Mọi ngành nghề, lĩnh vực kinh doanh, từ các công ty thực phẩm và đồ uống đến các công ty mỹ phẩm,... đều tràn ngập các đối thủ cạnh tranh. Vì vậy, họ cần phải làm nổi bật thương hiệu của mình bằng một cách nào đó. Có nhiều cách để các công ty có thể nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh của mình, và một trong những cách đó là tạo ra một Tagline hiệu quả và đáng nhớ.

Tagline có thể để lại ấn tượng tuyệt vời đối với khách hàng mà công ty tiếp cận, gợi nhớ họ nghĩ về những điều quen thuộc một cách tích cực nhất. Bài viết dưới đây sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về Tagline là gì cũng như cách xây dựng một tagline ấn tượng mang lại lợi thế cạnh tranh cho thương hiệu, cùng theo dõi những thông tin sau.

Tagline là gì?

Tagline là một cụm từ ngắn gọn được sử dụng để chuyển tiếp ý nghĩa, giá trị sâu sắc của thương hiệu đến với khách hàng. Trong Marketing, tagline là thuật ngữ chuyên môn định vị giá trị sản phẩm cũng như thể hiện triết lý kinh doanh của các công ty.

Việc sử dụng tagline trong các chiến dịch tiếp thị nhằm tạo ấn tượng lâu dài đối với người tiêu dùng, cho biết về tổng thể công ty mà không đề cập đến sản phẩm hoặc dịch vụ mà họ cung cấp.

Bạn có thể thấy tagline xuất hiện tại các mẫu quảng cáo, TVC giới thiệu doanh nghiệp, giới thiệu sản phẩm/dịch vụ nhằm tạo ấn tượng mạnh mẽ khiến khách hàng luôn nhớ đến thương hiệu, nhãn hàng.

Dưới đây là một số loại tagline thường gặp nhất:

1. Tagline mô tả: Truyền đạt lời hứa của thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch. Ví dụ: Biti's - Biti's, nâng niu bàn chân Việt.
2. Tagline cụ thể: Giúp tiết lộ các sản phẩm của công ty một cách sáng tạo và đáng nhớ.
3. Tagline khơi gợi: Mang lại những lợi ích, khả năng của sản phẩm/dịch vụ, từ đó thúc giục người tiêu dùng xem xét liệu chúng có thể cải thiện cuộc sống của họ hay không. Ví dụ: Dove - Bạn đẹp hơn bạn nghĩ.
4. Tagline mệnh lệnh: Những câu này yêu cầu một hành động liên quan và thường bao gồm một động từ trong cụm từ. Ví dụ: Nike - Just Do It.
5. Tagline so sánh nhất: Nhằm đánh giá một công ty được xem là tốt nhất trong ngành hoặc bộ phận của nó. Ví dụ: BMW - The ultimate driving machine.

>> Xem thêm: Hashtag là gì? Cách tạo hashtag triệu view trên mạng xã hội

Tại sao tagline lại quan trọng?

Tagline được xem là một yếu tố nhận diện thương hiệu vô cùng quan trọng vì chúng thu hút được sự chú ý của người tiêu dùng. Khi người tiêu dùng thấy dòng giới thiệu tagline của bạn, họ sẽ hiểu rõ ràng về lợi ích mà sản phẩm, dịch vụ của bạn.

Đồng thời, nó giúp phân biệt thương hiệu này với những thương hiệu khác bằng cách nêu rõ ưu điểm hoặc lợi ích nổi bật đối với những sản phẩm tương tự. Chúng cũng được sử dụng để củng cố các giá trị cốt lõi của thương hiệu và mang lại cho công ty của bạn một bản sắc riêng.

Cụ thể trong lĩnh vực Marketing, sử dụng tagline mang lại một số lợi ích tuyệt vời như sau:

1. Xây dựng thương hiệu: Tagline là một phần quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu. Một tagline hay sẽ đáng nhớ và trở thành một phần văn hóa của doanh nghiệp. Nó có thể phản ánh tính cách, mục tiêu và tiếng nói của một doanh nghiệp.
2. Tăng khả năng nhận biết: Khách hàng ghi nhớ những dòng giới thiệu độc đáo, điều này có thể giúp tạo ra khách hàng mới và tăng nhận thức về thương hiệu.
3. Phản ánh sứ mệnh hoặc giá trị của công ty: Một số công ty sử dụng tagline để cho khách hàng thấy những gì họ tin tưởng. Điều này có thể giúp thu hút khách hàng mới hoặc giữ chân khách hàng hiện tại.
4. Thúc đẩy tăng trưởng: Một khẩu hiệu hấp dẫn có thể tạo ra doanh số bán hàng mới khi nhiều khách hàng gợi nhớ về công ty hơn.

Sự khác biệt giữa tagline và slogan

Mặc dù cả tagline và slogan đều là những loại công cụ tiếp thị mà các công ty có thể sử dụng để để lại ấn tượng lâu dài đối với khách hàng, nhưng chúng phục vụ những mục đích khác nhau.

Và trước khi tìm hiểu sự khác nhau giữa tagline và slogan là gì, hãy cùng tìm hiểu khái quát thông tin về slogan là gì dưới đây.

Slogan là gì?

Slogan là một câu nói thu hút sự chú ý khách hàng được sử dụng để quảng cáo hoặc quảng bá sản phẩm, dịch vụ của thương hiệu. Những cụm từ này chia sẻ lý do về sứ mệnh tồn tại và tổng thể của công ty đối với công chúng. Các công ty sử dụng slogan để nói với người tiêu dùng những gì họ muốn liên kết với thương hiệu của mình.

Slogan thường sử dụng kết hợp giữa thuyết phục và mô tả để thu hút người tiêu dùng. Trong khi các slogan tập trung vào những gì một công ty cung cấp, có những cách tiếp cận khác nhau có thể thực hiện để làm cho thông điệp trở nên rõ ràng.

Các loại slogan khác nhau thường hay sử dụng bao gồm:

1. Sản phẩm cụ thể: Cho người tiêu dùng biết loại sản phẩm doanh nghiệp bán.
2. Trường hợp sử dụng cụ thể: Hướng dẫn người tiêu dùng cách để có thể thưởng thức, sử dụng sản phẩm.
3. Danh mục cụ thể: Chọn danh mục sản phẩm tốt nhất được cung cấp.
4. Người tiêu dùng cụ thể: Tập trung đối tượng người tiêu dùng sẽ sử dụng sản phẩm.

Phân biệt tagline và slogan

Sau đây là những đặc điểm cơ bản giúp bạn phân biệt tagline và slogan tránh gây nhầm lẫn như sau:

Mục đích

Slogan truyền đạt sứ mệnh của công ty, trong khi tagline gợi nhớ đến hình ảnh của thương hiệu (Brand image). Slogan tập trung vào quảng cáo hơn và tagline tập trung hơn vào quan hệ công chúng, có nghĩa là slogan được sử dụng để thúc đẩy bán một mặt hàng trong khi đó tagline nâng cao nhận thức về thương hiệu tổng thể.

Không giống như slogan, tagline sẽ khó cho khách hàng biết công ty của bạn hoạt động về lĩnh vực gì. Thay vào đó, tagline thu hẹp về một khía cạnh nhất định của một công ty. Ví dụ: một cửa hàng tạp hóa có thể tạo một tagline xung quanh một mặt hàng nông sản nhất định, thay vì thực tế là họ bán tất cả các loại thực phẩm khác.

Số từ

Cả hai cụm từ đều dễ nhớ và dễ đọc, tuy nhiên slogan thường có độ dài số từ nhiều hơn tagline. Tagline thường có 7 từ trở xuống, trong khi slogan có thể có độ dài từ 9 đến 10 từ. Bởi vì slogan thể hiện toàn bộ sứ mệnh của doanh nghiệp nên chúng chứa một lượng từ nhiều hơn.

Thời lượng thực hiện

Slogan có xu hướng chỉ được sử dụng cho một sản phẩm hoặc chiến dịch và không kéo dài như tagline. Tagline có giá trị vượt thời gian và hiếm khi thay đổi vì chúng đại diện cho thương hiệu tổng thể. Các công ty thay đổi slogan của họ khi họ muốn tập trung vào một chủ đề hoặc ý tưởng mới.

Các giai đoạn phát triển

Các công ty xây dựng tagline của họ trong giai đoạn đầu của việc lập kế hoạch chiến lược thương hiệu hoặc khi công ty đang đổi nhận diện thương hiệu. Tuy nhiên, slogan phát triển khi các công ty đang thực hiện một chiến dịch tiếp thị. Khi các công ty quyết định tập trung vào các khía cạnh khác nhau của sản phẩm, họ thay đổi slogan để tập trung vào một thành phần. Trong khi đó, tagline vẫn được giữ nguyên.

Hướng dẫn cách xây dựng tagline ấn tượng

Để xây dựng được một tagline ấn tượng và thu hút khách hàng đồng thời nâng cao tính cạnh tranh của thương hiệu, bạn cần nắm được những điều cơ bản như sau:

Xác định khách hàng của bạn là ai

Cũng giống như tất cả các hoạt động tiếp thị để có hiệu quả, bạn phải hiểu rõ đối tượng mục tiêu của mình là ai. Nếu tagline của thể hiện cách doanh nghiệp của bạn có thể giải quyết vấn đề nào đó cho khách hàng, điều này sẽ giúp gia tăng mối quan hệ thân thiết giữa hai bên. Nắm bắt được đối tượng khách hàng có thể giúp bạn tạo tagline phản ánh đúng mục tiêu và tiếng nói của doanh nghiệp.

Xác định từ khóa chủ chốt

Hãy lên danh sách các từ liên quan đến thương hiệu và tuyên bố sứ mệnh của bạn. Viết nhiều câu tagline nhất mà bạn có thể nghĩ ra và làm việc với đồng nghiệp hoặc tham vấn các đối tác agency chuyên môn để tạo và tinh chỉnh ý tưởng một cách hoàn thiện hơn.

Tập trung vào lợi ích

Trong dòng tagline của bạn, hãy chuyển tải rõ ràng và ngắn gọn những lợi ích mà khách hàng nhận được khi họ trải nghiệm sản phẩm, dịch vụ của bạn. Truyền đạt lý do tại sao bạn kinh doanh và những kết quả mà khách hàng có được khi lựa chọn thương hiệu của bạn.

Giữ cho tagline ngắn gọn và đơn giản

Đi vào vấn đề nhanh nhất có thể và giúp cho mọi người không phải suy nghĩ nhiều là lưu ý quan trọng và cần thiết khi xây dựng tagline ấn tượng. Thường những tagline ngắn gọn sẽ giúp người tiêu dùng dễ nhớ hơn.

Một số lưu ý khi xây dựng tagline ấn tượng:

Đối với các doanh nghiệp nhỏ, tagline của bạn phải cần đi thẳng vào trọng tâm. Đặc biệt, nếu không quá giỏi trong việc đưa ra các ẩn ý trong các tagline, hãy cố gắng thể hiện rõ ràng và chi tiết nhất để tránh những tranh cãi, ý kiến trái chiều. Cố gắng không đi lạc khỏi nhận diện thương hiệu, đồng thời làm nổi bật lên các yếu tố về tiện ích, giá trị cũng như những gì thương hiệu mang lại khi khách hàng quyết định chọn mua sản phẩm.

Cần thay đổi tagline để phù hợp với định hướng, giá trị và tinh thần thương hiệu hoàn toàn mới. Ví dụ thương hiệu Coca-Cola đã mạnh dạn thay đổi câu tagline quen thuộc đã gắn bó từ năm 2016 – Taste The Feeling để chuyển thành câu Real Magic để nâng cao bản sắc thương hiệu.

>> Xem thêm: Growth Marketing: Bí quyết tăng trưởng tiếp thị thành công thời đại số

Tham khảo tagline của các thương hiệu nổi tiếng

Dưới đây là một số tagline nổi bật từ các thương hiệu nổi tiếng trên thế giới cũng như trong nước, mang lại thành công cho doanh nghiệp cũng như để lại ấn tượng sâu đậm đối với người tiêu dùng có thể kể đến như sau:

> Apple - Think Different: Tagline này đã giúp Apple đã có sự tăng trưởng vượt bậc trước đối thủ cạnh tranh IBM, trở thành một trong những doanh nghiệp sản xuất và kinh doanh sản phẩm công nghệ tốt nhất trên thế giới.

> Nike - Just Do It: Chỉ vẻn vẹn 3 từ nhưng tagline của thương hiệu thời trang đã truyền tải một thông điệp vô cùng ý nghĩa đến cộng đồng, khuyến khích mọi người hành động, vực dậy tinh thần, thể hiện sự mạnh mẽ, ý chí và nghị lực.

> Coca-Cola - Things Go Better With Coke: Tagline cho khách hàng biết họ có thể thưởng thức mọi loại đồ ăn với thức uống có ga này.

> Biti’s - Nâng niu bàn chân Việt: Một tagline muốn nhấn mạnh sản phẩm mang thương hiệu Việt, giá trị Việt.

> Vietjet - Bay là thích ngay: Vietjet mong muốn trở thành hãng hàng không đem lại những trải nghiệm thú vị, sự hứng thú cho hành khách khi sử dụng dịch vụ.

Các công ty thường sử dụng tagline và slogan để giao tiếp với người tiêu dùng về thương hiệu của họ và tạo ấn tượng đáng nhớ. Hy vọng qua bài viết này sẽ giúp bạn hiểu hơn tagline là gì cũng như phân biệt được tagline và slogan để giúp quảng bá doanh nghiệp một cách hiệu quả nhất.