Mỗi dịp Tết đến, Xuân về là lúc thị trường quảng cáo tết trở nên sôi động hơn bao giờ hết. Các doanh nghiệp đua nhau ghi dấu ấn với khách hàng bằng hàng loạt các ấn phẩm truyền thông độc đáo và “chạm” tới cảm xúc.
Cùng LP Tech dạo quanh một vòng các xu hướng quảng cáo tết 2021 có gì "hot" nhé!
Bỏ lại những gì không “may mắn” của 2020
Một năm đặc biệt, năm 2020 với nhiều khó khăn từ đại dịch Covid-19 hoành hành và cướp đi sinh mạng của 10.000 người mỗi ngày.
Không dừng lại ở đó, 2021 covid vẫn tiếp tục có mặt ở nhiều nước gây nguy hiểm vô cùng như Nhật Bản, Hàn Quốc,...
Ở Việt Nam, ngoài dịch bệnh thì kèm theo lũ lụt kéo đến đồng bào Miền Trung. Gây ra biết bao nỗi đau cho những mảnh đời bất hạnh, nghèo đói đi kèm thiên tai, gây ra nhiều thiệt hại thương tâm về nhà cửa và cả hàng triệu tính mạng con người.
Cả nước hướng về đồng bào vùng lũ và chính phủ cùng người dân dập dịch. Sau tất cả, mọi chuyện “không vui” của 2020 cũng dần qua đi để bước qua năm 2021 tươi sáng hơn.
Ngoài những thiệt hại trên thì hoạt động buôn bán, kinh doanh của các doanh nghiệp trong và sau dịch còn rất nhiều khó khăn. Có những đơn vị hầu như đứng bên bờ vực của sự phá sản.
Trong những ngày tết sắp đến, xuân về như thế này Tết sẽ có gì khác so với trước. Chắc hẳn là điều mà mọi người đều tò mò nhưng chắc chắn là mỗi trải nghiệm trong ngày tết cổ truyền của dân tộc đều sẽ là rất tuyệt vời khi người ta biết thưởng thức một cách trọn vẹn từng phút giây. Bởi “tết” mỗi năm chỉ có một mà thôi.
Bức tranh chung quảng cáo tết 2021
Lựa chọn ý tưởng để làm quảng cáo tết 2021 hấp dẫn, lôi cuốn luôn là điểm tiêu hao chất xám nhất của những nhà làm Marketing. Đặc biệt với năm cũ 2020 biết bao sóng gió mới đi qua, nắm bắt được customer insight ngay lúc này chính là “kim chỉ nam” để các doanh nghiệp đưa ra hướng đi đúng đắn trong việc phát triển các chiến dịch quảng cáo Tết.
Không ít các thương hiệu đã nắm bắt được điểm này, kết hợp linh động nhiều yếu tố để tạo nên những quảng cáo chất lượng. Không những đánh vào điểm “chạm” insight khách hàng mà còn kết hợp với những influencer, music làm cho nền tảng quảng cáo trở nên sống động.
Những cái tên quen thuộc của ngày tết tiếp tục được mời làm việc trong chiến dịch quảng cáo như Trúc Nhân, Trấn Thành, Bích Phương, Huỳnh Lập,...góp phần làm nên không khí tết Tân Sửu nhộn nhịp.
Nhìn chung, xu hướng quảng cáo tết 2021 có sự kế thừa của những năm trước nhưng điểm độc đáo hơn đó là năm này có nhiều sáng tạo trong cách thể hiện. Quảng cáo lồng rap Việt, đi lên từ những Insight đắt giá sau mùa dịch để nở rộ và thành công.
Bắt “trend” quảng cáo tết 2021
Thời gian chuẩn bị cho Tết sẽ bắt đầu trước 2 tháng. Nhưng năm nay có lẽ mọi người sẽ chuẩn bị muộn hơn một chút. Bởi nguồn tài chính khá eo hẹp và nhiều mất mát khác xảy ra.
Chính vì thế các doanh nghiệp phải bắt kịp “thời khắc vàng” làm sao để cho ra đời những quảng cáo tết 2021 sôi động, đánh bay hết những u uất của năm cũ. Hãy cùng điểm qua những xu hướng quảng cáo tết đang thống trị trên thị trường Việt Nam hiện nay!
Quảng cáo giữ “tết” truyền thống, sống “tết” hiện đại
Tết chính là thời điểm quan trọng để các doanh nghiệp thực hiện các chiến dịch Marketing nhằm xây dựng thương hiệu cũng như thúc đẩy nhu cầu mua sắm của người tiêu dùng.
Sau khủng hoảng dài ngày do covid đưa đến, giãn cách xã hội giúp mỗi người nhận ra được những giá trị quý giá trong cuộc sống. Về gia đình, sức khỏe, sự hữu ích của công nghệ,...Thực tế đó đã giúp các doanh nghiệp khéo léo lồng ghép những giá trị này vào quảng cáo.
“Thịt mỡ dưa hành câu đối đỏ
Cây nêu tràng pháo bánh chưng xanh”
Đây chính là câu đối phản ánh chân thực nhất đặc trưng hương vị tết cổ truyền của dân tộc.
Tết “xưa” hòa quyện với tết “nay” được Bích Phương thể hiện dưới hình thức Mv “Em chào tết” được thương hiệu CO.OPMART lồng ghép trong chiến dịch quảng cáo của mình nhằm viral thương hiệu và thúc đẩy hành vi mua sắm của khách hàng trong dịp tết đến, xuân về.
Giai điệu bài hát trong Mv đã khơi ngàn cảm xúc, đưa người xem trở về với truyền thống và sống đến tận hiện tại của thời đại công nghệ 4.0.
Concept tết xa quê về nhà sum vầy
Đây chính là ý tưởng cho quảng cáo tết 2021 không bao giờ lỗi mốt. Đại dịch mang cho chúng ta nỗi sợ hãi “không được về nhà” sau mỗi đợt cách ly khá dài. Cho nên, tiếp thêm động lực để vượt qua nỗi lo lắng về nhà ăn tết vui vẻ chính là một Insight “đắt giá”.
Honda Việt Nam đã làm tốt điều này khi truyền tải thông điệp “Đi về nhà” trong chiến dịch quảng cáo của mình một cách thành công mỹ mãn. Với sự thực hiện của Rapper Đen Vâu và Justatee. Đem đến cho người nghe và xem những cung bậc cảm xúc khó tả.
Hay Biti’s thành công trong việc kết hợp với ca sĩ Hương Tràm cho ra mắt chuỗi hành trình “Đi để trở về 5”.
Nhãn hàng Pepsi với thông điệp “không gì cản bước bạn về nhà” với sự xuất hiện của những người nổi tiếng trong giới nghệ thuật như Karik, Suboi, wowy.
Lồng “rap việt” vào quảng cáo tết
Sau bom tấn của rap Việt thì những cái tên đình đám trong làng “rap” được tận dụng triệt để trong các chiến dịch quảng cáo tết 2021. Momo đã mời Binz, Honda mời Đen Vâu, Vietjet cũng rap, chợ Tốt cũng rap.
Rap được xem là một “gia vị” cực kỳ trending ở thời điểm năm mới cận kề. Nó vừa giúp doanh nghiệp làm viral marketing cho thương hiệu một cách tự nhiên lại có giai điệu dễ nhớ, dễ đi vào lòng người.. Những TVC, Mv có sự góp mặt của nhạc rap trở nên sôi động và nhận sự chú ý đặc biệt của khách hàng.
Gần đây nhất là nhạc tết 2021 của nhãn hàng bột giặt Surf “dọn sạch giận hờn đón tết vui”. Dưới sự thể hiện của Lâm Vỹ Dạ kiêm Rapper cũng đã thu hút hơn 12 triệu lượt xem.
Ăn tết tiết kiệm
Quảng cáo tết 2021 với quan điểm “ăn tết tiết kiệm”, bình dị nhưng lại chứa chan niềm vui, hân hoan. Đây lại là một “insight” giá trị các nhãn hàng khai thác. Với mô típ quen thuộc là “chọn mặt gửi vàng” vào các Influencer. Họ được xem như là đại sứ thương hiệu qua các năm.
Dưới hình thức Music Marketing - một hình thức quảng cáo ăn khách những ngày tết được hạt nêm Knorr khai thác. Với thông điệp:
“Khơi màu gian bếp ấm
Tết này chẳng cần nhiều thứ cũng ấm êm”-Knorr
Bếp ấm ngày tết, “có vị nào hơn vị tết nhà” đã được thể hiện xuất sắc bằng sự góp mặt của ca sĩ Trúc Nhân. Bên cạnh đó, nhãn hàng bia Larue cùng Ngô Kiến Huy, Mạc Văn khoa và Lăng LD trong chiến dịch “Đây là một cái tết vui” với hơn chục triệu lượt xem trong một tuần.
Concept làm TVC quảng cáo tết 2021
TVC chính là một trong những thứ vũ khí hiện đại để đổ bộ tấn công đến khách hàng trong quảng cáo tết 2021. Cái tên “huyền thoại” ngày tết Coca cola với TVC “Điều giản dị làm nên tết kỳ diệu” thu hút gần 4 triệu lượt xem.
Với cốt truyện cảm động mang đầy tính nhân văn sâu sắc có mở có kết và mang lại tiếng cười giòn dã.
Concept Pandora của Huỳnh Lập- cái tên “hot” khiến nhiều người xem đổ gục trước tài năng diễn xuất đầy tính sáng tạo “Tết tới đón kiểu mới” cũng hút gần 2 triệu lượt xem.
Nội dung cực kỳ chất lượng ngoài việc mang tính giải trí lành mạnh thì nó còn đọng lại cho người xem những cảm xúc khó tả. Ngoài ra, nó còn mang đến những thông điệp về chống dịch, đón tết nhưng phải an toàn và nâng cao tinh thần cảnh giác.
