Tik Tok hiện tại đang là nền tảng có lượng người dùng "khủng" hàng đầu. Những chiến dịch quảng cáo trên Tiktok đang thực sự có hiệu quả cao khiến doanh nghiệp, các shop bán hàng thu về doanh thu lớn. Và có thể nói, với hành vi người dùng thay đổi, Tết năm 2022 năm nay quảng cáo Tết bằng video ngắn trên Tiktok hứa hẹn sẽ có nhiều bùng nổ.
Mua sắm Tết như thế nào trên Tiktok?
Tháng 7 năm 2020, Tiktok đã thực hiện cuộc khảo sát trên diện rộng để lấy ý kiến người tiêu dùng về việc mua sắm Tết. Kết quả khá bất ngờ "Gần 99% người Việt đều có nhu cầu sắm sửa Tết năm 2022". Đây hứa hẹn chính là điểm khởi sắc cho cả năm ảm đạm vì dịch Covid-19.
Chính sách nhà nước mong muốn đưa Việt Nam trở về "bình thường mới", điều này đã thúc đẩy những hoạt động ngày thường quay trở lại. Do đó, nhu cầu mua sắm sau một khoảng thời gian dài "ngủ đông" đột ngột tăng. Theo đánh giá của nhiều chuyên gia, người dùng đang thực hiện các hành vi mua sắm thông thường theo một cách mới - mua sắm online. Chưa bao giờ người Việt lại chuộng mua hàng online nhiều đến thế, đây là "thời điểm vàng" để doanh nghiệp bắt đầu triển khai chiến dịch truyền thông Tết 2022, bứt tốc doanh thu để khôi phục kinh doanh cho hơn nửa năm qua.
Với sự lên ngôi của tiếp thị kỹ thuật số (digital marketing) và nền tảng công nghệ, các video dạng ngắn TikTok trở thành kênh quảng cáo thích hợp với nhiều thương hiệu, doanh nghiệp quy mô bất kỳ. Ngoài mạng lưới người dùng khổng lồ, nền tảng này còn đáp ứng tối đa nhu cầu mua sắm kết hợp giải trí (Shoppertainment) của người dùng.
Theo nghiên cứu của Nielsen vào tháng 4: "91% người dùng nhận xét nội dung của Tiktok độc đáo và khác biệt so với các nền tảng khác". Các quảng cáo trên Tiktok vừa mang tính giải trí cao vừa bắt nhịp được cảm xúc và chạm đến tâm lý muốn mua của khách hàng.
>> Xem thêm: Đón đầu xu hướng tiêu dùng của người Việt cho Tết 2022
Xây dựng chiến lược 3R trên Tiktok cho quảng cáo Tết
Dựa trên khả năng thấu hiểu và "đọc vị" nhu cầu người dùng, Tiktok đã xây dựng bộ giải pháp với gợi ý về ý tưởng, công cụ giúp nhà quảng cáo thiết lập nội dung phù hợp, tiếp cận người dùng và đạt KPI cho mùa Tết năm nay.
Đó là chiến lược 3R, bao gồm viết tắt của 3 từ Reach - Relevance - Response, là ba giai đoạn của chiến dịch tiếp thị tổng thể giúp nhãn hàng tiếp cận những khách hàng tiềm năng và thành công hướng họ đến hành động chốt đơn.
Giai đoạn 1 - Reach ( Sụ tiếp cận)
Giai đoạn đầu tiên trong 3R chính là Reach. Bạn cần đảm bảo lượt tiếp cận và kiểm soát tần suất nhận quảng cáo của khách hàng. Trong mùa Tết 2022 năm nay, có bốn xu hướng Tiktok cần chú ý bao gồm:
- Các hoạt động mang tính giải trí
- Quà tặng Tết
- Mua sắm Tết
- Sửa soạn, trang trí Tết
- Lễ hội cho Tết ( các khoảnh khắc đẹp đẽ lung linh)
Một số những ý tưởng mà độ ngũ Tiktok đã đề xuất rất độc đáo và sáng tạo, chẳng hạn The year of Tiger, New Normal New Start, All Roads Lead To Home, Virtual is the New Black,...Với những ý tưởng này, người dùng có thể sáng tạo ra các tình huống video ngắn Tiktok kèm với Hash Tag/ Hashtag Challenge và các công cụ chỉnh video sẵn có để thu hút người xem. Ngoài ra để thu hút và lan truyền hơn nữa các bạn có thể sử dung các KOL tiktok.
Giai đoạn 2 - Relevance ( Sự liên quan)
Trong giai đoạn này, nhà doanh nghiệp có thể khắc sâu ấn tượng của người dùng với sản phẩm của mình. Tiktok đã đề xuất bộ công cụ Creative Center, Video Editor và Dynamic Scene làm trợ lực giúp marketer sáng tạo ra những siêu phẩm.
- Tại Creative Center, bạn có thể tìm kiếm đa dạng ý tưởng để tạo nội dung mới lạ cho video.
- Với Video Editor, nhà sáng tạo có thể tùy chỉnh nội dung video để cải thiện hiệu suất, tăng tỷ lệ chốt đơn và giảm chi phí quảng cáo.
- Với Dynamic Scene, nhà sáng tạo có thể phối tạo cảnh động để nên quảng cáo với các hiệu ứng âm thanh đa dạng khác nhau. Nhờ đó giúp video quảng cáo sinh động dễ được yêu thích hơn mà không tốn kém nhiều chi phí quảng cáo của doanh nghiệp.
Giai đoạn 3 - Response ( Phản hồi)
Giai đoạn cuối cùng chính là Response, cho thấy phản hồi của người dùng. Tới giai đoạn này các doanh nghiệp đã phần nào gây dựng được vị trí của thương hiệu và truyền tải được thông điệp giá trị.
Các kênh truyền tải hiệu quả chẳng hạn Creator Marketplace, TikTok Creative Exchange, Hashtag Challenge, Infeed-ads (quảng cáo video ngắn trong 5-15 giây).
Nếu doanh nghiệp muốn hợp tác với các KOLs/Influencer để quảng cáo trên Tiktok, có thể lựa chọn nền tảng Tiktok Creator Marketplace. Những doanh nghiệp mới, start-up chưa có nền tảng hoặc công cụ sáng tạo nội dung chuyên nghiệp, Tiktok đưa ra giải pháp sắp tới là Creative Exchange.
>> Xem thêm: Làm thế nào để triển khai Influencer Marketing trên Tik tok hiệu quả?
Hiệu quả của chiến lược 3R cho quảng cáo Tết
Trong nhiều chiến dịch ta đã nhìn thấy thành công của chiến lược 3R, chẳng hạn vào tháng 10/2020 chiếc dịch kỷ niệm ngày Quốc tế Nụ cười của Colgate tại 4 quốc gia trong đó có Việt Nam. Colgate sử dụng các hiệu ứng trò chơi để quảng cáo cho thương hiệu, dùng Infeed Ads để quảng cáo trên trang chủ , thực hiện Hashtag Challenge để thu hút người dùng tham gia thử thách.
Chiến dịch này đã thực sự gây được tiếng vang trong cộng đồng, truyền cảm hứng về ý nghĩa nụ cười đẹp với hàm răng sáng. Từ đó, mang về kết quả đạt 2,2 tỷ lượt hiển thị, lượng tương tác tăng 10,44% cùng 2,2 triệu lượt nhấp chuột.
Đây chính là minh chứng rõ rệt nhất cho chiến lược 3R, chiến lược nên được áp dụng cho quảng cáo Tết 2022 của doanh nghiệp bạn. Không những tăng cả độ nhận biết thương hiệu mà còn tăng doanh số bán hàng.
Tổng Kết
Năm 2022 vừa là cơ hội vừa là thách thức đối với marketer và doanh nghiệp, bạn cần nghiên cứu kỹ bởi những rủi ro luôn khó nhận thấy. Bạn đã có ý tưởng cho quảng cáo Tết chưa? Giờ là lúc phải tập trung lên chiến lược tối ưu rồi đấy, thời gian không còn chờ đợi bạn nữa đâu. Đừng bỏ lỡ cơ hội tuyệt vời này để chuyển mình cho doanh nghiệp sau cả năm kinh doanh ảm đạm nhé!
