LPTech tổng hợp top 9 xu hướng quảng cáo Google 2021 nổi bật từ các chiến dịch quảng cáo hấp dẫn đến các chính sách mới của Google. Công nghệ đang phát triển từng ngày, việc cập nhật những thay đổi và các thông tin mới từ Google vô cùng cần thiết, kể cả đối với những bạn không làm Marketing.
Quảng cáo Google khám phá (Google Discovery Ads)
Quảng cáo khám phá là quảng cáo gốc hiển thị trong nhiều môi trường nguồn cấp dữ liệu của Google. Discovery Ads được tạo một chiến dịch có thể hiển thị ở nhiều nơi. Người tiêu dùng có thể tìm thấy sản phẩm, dịch vụ họ yêu thích khi đang xem video, đọc mail, lướt mạng xã hội,…
Nội dung của Google Discover được sắp xếp theo các loại thẻ theo chủ đề để khám phá tùy thuộc sở thích người dùng. Tương tự như quảng cáo hiển thị hình ảnh hoặc quảng cáo Youtube, loại quảng cáo này có hình ảnh hấp dẫn và thân thiện với smartphone.
Ưu điểm của quảng cáo Google Discover là giúp tăng nhận thức về thương hiệu và nắm bắt sự chú ý của khán giả. Tuy nhiên, chúng cũng có hạn chế nhất định
>> Lưu ý:Quảng cáo Google với hình thức này có nhược điểm cần lưu ý là chúng hạn chế quyền kiểm soát trong việc quản lý chiến dịch
Sự trỗi dậy của chiến dịch quảng cáo video
Chiến dịch quảng cáo bằng video trên Youtube và mạng hiển thị của Google cũng đáng được cân nhắc trong chiến lược Marketing của bạn khi cạnh tranh với đối thủ
Nguyên nhân chủ yếu để quảng cáo video hiệu quả là do bạn đã có một lượng khán giả cố định đang xem một tập phim, một đoạn nhạc hay một chương trình... Trong khi khán giả đang tập trung vào màn hình cũng là lúc quảng cáo video được hiển thị, điều này giúp tăng lần hiển thị và khả năng tương tác.
Đối với quảng cáo Google hiện tại, bạn hoàn toàn có thể tùy chọn quảng cáo video. Ngoài ra, bạn cần nghiên cứu phần tạo chiến dịch video (tại mục trợ giúp Google Ads) để có cơ hội khám phá các loại quảng cáo video khác nhau này.
> Có thể bạn quan tâm: Cách bật tính năng kiếm tiền từ Youtube và những lưu ý khi sử dụng
Quảng cáo bộ sưu tập (Google Gallery Ad)
Quáng cáo Google với Google Gallerty Ad chứa các hình ảnh mà người dùng smartphone có thể cuộn qua để có thông tin trực quan về thương hệu, sản phẩm, dịch vụ.
Quảng cáo thư viện ảnh sẽ xuất hiện ở đầu kết quả tìm kiếm trên smartphone gồm 4-8 hình ảnh. Mỗi hình ảnh có chứa: văn bản, dòng tiêu đề, URL tĩnh.
Bạn có thể quản lý quảng cáo hiển thị hình ảnh trong Google Ads Editor theo các cách sau:
- Tải quảng cáo hiển thị hình ảnh được tạo bởi Thư viện mẫu quảng cáo xuống.
- Sao chép và dán quảng cáo hiển thị hình ảnh giữa các chiến dịch
- Nhập quảng cáo hiển thị hình ảnh trong tệp CSV hoặc bằng công cụ Thêm nhiều quảng cáo hiển thị hình ảnh.
Nâng cao tự động hóa PPC
PPC (Pay-Per-Click), mô hình tiếp thị trực tuyến và các nhà quảng cáo sẽ trả một chi phí cho một cú nhấp chuột vào quảng cáo của họ. PPC thay đổi khá nhiều so với các phương thức thực hiện thủ công thời gian trước, bây giờ, quảng cáo Google phát triển với các tùy chọn tự động hóa.
Việc tự động hóa hỗ trợ và mang đến nhiều giá trị hay. Một số các lợi ích khi PPC được nâng cao tự động hóa gồm:
- Cải thiện tốc độ việc hiển thị quảng cáo
- Nâng cao hiệu quả làm việc ở nhiều khía cạnh (triển khai dự án, báo cáo và tối ưu hóa,….)
- Thực hiện các tối ưu hóa để tăng ROI nhanh hơn
- Tăng cơ hội cho các nhà quảng cáo thu được nguồn dữ liệu tốt hơn khi Google có quyền truy cập nhiều dữ liệu mà người dùng sử dụng chức năng này
Định dạng quảng cáo và tiện ích mới
Bên cạnh các chiến dịch mới, quảng cáo Google cũng xuất hiện những định dạng quảng cáo và các tiện ích mở rộng dần lên ngôi.
Các tiện ích mở rộng quảng cáo khách hàng tiềm năng được thiết kế giúp các nhà quảng cáo thu thập biểu mẫu của khách hàng tiềm năng dễ dàng hơn, tối ưu quảng cáo. Bên cạnh đó, các tiện ích này được đặt ở cuối quảng cáo, thuận tiện cho người dùng trong việc gửi dữ liệu trực tiếp mà không cần truy cập website.
Các tiện ích này khá đa dạng và hoàn toàn có thể kết hợp với các chiến dịch quảng cáo phong phú. Các chiến dịch quảng cáo có thể kết hợp gồm:
- Chúng tiết kiệm thời gian
- Có thể áp dụng cho quảng cáo tìm kiếm, quảng cáo hiển thị và quảng cáo video
- Định dạng này làm tăng tỷ lệ hiển thị
Chiến dịch quảng cáo kết hợp với Google ống kính (Google Lens)
Quảng cáo Google Lens - Google ống kính được xem là công cụ tìm kiếm trực quan của Google, là một phương thức mới để tra cứu thông, cho phép bạn tìm kiếm những gì bạn thấy, hoàn thành công việc nhanh hơn, hiểu rõ thế giới xung quanh.
Công cụ này hỗ trợ bạn nhận dạng các đối tượng và địa danh thông qua một ứng dụng gốc, Google Lens cũng tích hợp Google Photos và có thể sử dụng thông qua Google trợ lý (Google Assistant) hoặc ứng dụng Google. Một số tính năng phổ biến của công cụ quảng cáo Google này gồm:
- Quét và dịch văn bản
- Sao chép văn bản từ tài liệu giấy vào laptop
- Khám phá địa điểm xung quanh bạn
- Tìm những thứ bạn thích
- Thêm sự kiện và lịch Google
- Xem xếp hạng và đánh giá của bất kỳ nơi đâu
- Tìm hình ảnh tương tự trực quan
Xóa Cookie của bên thứ ba
Google áp dụng cách xóa Cookie của bên thứ ba ra khỏi Chrome. Cookie của bên thứ ba được sử dụng bởi các nhà tiếp thị trực tuyến để quảng cáo sản phẩm theo đối tượng khách hàng cụ thế.
Bên quảng cáo sẽ có thể theo dõi được hành vi của người tiêu dùng, điều này mang đến những lo ngại về quyền riêng tư và cảm giác không thoải mái cho họ. Privacy Sandbox là ứng dụng mới với mục tiêu phát triển các quảng cáo Google bảo về dữ liệu người dùng.
Cập nhật chính sách iOS 14 mới
Bản cập nhật PPC từ Apple này với nhiệm vụ cập nhật chính sách tính minh bạch của theo dõi ứng dụng. Mục tiêu mà bản cập nhật này là tập trung ngăn các nhà quảng cáo thu thập dữ liệu thông qua ứng dụng và chia sẻ thông tin với các công ty khác để theo dõi hành động trên các ứng dụng và website
Chính sách tính minh bạch của theo dõi ứng dụng cho phép người dùng ủy quyền hoặc không cho phép theo dõi ứng dụng cho các mục tiêu quảng cáo.
Quảng cáo Google đánh thuế mới theo từng quốc gia
Các loại thuế mới ở một số quốc gia trên toàn cầu đang phát sinh, Goolge kết hợp các loại thuế mới đối với các nhà quảng cáo tại một số khu vực lãnh thổ nhất định (Pháp hay Tây Ban Nha chẳng hạn). Hiện tại có thêm chi phí quảng cáo khi các mẫu quảng cáo được phân phát tại các quốc gia.
Các nguyên tắc về thuế trong quảng cáo kỹ thuật số dự kiến sẽ áp dụng và phổ biến tại các nước trên toàn thế giới.
Kết luận
Cập nhập những xu thế quảng cáo Google sẽ giúp bạn biết làm thế nào với nó. Nếu là nhà tiếp thị trực tuyến, hãy tận dụng tối đa các xu hướng cho việc phát triển tiếp thị liên kết. Lựa chọn những giải pháp tốt nhất thông qua quá trình thử nghiệm.
Ngoài ra, bạn đừng quên tập thích ứng với những điều mới và không ngừng sáng tạo để đối mặt với những thay đổi một cách tốt nhất và biến chúng thành cơ hội để thực hiện tốt cho thương hiệu của mình.
>> Xem thêm bài viết:
