Audit Website là 1 đầu việc khá là quan trọng đối với bất kỳ dự án SEO nào, đặc biệt là ở đầu dự án. Nôm na như kiểu trước khi chúng ta bắt đầu những thứ quan trọng trọng như content. Chúng ta cần dọn dẹp sạch sẽ để người dùng và Google có 1 trải nghiệm tốt nhất khi bước vào website của chúng ta. LPTech sẽ giúp bạn nắm rõ các checklist site check từ A–Z SEOer cần biết trước khi triển khai dự án. 

Audit Website là gì?

Audit Website (SEO Website) là quá trình kiểm tra, đánh giá toàn diện một website để xác định những vấn đề đang ảnh hưởng đến SEO, trải nghiệm người dùng và hiệu suất hoạt động tổng thể của website.

Hiểu đơn giản, audit website giống như việc khám tổng quát cho một trang web trước khi bạn triển khai SEO, chạy content hay tối ưu chuyển đổi. Qua đó, bạn biết website đang ổn ở đâu – sai ở đâu – cần sửa gì trước để tránh làm SEO trong mơ hồ. 

>> Xem thêm: Dịch vụ SEO Audit cho website bị tuột hạng và dính thuật toán

Audit Website mang lại những lợi ích gì?

Audit Website giúp doanh nghiệp và marketer nhìn rõ toàn tình trạng sức khỏe website, từ kỹ thuật đến nội dung và hiệu suất. Nhờ đó, việc đánh giá vấn đề và đưa ra hướng cải thiện trở nên rõ ràng, có cơ sở hơn. Cụ thể:

Cải thiện hiệu suất của website

Audit giúp phát hiện sớm các vấn đề kỹ thuật đang làm website hoạt động kém hiệu quả như tốc độ tải chậm, lỗi hiển thị, cấu trúc chưa tối ưu. Khi những điểm nghẽn này được xử lý, website vận hành ổn định hơn, giảm lỗi và nâng cao trải nghiệm người dùng.

>> Xem thêm: Technical SEO là gì? Checklist 15 yếu tố SEO kỹ thuật quan trọng cần tối ưu

Tối ưu khả năng hiển thị trên công cụ tìm kiếm

Thông qua audit, bạn biết rõ Google đang crawl, index và đánh giá website ra sao. Việc tối ưu lại cấu trúc, index, nội dung và liên kết giúp website dễ hiểu hơn với công cụ tìm kiếm, từ đó cải thiện thứ hạng và khả năng tiếp cận khách hàng tiềm năng.

Tối ưu tỷ lệ chuyển đổi (Conversion Rate)

Audit không chỉ phục vụ SEO mà còn giúp cải thiện hành vi người dùng trên website. Khi trang đích rõ ràng, tải nhanh, nội dung đúng nhu cầu và luồng điều hướng hợp lý, người dùng dễ thực hiện các hành động quan trọng như để lại thông tin, mua hàng hoặc liên hệ.

5 yếu tố cốt lõi cần Audit để Google hiểu website tốt hơn

5 Phần quan trọng khiến website chúng ta xịnhơn trong mắt người dùng và Google có thể kể đến:

Checklist technical, UI, UX.

• Kiểm soát số lượng và chất lượng index.
• Kiểm soát số lượng và chất lượng Backlink.
• Kiểm soát số lượng và chất lượng Internal link.
• Kiểm soát số lượng và chất lượng External link.

21 Checklist Technical, UI, UX

Mục tiêu giúp Google crawl và hiểu nội dung dễ hơn, đồng thời mang lại trải nghiệm truy cập mượt mà, nhanh và thân thiện cho người dùng.

Sơ bộ 21 checklist như sau:

Lựa chọn phiên bản tên miền chính thức

Chúng ta lựa chọn 1 trong 2 phiên bản https://domain.com, https://www.domain.com là phiên bản chính thức. Sau đó redirect 301, 3 phiên bản còn lại về phiên bản chính thức.

Chứng chỉ bảo mật SSL/https

HTTPS giúp mã hóa dữ liệu trao đổi giữa trình duyệt và máy chủ, đặc biệt quan trọng với website có thu thập thông tin người dùng. Đây cũng là một yếu tố xếp hạng được Google xác nhận.

Việc mã hóa giúp giấu dữ liệu và giảm bớt nguy cơ thông tin của bạn bị xem hoặc sửa đổi. Điều này rất quan trọng khi trang web có dữ liệu nhạy cảm như thông tin cá nhân hoặc thông tin tài chính của bạn.

Robots.txt

Kiểm tra file robots.txt để đảm bảo bot Google được phép crawl đúng khu vực cần index và chặn các phần không cần thiết.

• Truy cập file bằng cách gõ trên trình duyệt: domain.com/robots.txt
• Kiểm tra xem file robots.txt đang cho phép và không cho phép BOT truy cập vào phần gì trên website.

Sơ đồ trang web (Sitemap)

Sitemap giúp Google hiểu cấu trúc website nhanh hơn. Cần submit sitemap vào Google Search Console và theo dõi trạng thái xử lý.

• Có 3 loại sitemap phổ biến: sitemap XML, sitemap XML Images, sitemap người dùng.
• Nhớ thêm sitemap đã khởi tạo vào Search Console, kiểm tra xem sitemap đã hoạt động chưa.

URL thân thiện

Một cấu trúc URL rõ ràng, dễ đọc và có chứa từ khóa sẽ giúp công cụ tìm kiếm thu thập – lập chỉ mục hiệu quả hơn

• Chứa từ khoá, không dấu, không nên có ký tự đặc biệt.
• URL nên phân cấp và không quá 4 cấp: domain.com/danh-muc-lon/danh-muc-nho/bai-viet-chi-tiet.html

Heading (H1–H6)

Mỗi trang chỉ nên có 1 H1, các H2–H4 dùng để chia nhỏ nội dung, giúp cả người đọc và Google dễ scan thông tin.

• Heading có 6 cấp: H1, H2, H3, H4, H5, H6.
• Heading giúp người dùng biết được từng trang đích có những đầu mục nào dễ dàng scan được nội dung nhanh nhất có thể.
• Mỗi 1 trang đích có duy nhất 1 heading H1 (trang chủ nên đặt vào logo, có alt cho logo), có các h2 để bổ sung, làm rõ nghĩa cho H1, tương tự với các H3 và H4.

Tốc độ tải trang

Sử dụng PageSpeed Insights để kiểm tra và tối ưu hình ảnh, CSS, JavaScript, cache và CDN.

• Truy cập công cụ Pagespeed Insights: https://pagespeed.web.dev/?hl=vi
• Kiểm tra, gửi code sửa theo gợi ý của Google, nghiệm thu với code dựa vào công cụ trên.
• Về cơ bản bạn sẽ: tối ưu hóa hình ảnh, CSS và JavaScript, sử dụng bộ nhớ đệm trang web, sử dụng CDN(Content Delivery Network).

Lighthouse

Đánh giá tổng thể website qua 5 tiêu chí: Performance, Accessibility, Best Practices, SEO và PWA

Đường dẫn ngược (Breadcrumb)

Breadcrumb giúp thể hiện cấu trúc website rõ ràng và cải thiện trải nghiệm điều hướng.

• Kiểm tra các trang đích: page tĩnh, danh mục, bài viết đã có đường dẫn ngược hay chưa.
• Đường dẫn ngược thể hiện cấu trúc website, được phân cấp như thế nào. Ví dụ: đường dẫn ngược cho 1 bài viết chi tiết như sau: Trang chủ / Danh mục lớn / Danh mục nhỏ

Dữ liệu cấu trúc (Schema)

Khai báo dữ liệu cấu trúc đúng và đủ cho từng loại trang để tăng khả năng hiển thị rich result.

• Kiểm tra từng trang đích đã có, đúng và đủ dữ liệu cấu trúc: trang chủ, page tĩnh, danh mục, bài viết
• Kiểm tra tại công cụ chính thức của Google: https://search.google.com/test/rich-results?utm_campaign=devsite&utm_medium=jsonld&utm_source=recipe

Tối ưu Ảnh

Rà soát lại toàn bộ ảnh đã đạt các tiêu chí như sau: kích thước, dung lượng, độ nét, đường dẫn ảnh, alt, ngữ cảnh chèn ảnh,…

Canonical: Đảm bảo mỗi URL có canonical chính xác để tránh trùng lặp nội dung.

Favicon

Favicon giúp tăng độ nhận diện thương hiệu và cải thiện trải nghiệm tìm kiếm ,Ở checklist này cần kiểm tra xem favicon đã được hiển thị và đáp ứng nguyên tắc Google đưa ra hay không.

Bình luận

Bình luận giúp tăng mức độ tương tác tự nhiên và mở rộng nội dung ngữ nghĩa cho trang.

• Ở 3 trang đích nên hiển thị và cho phép người dùng để lại bình luận gồm: page tĩnh, bài viết sản phẩm, bài viết tin tức.
• Đối với Google phần bình luận có thể giúp SEOer tăng mật độ từ khoá cho trang đích, Google cũng nhận định trang đích có nhiều tương tác tự nhiên từ người dùng.
• Với khách hàng thì ngoài thông tin mình cung cấp trong bài viết hoặc giới thiệu sản phẩm, khách hàng muốn đọc các câu hỏi, câu trả lời, Feedback về thông tin, sản phẩm. Thậm chí còn giúp họ dễ dàng đặt câu hỏi, hoặc tham gia vào cuộc thảo luận về thông tin trong bài viết.

Thẻ ngôn ngữ (Hreflang)

Nếu website bạn SEO trên nhiều thị trường khác nhau, hãy khai báo thẻ ngôn ngữ tương ứng với từng quốc gia để giúp Google hiểu và lựa chọn phiên bản phù hợp với người dùng ở các quốc gia khác nhau.

Liên kết gãy (broken link)

Rà soát và xử lý link gãy bằng Screaming Frog hoặc Website Auditor.

• Liên kết gãy là liên kết vì một số lý do như: link bị xoá (404), link bị sai không truy cập được,…
• Ở đầu dự án và giữa dự án tiến hành rà soát toàn bộ liên kết gồm (internal và external link) trên website của mình.
• Có thể sử dụng 2 công cụ phổ biến như: Screaming Frog hoặc Website Auditor

Khi phát hiện được broken link sẽ tiến hành: sửa lại link đúng, redirect về trang đích phù hợp hoặc không có trang đích phù hợp thì tiến hành xoá index (internal link) trong bài viết và cả trong Search Console.

Trang 404

Khi 1 trang đích bị xoá, website sinh ra 1 mã phản hồi hiển thị nội dung này không tồn tại nữa ngay trên chính URL mà chúng ta vừa truy cập.

Lời khuyên những thành phần nên xuất hiện trong mã phản hồi gồm: Một đoạn text thông báo về nội dung này không còn tồn tại nữa, nút về trang chủ, thanh search và có thể gợi ý một số nội dung hấp dẫn trên website của mình.

Nội dung trang đích bị chặn hiển thị

Kiểm tra các trang sử dụng JavaScript hoặc hình ảnh khiến bot không đọc được nội dung.

Kiểm tra random và đặc biệt các trang đích quan trọng có đang sử dụng JavaScript, Có, hình ảnh mà có thể ngăn cản bot đọc được nội dung của trang.

Một mẹo nhỏ khi muốn kiểm tra 1 url sẽ dùng: cache:domain.com/bai-viet-01.html

Core Web Vitals

Tối ưu hóa các chỉ số quan trọng về trải nghiệm người dùng trên web, bao gồm: LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay), CLS (Cumulative Layout Shift).

Search Console

Khi truy cập vào Search Console chúng ta cần kiểm tra các Tab sau: lập chỉ mục (bao gồm: trang, trang có video, sơ đồ trang web), trải nghiệm (bao gồm: Trải nghiệm trên trang, Chỉ số quan trọng chính của trang web, HTTPS).

Đặc biệt rà soát 2 phần siêu quan trọng là bảo mật & thao tác thủ công để xem website có đang gặp vấn đề gì bảo mật, có đang bị nhận 1 án phạt chính thức nào từ Google.

Kiểm soát số lượng và chất lượng index

Google ngày càng quá tải và khó khăn trong việc lập chỉ mục, đặc biệt là rất khắt khe cho việc "index" với các website mới.

Với các website cũ, những người làm SEO không kiểm soát số lượng và chất lượng index với từng trang đích cho website của mình sẽ gây ra 2 hệ quả: một là Google sẽ đánh giá và giảm điểm chất lượng toàn trang, hai là Google sẽ "de-index" một số lượng link đáng kể (có thể tới 30%) nếu cho rằng số lượng URL của website mình đang không mang lại giá trị đối với người dùng.

Kiểm soát số lượng, lỗi index

Có 2 cách để kiểm trang website của bạn đã được google index bao nhiêu trang :

• Sử dụng cú pháp "site:domain.com” trên Google Search: Nhập cú pháp này vào thanh tìm kiếm của Google để xem Google đã index bao nhiêu trang web của bạn.
• Sử dụng Google Search Console: Truy cập Google Search Console và vào phần "Index Coverage" để xem số lượng trang web đã được index, cũng như các lỗi index nếu có.

Phân loại và cải thiện chất lượng index

Sau khi nắm được số lượng URL đang được Google index, bước tiếp theo quan trọng hơn là đánh giá chất lượng từng nhóm URL.

Lời khuyên:

• Nên kiểm soát số lượng index định kỳ 2 tuần 1 lần, việc này giúp bạn nhận thấy tình trạng index cho những bài viết mới có ổn không, bài viết cũ có bị Google de-index. Đặc biệt website có bị mã độc gây ra tình trạng spam hàng loạt URL mã độc trong cùng 1 thời điểm.
• Tối ưu hóa cấu trúc website, tốc độ tải trang, nội dung cập nhật, internal link, schema, SSL, mobile friendly, core web vitals để cải thiện chất lượng website và thu hút sự quan tâm của Googlebot.
• Khai báo URL, submit sitemap, ping URL, chia sẻ nội dung trên mạng xã hội, đặt liên kết từ các website khác để đẩy nhanh quá trình index URL trên Google.
• Xoá index những URL không cần thiết, lạ, rác, mã độc bằng cách sử dụng thẻ noindex, file robots.txt, file .htaccess hoặc yêu cầu xoá URL trên Google Search Console.
• Kiểm soát index thường xuyên, sắp xếp link index theo từng nhóm từ khóa chủ đề, đánh giá link index có mang lại giá trị cho người dùng hay không.

Chất lượng nội dung là yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến việc index website.

Kiểm soát số lượng và chất lượng Backlink

Backlink là đầu công việc có thể nói là nhạy cảm nhất trong một dự án SEO. Phần lớn những án phạt của Google dành tặng các website đến từ đầu công việc này. Cần chú trọng, thống kê và điều chỉnh định kỳ hàng quý.

Có 2 trợ thủ đắc lực  cho SEOer hỗ trợ trong việc kiểm tra backlink đó là: 

• Ahrefs: Giúp bạn kiểm tra số lượng backlink, cập nhật backlink nhiều và nhanh nhất
• Google Search Console: Giúp bạn xem chính xác backlink nào đang được Google ghi nhận cho website của bạn.

Kiểm soát số lượng backlink

Trước tiên, bạn cần nắm rõ website đang có bao nhiêu backlink và chúng đang trỏ về đâu.

Một bước không thể bỏ qua trong giai đoạn này là loại bỏ backlink xấu. Khi phát hiện các backlink có dấu hiệu spam, không liên quan hoặc đến từ website kém chất lượng, bạn nên:

• Sử dụng công cụ Disavow links trong Google Search Console để từ chối những backlink gây hại.
• Thực hiện theo đúng hướng dẫn chính thức của Google để tránh disavow nhầm các backlink có giá trị.

Phân loại backlink theo tiêu chí

Sau khi xử lý backlink xấu, bạn cần phân loại backlink tổng thể để đánh giá tình trạng hiện tại của website. Khi phân loại, nên tập trung vào các tiêu chí sau:

• Số lượng backlink đang trỏ về, tập trung vào loại trang đích nào: trang chủ, danh mục, bài viết, page tĩnh
• Tỷ lệ refer domain:total backlink toàn website như thế nào, chênh lệch % có quá chênh lệch không
• Loại backlink, kèm số lượng từ: báo chí, social, guestpost, PBN, textlink, link profile,…

Kiểm soát chất lượng Backlink

Đánh giá các yếu tố sau:

• Độ uy tín của website liên kết: Website liên kết có traffic, uy tín và chất lượng cao hay không?
• Sự liên quan của website liên kết: Website liên kết có liên quan đến chủ đề website của bạn hay không?
• Chất lượng nội dung: Nội dung trên website liên kết có chất lượng cao hay không?
• Vị trí của backlink: Backlink được đặt ở vị trí nào trên website liên kết?
• Sử dụng công cụ disavow của Google Search Console để loại bỏ backlink xấu.
• Liên hệ trực tiếp với website đang liên kết đến bạn để yêu cầu họ xóa backlink.

Kiểm soát số lượng và chất lượng Internal link

Liên kết gồm (internal link, external link và backlink), hiểu nôm na là các phiếu bầu xếp hạng từ khoá đối với Google về một trang đích bất kỳ. Internal link là loại liên kết mà người làm SEO chủ động nhất trong việc thêm, xoá, sửa về số lượng và chất lượng nhất.

Để kiểm tra và phân tích hệ thống internal link một cách hiệu quả, bạn có thể sử dụng các công cụ sau:

• Ahrefs: Giúp kiểm tra số lượng internal link trỏ đến từng URL, phân tích anchor text và xác định các trang được liên kết nhiều hoặc quá ít.
• SEMrush: Hỗ trợ phân tích cấu trúc internal link, đồng thời so sánh chiến lược liên kết nội bộ của website với đối thủ cạnh tranh.
• Screaming Frog: Công cụ crawl website mạnh mẽ, giúp phát hiện liên kết gãy, redirect không cần thiết và các vấn đề kỹ thuật liên quan đến internal link.

Trên đây là toàn bộ tư duy cũng như thực thi mà LPTech  áp dụng Audit website tổng thể khi chúng ta bắt đầu triển khai một dự án bất kỳ. Làm SEO lâu rồi mới thấy, audit tốt không giúp bạn lên top ngay, nhưng nó giúp bạn không đi sai đường. Khi hiểu rõ website đang mạnh ở đâu, yếu chỗ nào, mọi quyết định tối ưu sau đó đều dễ dàng và chắc chắn hơn. Hy vọng bài viết này sẽ giúp bạn tự tin hơn khi bắt đầu Audit Website cho chính dự án của mình.