi trường

Green Marketing là gì?

Green Marketing (hay Marketing xanh) gồm các hoạt động tiếp thị, quảng bá sản phẩm, dịch vụ dựa trên lợi ích môi trường. Ngày nay, Green Marketing càng trở nên phổ biến khi có nhiều người tiêu dùng quan tâm đến các vấn đề về môi trường và lựa chọn chi tiêu theo cách tốt hơn để đảm bảo an toàn cho hệ sinh thái tự nhiên

Doanh nghiệp có thể sáng tạo thực hiện Green Marketing theo nhiều cách khác nhau, chẳng hạn sử dụng vật liệu tái chế, các sản phẩm được sản xuất theo cách hữu cơ, bao bì phân hủy sinh học, giảm lượng rác thải, tránh các vật liệu độc hại cho môi trường, thiết kế các sản phẩm có thể sửa chữa và tái sử dụng

Các điểm cần lưu ý khi các thương hiệu thực hiện Green Marketing

Việc thực hiện Green Marketing không hề đơn giản và cần phải có tính bền vững, sau đây là một số điều mà LPTech cần lưu ý cho các thương hiệu trước khi thực hiện Green Marketing

Minh bạch và trung thực

Các thương hiệu, doanh nghiệp khi triển khai Green Marketing cần phải đảm bảo tính minh bạch và thực hiện đúng với tuyên bố đã truyền tải đến khách hàng. Nếu không, sự nghi ngại về sự trung thực trong tâm trí khách hàng sẽ gây ra những tác động tiêu cực đến danh tiếng của công ty.

Đảm bảo tính đồng bộ

Thiết lập bộ nhận diện thương hiệu, sứ mệnh và tuyên ngôn về Green Marketing đòi hỏi thương hiệu cần sản xuất các sản phẩm và các hoạt động truyền thông cần liên quan chặt chẽ. Tránh tình trạng một sản phẩm là bảo vệ môi trường trong khi các sản phẩm khác cùng loại thì không mang ý nghĩa đó hoặc các sản phẩm đi ngược lại với tuyên ngôn về Green Marketing

Cân nhắc về chi phí

Nếu thương hiệu đang băn khoăn về việc các sản phẩm Green Marketing ảnh hưởng đến giá bán sản phẩm và sẽ giảm lượng khách vì điều này thì thông tin dưới đây sẽ là một dẫn chứng cụ thể:

Theo số liệu được công bố ngày 19/04/2017 tại Hội thảo “Chiến lược thương hiệu gắn với phát triển xanh” do Cục Xúc tiến Thương mại- Bộ Công Thương cùng Viện nghiên cứu chiến lược thương hiệu và cạnh tranh đã cho thấy có đến 80% người tiêu dùng Việt Nam sẵn sàng chi trả nhiều tiền hơn cho các sản phẩm “Xanh” và “Sạch”.

Giá trị của Green Marketing đối với thương hiệu

Tiếp thị xanh sẽ bao gồm các hoạt động vì lợi ích của môi trường và mang nhiều giá trị hữu ích dưới đây:

1. Gia nhập phân khúc khách hàng mới
2. Nổi bật hơn giữa các đối thủ cạnh tranh
3. Giảm tác động tiêu cực trong sản xuất ảnh hưởng đến môi trường
4. Thể hiện trách nhiệm xã hội CSR của doanh nghiệp đối với khách hàng của họ
5. Phát triển doanh thu và nâng cao hiệu quả tiếp thị so với hình thức Marketing truyền thống
6. Ảnh hưởng tích cực đến sức khỏe người tiêu dùng sản phẩm của thương hiệu và trạng thái môi trường
7. Đáp ứng và làm hài lòng sự quan tâm của người. Gia tăng thiện cảm trong lòng khách hàng

Triển khai Green Marketing cho thương hiệu như thế nào?

Bên cạnh việc tạo ra một sản phẩm thân thiện, các thương hiệu còn có thêm những phương pháp hữu ích để thực hiện Green Marketing thành công, hãy theo dõi các đề xuất sau đây.

Cố gắng tránh hoặc hạn chế sử dụng bao bì nhựa

Một trong những tiêu chuẩn như của Green Marketing thì bao bì thân thiện môi trường là điều dễ thấy nhất, các bao bì nhựa góp phần tăng lượng rác thải độc hại thải ra môi trường. Ngoài ra, chúng cũng gây độc tố nếu chứa các thực phẩm nóng

Ví dụ: Sáng kiến Frustration-free Wrap của Amazon nhằm hạn chế sự lãng phí bao bì cùng với các tác động ảnh hưởng đến môi trường

Sản phẩm, dịch vụ mà thương hiệu cung cấp có thể tái chế

Hãy tạo nên điều hữu ích từ việc thương hiệu cung cấp các sản phẩm có thể được sử dụng tiếp hoặc người tiêu dùng có thể tái chế và sản phẩm đó có giá trị nhất định cho những lần sử dụng sau

Ví dụ: Các vỏ chai của Lavie sau khi được sử dụng sẽ qua quá trình tái chế để trở thành những chai thủy tinh hoàn toàn mới và quay trở lại với người tiêu dùng

Sản xuất sản phẩm từ vật liệu tái chế

Việc tái chế làm giảm ô nhiễm môi trường đáng kế, giảm bớt lượng rác thải gây nguy hiểm với môi trường. Đồng thời, tiết giảm các chi phí trong hoạt động sản xuất, kinh doanh, chi phí xử lí môi trường, lượng khí độc, sự biến đổi chất trong các chất đốt

Ví dụ: Thương hiệu nổi tiếng Allégorie sử dụng vỏ táo và xoài tái chế để tạo ra hàng dệt thông qua các quy trình thân thiện với môi trường.

Hạn chế in ấn tờ rơi, quảng cáo

Gỗ cây là nguyên liệu để sản xuất ra giấy, vì thế, hãy nghĩ đến giải pháp Digital Marketing với đa dạng hình thức Email Marketing, Mobile Marketing, Affilate Marketing,… để thực hiện các mục tiêu tiếp thị thay vì các hình thức Marketing truyền thống

Ví dụ: The Body shop, thương hiệu mỹ phẩm này chú trọng đầu tư các chiến dịch Green Marketing trên kênh truyền thông Social Media vô cùng hiệu quả

Hỗ trợ các sáng kiến thân thiện với môi trường của cộng đồng

Thương hiệu của bạn có thể tham gia vào cộng đồng hoặc vận động khuyến khích nhân sự tham gia. Có những doanh nghiệp thực hiện bằng cách lập quỹ và quyên góp cho các hoạt động ý nghĩa. Các hoạt động hỗ trợ cộng đồng như quyên góp từ thiện, khuyến khích bán hàng các sản phẩm Green Marketing này cũng góp phần nâng cao uy tín cho thương hiệu của bạn

Ví dụ: Avocado Mattress khôi phục 100 mẫu đất đồng cỏ bị thoái hóa cao thành những cánh đồng tươi tốt để tạo thói quen cho ong, tái tạo đất, bảo tồn nước và cô lập carbon, giải cứu 220.000 pound chất thải thực phẩm cho người dân New York,…

Tận tâm vào các hoạt động xử lý chất thải

Việc xử lý các chất thải sao cho đúng cách và đảm bảo yếu tố bảo vệ môi trường là một điều quan trọng khi chứng tỏ rằng thương hiệu của bạn thật sự quan tâm đến Green Marketing có ý nghĩa trong việc tạo thiện cảm và nhận được lòng trung thành từ khách hàng

Không dừng lại ở đó, đây cũng được xem là trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp (CSR), mặc dù điều này thường tốn nhiều chi phí trả trước hơn nhưng tạo ra giá trị lâu dài

Ví dụ: Quy trình xử lý chất thải của Ajinomoto hướng đến những giải pháp an toàn nhằm bảo vệ tài nguyên nước, giảm thải chất rắn và khí

Nâng cấp các thiết bị và phương tiện

Đừng bỏ qua yếu tố này trong nơi hoạt động của công ty. Thương hiệu có thể đàu tư và các thiết bị và phương tiện tối ưu hơn để tiết kiệm các nguồn năng lượng như điện, nước,… giảm lượng carbon

Ví dụ: IKEA là một thương hiệu nội thất nổi tiếng trên thế giới với mục tiêu hướng tới 100% các năng lượng tái tạo trong hoạt động sản xuất. Cụ thể, 90% các tòa nhà của họ có tấm pin mặt trời, trang trại gió với tua pin gió được đầu tư xây dựng để tạo ra năng lượng, hàng triệu cây xây được trồng cùng với các chiến dịch đề cao việc bảo vệ môi trường

Kết luận

Tóm lại, người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến môi trường và việc trở thành một thương hiệu theo tiêu chí Green Marketing không hề đơn giản. Tuy nhiên, nếu các thương hiệu chú trọng thực hiện đúng cách sẽ rất có giá trị và mang lại hiệu quả cao. Hãy tham khảo các cách triển khai Green Marketing và chọn lọc để áp dụng phù hợp vào hoạt động của doanh nghiệp của bạn!