Bạn có bao giờ thắc mắc tại sao đối thủ lại sở hữu những dòng đánh giá sao vàng và thông tin bắt mắt trên Google? Bí mật nằm ở dữ liệu cấu trúc. Việc hiểu rõ Schema là gì không chỉ giúp website của bạn trở nên nổi bật mà còn gia tăng tỷ lệ nhấp chuột và cải thiện thứ hạng SEO hiệu quả. Tại Công ty thiết kế website LPTech, chúng tôi đánh giá đây là một trong những yếu tố quan trọng để cải thiện trải nghiệm tìm kiếm của người dùng. Hãy cùng tìm bài viết này để hiểu rõ về Schema và cách cài đặt cho website của bạn trong bài viết của bạn nhé.

Schema là gì?

Schema (hay Schema Markup) là dạng dữ liệu có cấu trúc được gắn vào mã HTML của website nhằm cung cấp cho các công cụ tìm kiếm như Google, Bing thông tin rõ ràng và chính xác hơn về nội dung trên trang.

Nhờ đó, quá trình Google thu thập và hiểu dữ liệu được tối ưu hóa, thay vì phải đọc toàn bộ nội dung rồi phân loại chủ đề, khi triển khai Schema, Google có thể nhanh chóng xác định trang đang đề cập đến bài viết, sản phẩm, doanh nghiệp từ đó xử lý và hiển thị kết quả tìm kiếm hiệu quả hơn.

Schema ảnh hưởng như thế nào đối với website?

Schema (dữ liệu có cấu trúc) hoạt động như một ngôn ngữ chung giúp các công cụ tìm kiếm hiểu chính xác nội dung mà website đang cung cấp. Thay vì phải tự phân tích và suy đoán, Google có thể nhận diện rõ loại nội dung trên trang. Dưới đây là những tác động tích cực của Schema đối với SEO mà bạn cần biết:

Giúp công cụ tìm kiếm hiểu đúng nội dung

chema cung cấp thông tin ngữ nghĩa cho bot tìm kiếm, giúp Google index và phân loại chính xác nội dung trên trang — ví dụ:

• Xác định tên thương hiệu, đánh giá, giá cả trong trang sản phẩm

• Hiển thị ngày giờ, địa điểm của sự kiện

• Nhận diện FAQ và trả lời ngay trên SERP

Điều này làm giảm độ “mơ hồ” trong việc hiểu nội dung, đặc biệt quan trọng trong môi trường truy vấn ngày càng phức tạp với AI và voice search

Tăng CTR đáng kể

Rich Results thường dẫn đến tỷ lệ nhấp vào kết quả tìm kiếm cao hơn so với đoạn mô tả đơn thuần. Nhiều khảo sát và case-study cho thấy trang có schema có thể đạt CTR cao hơn 20–30% hoặc hơn tùy ngành. Điều này gián tiếp cải thiện hiệu suất SEO, vì Google có thể ghi nhận các tín hiệu tương tác tích cực như thời gian ở lại trang và hành vi người dùng.

Tăng trải nghiệm truy cập cho khách hàng

Thông tin bổ sung cho phép người dùng đưa ra quyết định sáng suốt hơn, do đó, bạn sẽ nhận được lưu lượng truy cập chất lượng hơn và tăng cường chuyển đổi bán hàng.

Ví dụ khi khách hàng muốn tham gia một sự kiện âm nhạc thì có DLCT schema sẽ giúp hiển thị những thông hữu ích của website bạn như về giá vé, địa điểm, ngày giờ diến ra sự kiện,....

Rick Snippets

Lợi ích khá hay ho khác đó là Google sử dụng đánh dấu lược đồ (schema) để tạo các đoạn mã Rich Snippets cho website bạn trong kết quả tìm kiếm, cung cấp cho người dùng thông tin như đánh giá hoặc thông tin sản phẩm khiến họ có nhiều khả năng nhấp vào trang web của bạn.

Đây là một kỹ thuật đặc biệt giúp website bạn chiếm dụng hầu như 2/3 bảng xếp hạng và một kết quả nổi bật hơn như thế này sẽ được hiển thị nhiều hơn cho người dùng, tăng tỷ lệ nhấp vào trang web của bạn.

Các loại dữ liệu cấu trúc Schema phổ biến nhất

Sau khi đã hiểu được lợi ích quan trọng của schema mang lại cho website, thì việc tiếp theo là doanh nghiệp cần xác địch và chọn được loại schema phù hợp với website và lĩnh vực kinh doanh của mình.Dưới đây là 10 loại schema phổ biến nhất được sử dụng.

Organization schema

Organization schema làm rõ phần giới thiệu công ty của bạn, bao gồm logo, thông tin liên hệ, vị trí, URL website và profile công ty. Điều này giúp tăng tính nổi bật thương hiệu trên SERPs và giúp khách hàng dễ dàng tìm thấy thông tin họ cần để liên hệ với bạn ngay lập tức.

Dành cho: các tổ chức như trường học, công ty, câu lạc bộ,...

Person schema

Person schema hiển thị thông tin về một cá nhân, như tên, ngày sinh, địa chỉ, trình độ học vấn và các thành viên trong gia đình...

Google giả định rằng nếu bạn đang tìm kiếm ai đó theo tên, bạn có thể đang tìm kiếm một số thông tin cơ bản. Vì vậy, với dạng schema này, nhằm đưa ra câu trả lời thẳng vào cái bạn đang tìm kiếm mà không cần phải nhấp qua một trang web khác.

Dành cho: chủ thể là con người, người nổi tiếng, có sức ảnh hưởng,...

Local business schema

Loại schema này rất phù hợp cho các công ty hoặc chi nhánh địa phương của một tổ chức. Nó giúp người tiêu dùng tìm thấy vị trí của công ty và các thông tin khác như địa chỉ, giờ mở cửa, thông tin liên hệ, v.v.

Dành cho: một doanh nghiệp địa phương hoặc các chi nhánh của một tổ chức, như nhà hàng, chi nhánh ngân hàng, cơ sở y tế,....

Product & Offer schema

Tích hợp schema sản phẩm và giá cho website để tạo điều kiện thuận lợi để bán một dịch vụ hoặc sản phẩm cụ thể. 

Cả hai đều cho phép phân phối thông tin sản phẩm, chẳng hạn như giá cả và trạng thái, nhưng Offer schema yêu cầu bắt buộc phải có thuộc tính giá và đơn vị tiền tệ, trong khi Product schema chỉ yêu cầu thuộc tính tên.

Điều này giúp các sản phẩm/dịch vụ của bạn nổi bật hơn so với đối thủ hoặc cho phép người dùng dễ dàng so sánh bạn với các đối thủ khi bán cùng mặt hàng kinh doanh. 

Breadcrumbs schema

Breadcrums schema liệt kê các thứ tự các liên kết đường dẫn dẫn đến trang hiện tại. Nó giúp người dùng nhìn thấy vị trí của họ đang ở đâu trên website và giúp giảm tỷ lệ thoát trang.

Article schema

Đây là dạng schema được sử dụng phổ biến nhất cho các bài đăng trên blog và tin tức.

Nó giúp các công cụ tìm kiếm hiểu nội dung trong tiêu đề, thời gian xuất bản, hình ảnh nổi bật và đôi khi là cả video. Tuy nhiên, tùy vào loại bài viết mà sẽ có các article schema khác nhau chẳng hạn như Bài đăng trên blog, Bài báo tin tức và Bài báo học thuật.

Event schema

Event schema cung cấp các thông tin bổ sung cho các sự kiện như ngày, địa điểm và giá cả. Nó đặc biệt hữu ích để thu hút và cho phép khách hàng tìm kiếm dễ dàng những thông tin sự kiện mà họ đang cần.

Dành cho: các trang web tổ chức lễ hội âm nhạc, sự kiện, buổi biểu diễn nghệ thuật

Rating/Review Schema Markup

Người tiêu dùng ngày nay có xu hướng tham khảo trước những đánh giá và review trước khi quyết định chọn mua một sản phẩm hay dịch vụ nào đó. Thế nên thiết lập review schema sẽ giúp đưa ra thông tin hữu ích về feedback của những người mua trước mà người dùng không cần phải tìm hiểu sâu hơn.

Từ đó thúc đẩy truy cập người dùng và ranking website tốt hơn trên các trang SERP.

Video Schema

Video schema là một cách tốt để giúp Google thu thập dữ liệu và index video trên trang web của bạn, vì chúng ta đều biết rất khó để các công cụ tìm kiếm làm được điều đó.

Nó cũng giúp video của bạn xuất hiện trong Tìm kiếm Video của Google, cùng với những video từ YouTube.

ImageObject schema

Nếu bạn muốn cung cấp dữ liệu về hình ảnh, bạn nên sử dụng dữ liệu cấu trúc imageobject. Nó sẽ bổ sung những thông tin cho ảnh như chiều cao và chiều rộng hình, tác giả và chú thích hình,...

Ngoài ra, mới đây ngày 21/2/2020 Google vừa mới chạy thử nghiệm BETA tính năng Image License Metadata để hiện thị nhãn dán (licensable) bản quyền cho hình ảnh. Đây hứa hẹn sẽ là tính năng vô cùng hữu ích giúp hạn chế được tình trạng sao chép và sử dụng hình ảnh trái phép. 

FAQ schema

Đây là loại schema đặc biệt hữu ích cho website bán sản phẩm để trực tiếp chèn các câu hỏi thường được khách hàng truy cập nhất, từ đó tăng tỷ lệ chuyển đổi bán hàng tốt hơn.

Đây cũng là loại schema được LPTech đặc biệt tích hợp cho website mình để thu hút và giúp người dùng chọn lọc được những thông tin hữu ích một cách nhanh nhất giúp giải quyết vấn đề của họ.

Làm cách nào để kiểm tra xem website đã tích hợp Schema chưa ?

Chỉ với 2 thao tác đơn giản, LP Tech sẽ chỉ bạn cách kiểm tra xem trang web mình đã có Schema hay chưa và dữ liệu cấu trúc có đang gặp vấn đề gì không.

1. Truy cập vào Công cụ kiểm tra dữ liệu cấu trúc. Sau đó nhập URL bạn muốn kiểm tra vào "Tìm nạp URL" và bắt đầu "Chạy thử nghiệm"
2. Sau khi Google phân tích xong sẽ trả về cho bạn một bảng thông tin chứa các loại dữ liệu cấu trúc có trong URL. Các dữ liệu càng nhiều thì cho thấy trang web bạn có cấu trúc tốt và công cụ tìm kiếm càng dễ hiệu nội dung.

Ngoài ra, nếu website bạn đã thiết lập schema thì cách test này còn cho phép bạn kiểm tra xem dữ liệu cấu trúc bạn có đúng chưa hay đang bị lỗi nào không. Lưu ý mục "Lỗi" và "Cảnh báo" để theo dõi và click họn từng mục cụ thể để xem đề xuất giải pháp tối ưu.

Tích hợp schema là một kỹ thuật nâng cao, gây ra nhiều khó khăn cho các SEOer tay nghề yếu. Có nhiều loại và thuộc tính khác nhau và bạn cần xác định và mã hóa loại nào phù hợp nhất với thông tin trên trang của mình.

Vậy nên để tiết kiệm thời gian cho bạn và năng lượng trong khi vẫn nhận được tất cả các lợi ích mà schema mang lại bằng cách làm việc với công ty SEO chuyên nghiệp ! Dịch vụ SEO của LPTech sẽ đảm bảo mang lại những kết quả tuyệt vời cho bạn.