Đang có hàng triệu người ngoài kia đang loay hoay kiếm tìm cách tạo doanh số từ quảng cáo google. Quá tải thông tin từ các trang mạng khiến người dùng khá khăn trong việc đánh giá và lực chọn. Vậy nên LPTech sẽ chia sẽ cho bạn đọc, những ai đang khổ sở kiếm tìm một bí quyết chạy quảng cáo Google hiệu quả thực sự, đơn giản đến mức khiến bạn bất ngờ!

Quảng cáo Google là gì? 

Quảng cáo Google hay Google Ads (tên cũ Google AdWords) là một trong những nền tảng quảng cáo trực tuyến lớn nhất giúp các doanh nghiệp tiếp cận khách hàng trên toàn cầu và phát triển kinh doanh của họ.

Thông qua việc trả phí cho mỗi lần nhấp chuột này, các nhà quảng cáo trả tiền cho Google để nhắm mục tiêu người dùng dựa trên tìm kiếm từ khóa, quốc gia và loại thiết bị của họ và phân phối quảng cáo của họ đến những người dùng quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của họ.

Quảng cáo Google cho phép các doanh nghiệp nhắm mục tiêu người dùng trên hai mạng chính - mạng tìm kiếm và mạng hiển thị.

Trên mạng tìm kiếm, các nhà quảng cáo đặt giá thầu trên các từ khóa có liên quan. Điều này giúp họ hiển thị quảng cáo đến những người dùng nhập các từ khóa đó vào Google như một phần của truy vấn tìm kiếm. Các kết quả tìm kiếm có trả tiền thường được hiển thị ở đầu trang và cuối trang có biểu tượng quảng cáo nhỏ bên cạnh.

Mặt khác, mạng hiển thị cung cấp cho các nhà quảng cáo cơ hội hiển thị các quảng cáo biểu ngữ của họ trên các trang web là một phần của mạng Google. 

Xếp hạng quảng cáo tìm kiếm Google Ads

Hệ thống quảng cáo Google về cơ bản là một cuộc đấu giá trực tiếp, trong đó nhà quảng cáo đặt 'giá thầu' trong hệ thống AdWords để đảm bảo một vị trí quảng cáo cụ thể. Tùy thuộc vào sự cạnh tranh và giá thầu của các nhà quảng cáo khác, nhà quảng cáo có được vị trí mong muốn hoặc liên quan đến vị trí thấp hơn.

Tuy nhiên, vị trí quảng cáo thực tế của bạn được xác định bởi hai yếu tố, giá thầu tối đa nhân với điểm chất lượng của bạn.

Mặc dù giá thầu tối đa là số tiền bạn sẵn sàng trả khi người xem nhấp vào quảng cáo của bạn, nhưng điểm chất lượng đề cập đến mức độ tối ưu hóa quảng cáo, chất lượng của trang đích, tỷ lệ nhấp dự kiến và mức độ liên quan của quảng cáo với người tìm kiếm.

Xếp hạng quảng cáo của bạn càng tốt, thì quảng cáo của bạn được hiển thị trong kết quả tìm kiếm của google càng cao.

Quảng cáo chất lượng cao và các chiến dịch AdWords hoạt động tốt cũng được Google tặng thưởng với chiết khấu chi phí mỗi lần nhấp chuột, vị trí xếp hạng quảng cáo cao hơn và có nhiều khả năng hiển thị ở vị trí hàng đầu phía trên danh sách không phải trả tiền. Và để đạt được điều này các doanh nghiệp hay người kinh doanh bán hàng phải biết cách quảng cáo Google hiệu quả.

Quảng cáo Google tính phí như thế nào?

Số tiền Google Ads tính phí nhà quảng cáo phụ thuộc vào những gì họ đang quảng cáo. Vì Google AdWords là chương trình quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột, quảng cáo của bạn được hiển thị miễn phí và bạn chỉ bị tính phí khi ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn trên trang kết quả tìm kiếm của Google.

Ngoài ra, hệ thống quảng cáo Google là một cuộc đấu giá trực tiếp, do đó, giá nhấp chuột được xác định bởi mức độ cạnh tranh và số tiền họ sẵn sàng trả cho một nhấp chuột. Khi được thực hiện đúng cách, Google Ads có thể thúc đẩy lưu lượng truy cập chất lượng cao đến trang web với chi phí cạnh tranh hơn nhiều so với các hình thức quảng cáo khác.

Tuy nhiên, khi bạn không biết cách quản lý và thực hiện thành thạo, chi phí có thể tăng nhanh trong khi bạn có khả năng thúc đẩy lưu lượng truy cập chất lượng thấp. Chìa khóa để chạy một chiến dịch Ads thành công là hiểu các yếu tố ảnh hưởng đến chi phí mỗi nhấp chuột của bạn.

1. Cạnh tranh từ khóa
2. Giá thầu tối đa và vị trí giá thầu
3. Ngân sách hàng tháng trung bình của bạn
4. Tỷ lệ nhấp
5. Điểm chất lượng của các từ khóa của bạn

Nếu bạn đang nhắm mục tiêu các từ khóa có khối lượng lớn với nhiều lượt tìm kiếm hàng tháng, bạn có thể phải trả một số tiền khổng lồ cho lưu lượng truy cập đó.

Để quản lý chi phí quảng cáo Google của bạn, hãy đặt ngân sách hàng ngày ở cấp chiến dịch. Bạn có thể tự do thực hiện các thay đổi đối với điều này khi bạn muốn. Tốt nhất, các nhà quảng cáo mới bắt đầu nên bắt đầu với quy mô nhỏ với ngân sách thấp. Dựa trên thông tin chi tiết và chất lượng của khách hàng tiềm năng, bạn có thể xác định xem bạn muốn tăng ngân sách của mình hay dừng chiến dịch.

>> Xem thêm: SEO website và Google Adwords? Đâu là sự lựa chọn tối ưu cho doanh nghiệp

Cách chạy quảng cáo Google Ads

Để chạy quảng cáo Google Ads, bạn cần có một trang website, một Landing page hoặc một banner,... Sau đó, thực hiện theo các bước bên dưới:

1. Thiết lập mục tiêu tài khoản của bạn. Ví dụ: nếu bạn đang sử dụng Google Ads để xây dựng thương hiệu, thì cấu trúc tài khoản và các tính năng mà bạn sử dụng sẽ hoàn toàn khác nếu bạn sử dụng quảng cáo để tạo khách hàng tiềm năng
2. Phát triển tính cách của khách hàng bằng cách xác định khách hàng tiềm năng của bạn là ai, họ làm gì, họ đang tìm kiếm điều gì và trên thiết bị nào
3. Tiến hành nghiên cứu từ khóa bằng cách sử dụng các công cụ từ khóa, chẳng hạn như SEMrush để khám phá chi phí, cạnh tranh và volume cho các cụm từ tìm kiếm ở mọi giai đoạn tìm kiếm của bạn
4. Cấu trúc tài khoản Ads của bạn thành các chiến dịch quảng cáo và nhóm quảng cáo khác nhau, mỗi chiến dịch quảng cáo và nhóm quảng cáo đều có các từ khóa và quảng cáo có liên quan
5. Khi bạn đã liệt kê các từ khóa có liên quan đến doanh nghiệp của mình, bạn có thể đặt quảng cáo của mình trong kết quả tìm kiếm bằng cách đặt giá thầu trên các từ khóa.
6. Nếu sự cạnh tranh cao cho các từ khóa, thì Giá mỗi nhấp chuột (CPC) của bạn sẽ quá cao để đặt giá thầu. Trong trường hợp này, tốt hơn là bạn nên tìm hiểu chi tiết và đặt giá thầu cho các từ khóa đuôi dài có liên quan đến doanh nghiệp
7. Tạo bản sao quảng cáo. Đảm bảo rằng bạn bao gồm các từ khóa có liên quan, dòng tiêu đề hấp dẫn, lời gọi hành động rõ ràng và tiện ích mở rộng quảng cáo
8. Thiết kế trang đích thân thiện với thiết bị di động tập trung vào các lợi ích và tính năng của sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn đang cố gắng bán, có hình ảnh chất lượng tốt, biểu mẫu và lời gọi hành động rõ ràng
9. Đặt mã Google Analytics trên trang web để theo dõi chuyển đổi. Chìa khóa cho một chiến dịch quảng cáo thành công là tối ưu hóa thường xuyên và thử nghiệm A / B tất cả các bản sao quảng cáo và trang đích của bạn

Nguyên nhân bạn chạy quảng cáo Google không hiệu quả

Thực tế, có nhiều người đã có kinh nghiệm chạy quảng cáo nhưng vẫn không thu lại hiệu quả trong chiến dịch marketing. Có nhiều nguyên nhân dẫn đến điều này, bạn cần phải biết để khắc phục.

1. Chưa sử dụng đối sánh từ khoá ( không biết hoặc có biết nhưng không hiểu rõ)
2. Điểm quảng cáo chưa được tối ưu nhất
3. Không thông hiểu thuật ngữ quảng cáo Google
4. Mẫu quảng cáo còn dài dòng
5. Chưa đa dạng hình thức quảng cáo

Tất nhiên, khi nhắc đến 5 lý do này bạn có thể vẫn còn rất mơ hồ. Đừng lo lắng, sau khi xem hết bài bạn sẽ hiểu rõ cả thôi.

Cách chạy quảng cáo Google hiệu quả

Chạy quảng cáo Google hiệu quả tức là phải thu hút được nhiều khách hàng và chuyển đổi thành doanh thu hiệu quả so với chi phí bỏ ra phải tối thiểu nhất. Sau khi đã biết những nguyên nhân khiến bạn chạy quảng cáo Facebook không hiệu quả, bạn hãy xem bí quyết khắc phục dưới đây!

Khắc phục lỗi tối ưu điểm quảng cáo

Adrank là yếu tố ảnh hưởng đến vị trí thứ hạng của những người bỏ tiền ra chạy quảng cáo Google. Tức là không phải cứ bỏ tiền ra là bạn sẽ nhanh chóng đứng đầu vị trí top 5 trong bảng kết quả tìm kiếm.

Adrank được tính bằng điểm chất lượng x Giá thầu quảng cáo. Nếu không muốn tăng tiền trả cho Google, bạn phải tăng điểm chất lượng bài quảng cáo.

1. Đầu tiên, bạn cần tăng tốc độ tải trang bằng cách sử dụng hosting tốt, tối ưu Source code, nén hình ảnh để sử dụng ảnh dung lượng thấp,... 
2. Tiếp theo, rải đều mật độ từ khoá trong trang đích, chú ý sự tự nhiên trong câu chữ.
3. Lựa chọn tiêu đề quảng cáo thu hút thúc đẩy người dùng nhấp vào quảng cáo.

Ngoài ra, nếu bạn là khách hàng quảng cáo thân quen của Google, bạn cũng sẽ được chấm điểm chất lượng cao hơn.

Tìm hiểu kỹ thuật ngữ quảng cáo Google

Thuật ngữ quảng cáo Google khá đa dạng ví dụ như adrank, điểm chất lượng, đối sáng từ khoá, trang đích,... Tất cả đều liên quan đến việc tối ưu hiệu quả quảng cáo Google, do đó bạn không thể bỏ qua những thuật ngữ này được.

Khắc phục lỗi đối sánh từ khoá

Đối sánh từ khoá là thuật ngữ sử dụng trong quảng cáo Google, bao gồm 3 dạng cơ bản: Đối sánh chính xác, đối sánh cụm từ và đối sánh mở rộng. Nghe có vẻ khó hiểu, nhưng nếu tìm hiểu kỹ bạn sẽ thấy cũng không khó khăn tẹo nào.

Đối sánh từ khoá đứng đầu về độ quan trọng bởi nó liên quan trực tiếp đến số tiền bạn phải trả cho Google.

Đối sánh chính xác: Yêu cầu từ khoá phải chính xác như từ khoá khách hàng nhập tìm kiếm, bài viết mới xuất hiện. 

Thủ thuật Google là viết từ khoá ở giữa dấu ngoặc vuông. Ví dụ với từ khoá áo khoác nữ, bạn viết [áo khoác nữ]. Khi khách hàng nhập từ khoá áo khoác nữ, bài quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện nếu gõ áo khoác nữ mùa đông thì bài viết của bạn không thể xuất hiện.

Do đó, loại đối sánh từ khoá chính xác sẽ không phải lựa chọn ưu tiên trong quảng cáo Google. Vì nó sẽ hạn chế người dùng tìm kiếm lĩnh vực liên quan tìm thấy bài viết của bạn.

Đối sánh mở rộng: Từ khoá có thể đảo vị trí, thêm từ đằng sau hoặc trước so với từ khoá của bạn đều xuất hiện quảng cáo. Thủ thuật Google là viết từ khoá không cần dấu ngoặc.

Ví dụ: Từ khoá áo khoác nữ chỉ cần viết áo khoác nữ là được. Khi khách hàng nhập vào mua áo khoác nữ, áo khoác nữ đẹp, áo khoác nữ mỏng,...bài quảng cáo đều xuất hiện.

Mặc dù lượng khách hàng tiếp cận bài viết sẽ cao hơn nhưng nó cũng ngốn rất nhiều tiền quảng cáo của bạn. Do đó, nếu chưa có kinh nghiệm tốt nhất hãy từ từ khoan sử dụng loại đối sánh này.

Đối sánh cụm từ: Từ khoá chỉ cần đúng thứ tự thì quảng cáo sẽ xuất hiện. Thủ thuật Google là để từ khoá trong dấu "...".

Ví dụ: Từ khoá áo khoác len sẽ được viết thành "áo khoác len". Và chỉ cần khách hàng gõ đúng thứ tự không đảo vị trí thì quảng cáo sẽ xuất hiện. 

Trong ba loại, đối sánh cụm từ sẽ tối ưu nhất trong cả chi phí chạy quảng cáo và tìm khách hàng tiềm năng. Đây là lựa chọn hoàn hảo nhất cho bạn, nhất là đối với những bạn non tay thiếu kinh nghiệm.

Đa dạng hình thức quảng cáo

Càng ngày càng nhiều người sử dụng quảng cáo Google tìm kiếm, do đó khả năng cạnh tranh càng lớn. Dù bạn đã tối ưu hết tất cả, cơ hội ra đơn cũng thấp hơn, chi phí quảng cáo cũng cao hơn nhiều.

Do đó bạn nên đa dạng hình thức quảng cáo, hãy thử với quảng cáo Youtube, Facebook, Instagram, Google Shopping,...

Khắc phục mẫu quảng cáo dài

Mẫu quảng cáo dài dòng khiến người đọc rối mắt, thậm chí họ bỏ qua ngay khi thấy có quá nhiều chữ xuất hiện. Bạn cần cho họ thấy ý chính của quảng cáo bằng cách viết gọn nội dung thành cụm từ với các dấu gạch ngang xen giữa cho dễ đọc.

Tổng Kết

Biết cách tăng hiệu quả quảng cáo google sẽ giúp bạn ra được nhiều đơn hàng hơn, tăng độ nhận biết thương hiệu và nâng tầm của doanh nghiệp trong hiện tại và tương lai.

Lptech mong rằng những yếu tố chúng tôi chỉ ra trong bài sẽ giúp bạn khắc phục được những khiếm khuyết trong quy trình chạy quảng cáo Google của mình. Chúc doanh nghiệp của bạn thành công hơn nữa trong thời gian sắp tới!

>> Xem thêm: Zalo Marketing - Tiếp thị thành công với kênh zalo