Logo Starbucks từ lâu đã ăn sâu vào tâm trí người tiêu dùng. Bất chấp những thay đổi đã trải qua nhiều thập kỷ, logo Starbucks vẫn là một trong những thiết kế mang tính biểu tượng và đáng nhớ nhất từng thấy trong lịch sử. Trong bài viết này, LPTech sẽ chia sẻ đến với bạn đọc tất cả các yếu tố và ý nghĩa tạo nên một logo thành công nhất cho thương hiệu cafe nổi tiếng nhất thế giới hiện nay.

Lịch sử & Nguồn gốc Logo Starbucks

Vào ngày 30 tháng 3 năm 1971, Starbucks được thành lập bởi ba sinh viên đại học Jerry Baldwin, Zev Siegl và Gordon Bowker tại Seattle, Washington. Mặc dù đều xuất thân từ những nhà tri thức nhưng với niềm đam mê về trà và cà phê (cụ thể Gordon Bowker là nhà văn, Jerry Baldwin là giáo viên tiếng anh và Zev Siegl là giáo viên lịch sử), họ đã đồng lòng cùng nhau quyết định bán những túi cà phê rang cho mọi người. Và ít ai thời điểm đó nghĩ rằng doanh nghiệp của họ sẽ trở thành chuỗi cà phê lớn nhất thế giới như ngày nay.

Khi Starbucks được thành lập vào năm 1971, ban đầu nó có tên là Pequod. Cái tên này được lấy cảm hứng từ câu chuyện cổ điển của Mỹ có tên là Moby Dick, và sau đó được đổi thành Starbucks, một cái tên bắt nguồn từ người bạn đời chính của Pequod, Starbucks.

Trải qua nhiều năm xây dựng và phát triển, đến năm 2018, Starbucks đã có hơn 27.000 cửa hàng bán lẻ trên toàn thế giới và bán được khoảng 4 triệu ly cà phê mỗi ngày. Đến năm 2020, chuỗi cửa hàng của Starbucks đã lên tới 32.646 cửa hàng trên toàn thế giới.

Về nguồn gốc của logo Starbucks với hình ảnh nàng tiên cá hai đuôi Siren được lấy cảm hứng từ thần thoại Hy Lạp. Theo câu chuyện này, người ta cho rằng hình tượng Siren là sinh vật thu hút các thủy thủ để tấn công và ăn tươi nuốt sống họ ngoài khơi bờ biển trên một hòn đảo ở Nam Thái Bình Dương. Do đó, có thể thấy rằng Siren tượng trưng cho mong muốn thu hút những người yêu thích cà phê đến cửa hàng của Starbucks.

Kể từ khi ra đời, logo Starbucks đã trải qua nhiều lần thay đổi, với thiết kế được xem mang lại ấn tượng nhất có lẽ là logo được tạo ra vào năm 1987. Trong năm đó, Howard Schultz được bổ nhiệm làm Giám đốc điều hành mới của Starbucks, và kể từ đó, Starbucks đã cách mạng hóa chính mình để trở thành một công ty chỉ tập trung vào việc pha chế những loại đồ uống espresso ngon nhất.

Sự phát triển của Logo Starbucks

Sự phát triển logo của hãng cà phê Starbucks gắn liền với lịch sử lâu đời của nó. Với mục tiêu ban đầu chủ yếu bán hạt cà phê và dụng cụ pha cà phê, nhưng sau nhiều năm phát triển, công ty đã trải qua một số thay đổi lớn về quyền sở hữu, điều này ảnh hưởng đến cả sản phẩm và logo của công ty. Hãy xem quá trình thay đổi và phát triển logo Starbucks qua những thông tin dưới đây:

Logo Starbucks 1971 - Từ sinh vật biển đến bán cafe

Kể từ khi công ty được thành lập ở Seattle, những người chủ sở hữu đã lấy cảm hứng chủ đạo từ lịch sử hàng hải của thành phố khi họ thiết kế logo (xét cho cùng, tên của thương hiệu lấy cảm hứng từ Moby Dick ). Logo ban đầu của Starbucks vào năm 1971 và được hãng sử dụng hơn 10 năm có màu đen và trắng (sau đó là màu nâu của cafe).

Nổi bật trên logo là hình ảnh một nàng tiên cá hai đuôi trên tường của các cửa hàng cà phê Starbucks, được bao quanh bởi tên công ty “Starbucks: Coffee, Tea, Spices”. Phần text logo được thiết kế bằng kiểu chữ sans-serif đơn giản và hiện đại, giúp cân bằng bản vẽ chi tiết và làm cho biểu tượng trông chuyên nghiệp và mạnh mẽ hơn.

Ý tưởng đằng sau logo là người ta tin rằng hình ảnh Siren đã dụ các thủy thủ bằng giọng nói tuyệt vời của họ đến một con tàu đắm ngoài khơi. Dựa trên nguồn cảm hứng này, những người sáng lập muốn đưa ra ý tưởng rằng Starbucks sẽ “quyến rũ” những người yêu thích cà phê.

Logo Starbucks 1987 - Khởi đầu mới

Ngay trước năm 1987, đồng sáng lập của Starbucks, Zev Siegel, đã rời công ty. Sau khi đấu tranh để đạt được thỏa thuận về hướng đi của thương hiệu, Bowker và Baldwin quyết định bán công ty cho Schultz, đó cũng là lúc nhiều thay đổi lớn bắt đầu .

Terry Heckler là người tạo ra logo đầu tiên của Starbucks. Để đại diện cho sự hợp nhất của hai công ty và sự phát triển của Starbucks với tư cách là một thương hiệu, Heckler đã hợp nhất hai logo. Anh ấy đã thiết kế lại ngoại hình của nàng tiên cá, khiến nó trở nên tinh tế và hiện đại hơn. Nàng tiên cá ngực trần bị coi là quá hở hang, đó là lý do tại sao Heckler che cơ thể bằng mái tóc dài quyến rũ, khuôn mặt nàng tiên cá cũng trông trở nên thân thiện và thiện cảm hơn.

Việc phối màu xanh lá cây, đen và trắng được giới thiệu trong phiên bản này để thể hiện sự phát triển, tươi mới và thịnh vượng của Starbucks. So với tông màu nâu cà phê cũ, màu xanh lá cây và trắng có tác dụng làm dịu người tiêu dùng của thương hiệu hơn nhiều.

Hơn nữa, văn bản trên logo cũng đã được đổi thành 'Starbucks Coffee' để phù hợp với trọng tâm của thương hiệu là cà phê. Tên của thương hiệu được bao gồm bên trong vòng tròn với việc bổ sung hai ngôi sao ở mỗi bên.

Logo Starbucks 1992 - Logo dễ bị đạo nhái nhất

Phiên bản thứ ba của logo Starbucks bao gồm một cái nhìn cận cảnh hơn về nàng tiên cá khi mà biểu tượng được phóng to hơn. Phần thân của biểu tượng đã hoàn toàn biến mất khỏi khung hình trong khi vẫn có thể nhìn thấy đuôi kép của nó.

Tuy nhiên, thiết kế logo này của Starbucks đã gây ra một số vấn đề về đạo nhái sản phẩm thương hiệu do logo quá dễ sao chép. Một số quốc gia khác trên thế giới đã sao chép và sử dụng cùng một thiết kế logo cho các phiên bản nhái của Starbucks, điều này khiến một số người tiêu dùng khó phân biệt được logo giả và logo thật.

Logo Starbucks 2011 - Đơn giản, hiện đại

Phiên bản thứ tư và cũng là phiên bản mới nhất của logo Starbucks được thiết kế lại với mục đích kỷ niệm 40 năm thành lập công ty. Trong thiết kế lại này, hình ảnh nàng tiên cá một lần nữa được phóng to.

Thay đổi lớn nhất với thiết kế này là phần text và các ngôi sao không còn xuất hiện trên logo Starbucks. Mục đích của sự thay đổi này là do Starbucks bắt đầu bán nhiều thứ hơn là chỉ cà phê. Họ muốn mở rộng công ty của mình hơn nữa bằng cách cung cấp cho khách hàng nhiều dòng sản phẩm hơn. Như bạn có thể thấy ngày nay, Starbucks không chỉ bán cà phê mà họ cũng bán thức ăn sáng và trà đến với người tiêu dùng.

Điều thú vị là thiết kế phẳng và đơn giản này đã khiến Starbucks bị chỉ trích bởi người hâm mộ cũng như các chuyên gia thiết kế khác. Tuy nhiên, ngay cả với sự tiếp nhận tiêu cực, thương hiệu đã quyết định rằng họ sẽ giữ logo này cho đến tận bây giờ.

>> Xem thêm: Bí mật câu chuyện thành công của 5 mascot nổi tiếng trên thế giới

Ý nghĩa đằng sau thiết kế logo nổi tiếng của Starbucks

Nhà thiết kế chịu trách nhiệm thiết kế logo đầu tiên của Starbucks là Terry Heckler. Như một nguồn cảm hứng, anh ấy đã phân loại những cuốn sách hàng hải cũ và dựa trên thiết kế “nàng tiên cá hai đuôi” trên một bản khắc gỗ của người Bắc u thế kỷ 16.

Tuy nhiên, logo Starbucks hiện tại được tạo ra bởi sự hợp tác của cả nhóm thiết kế nội bộ của Starbucks và Lippincott, một công ty tư vấn thương hiệu toàn cầu. Trải qua tất cả những thay đổi, chủ đề đi biển vẫn luôn là khái niệm chính trong thiết kế logo của Starbucks. Để chia nhỏ nó một cách dễ dàng hơn, đây là tất cả các yếu tố tạo nên logo Starbucks mang tính biểu tượng thành công như hiện tại:

Hình dạng

Logo của Starbucks luôn duy trì hình dạng tròn, trên thực tế, đây là một trong những hình dạng được sử dụng phổ biến nhất trong thiết kế đồ họa. Vì hình tròn là một hình không có điểm kết thúc cũng như điểm bắt đầu, đây có thể là biểu tượng cho sự chuyển động không ngừng hoặc di sản của Starbucks trong ngành cà phê.

Trong phiên bản năm 1987, tên thương hiệu được viết bên trong vòng tròn với hai ngôi sao ở bên cạnh nhãn hiệu. Tuy nhiên, trong phiên bản gần đây nhất, nội dung văn bản và các ngôi sao đều đã bị loại bỏ khỏi thiết kế.

Màu sắc

Màu sắc được sử dụng trong logo của Starbucks bao gồm màu xanh lá cây và màu trắng. Màu xanh lá cây là màu nền, trong khi màu trắng được sử dụng cho biểu tượng nàng tiên cá là chính. Trong thế giới thiết kế, màu xanh lá cây là màu đại diện cho sự chữa lành, thiên nhiên và sự bảo vệ. Bên cạnh đó, màu xanh cũng là màu được sử dụng để biểu thị sự giàu có và tiền bạc.

Việc lựa chọn những màu sắc chủ đạo này cho logo Starbucks dựa trên cách công ty muốn người tiêu dùng cảm nhận những ý nghĩa mà họ truyền tải. Các nhà thiết kế muốn logo có màu xanh lá cây đại diện cho cách tích cực mà thương hiệu đối xử với khách hàng cũng như đối tác của mình.

Trong một thời gian dài, Starbucks đã nỗ lực tìm nguồn cung cấp cà phê của họ một cách có đạo đức đồng thời đảm bảo rằng những người nông dân mà họ làm việc cùng được đối xử một cách tốt nhất. Nói một cách đơn giản, Starbucks luôn hướng tới công ty đề cao và có trách nhiệm cộng đồng.

Font chữ

Đối với tất cả các phiên bản sửa đổi, ngoại trừ phiên bản mới gần đây nhất, thiết kế logo của Starbucks luôn sử dụng một phông chữ đơn giản nhưng đậm nét. Loại phông chữ Sans-serif và các ký tự khối được sử dụng để thể hiện tên thương hiệu một cách rõ ràng và sắc nét .

Tuy nhiên, vì logo của Starbucks dễ dàng được người tiêu dùng trên toàn cầu nhận ra nên logo mới không còn yêu cầu văn bản phải là một phần của logo. Ngay cả khi không có tên, khách hàng vẫn có thể nhận ra rằng logo này thuộc về Starbucks.

>> Xem thêm: Các font chữ đẹp thường dùng trong thiết kế website

Biểu tượng

Hình ảnh nàng tiên cá Siren mang tính biểu tượng trên logo của Starbucks đóng vai trò như muốn thông báo về vị trí gần biển của Seattle. Nàng tiên cá được cho là có mái tóc trông giống như sóng biển, là một linh vật thương hiệu khi nói đến Starbucks. Mặc dù có rất nhiều thông tin xoay quanh ý nghĩa thực sự của nàng tiên cá trên logo của Starbucks, nhưng các nhà thiết kế muốn giữ sức hấp dẫn thần thoại và bí ẩn của nó.

Kết luận

Trong những năm qua, Starbucks không ít lần đã đưa ra tuyên bố cho thương hiệu và logo của mình. Tuy nhiên, có thể thấy bản sắc hình ảnh logo Starbucks luôn nổi bật so với các công ty khác. Nó liên tục nhất quán với những gì thương hiệu đại diện và đây là điều đã góp phần vào sự thành công của thương hiệu cà phê toàn cầu này.