PPC và SEO đều là một phần của công cụ tìm kiếm tiếp thị (SEM) và được sử dụng khá phổ biến khi các nhà tiếp thị triển khai Marketing Online. PPC và SEO hỗ trợ lẫn nhau để mang lại hiệu quả tiếp thị cao nhất, bài viết sẽ chia sẻ cụ thể hơn về mô hình trực tuyến này!

PPC là gì?

PPC (Pay Per Click) là một mô hình quảng cáo trực tuyến mà trong đó, các nhà tiếp thị có thể đặt quảng cáo trên các nền tảng phổ biến (Google, Facebook, Twitter,...). Nềm tảng đặt quảng cáo sẽ thu được khoản phí từ nhà tiếp thị dựa trên số lần nhấp chuột từ người dùng vào mẫu quảng cáo PPC của họ. Chi phí quảng cáo cụ thể trong mô hình PPC này sẽ phụ thuộc vào số tiền mà nhà tiếp thị quyết định bỏ ra cho chiến dịch đó (cơ chế đấu thầu).

Cách thức hoạt động của mô hình quảng cáo trực tuyến PPC

Mô hình PPC trên công cụ tìm kiếm hoạt động chủ yếu dựa vào từ khóa. Cụ thể, các mẫu quảng cáo PPC sẽ xuất hiện khi người dùng tìm kiếm một từ khóa liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ trên công cụ tìm kiếm.

Trên thực tế, có rất nhiều thương hiệu và nhiều nhà quảng cáo có nhu cầu quảng cáo PPC. Vì thế, nhằm giúp chiến dịch quảng cáo trực tuyến trên công cụ tìm kiếm thành công, các công ty của họ sẽ phải nghiên cứu các từ khóa đang thịnh hành và phù hợp với lĩnh vực đang hoạt động, sau đó đầu tư chúng vào PPC thông qua hình thức đấu thầu.

Google so sánh giữa các mẫu của nhà quảng cáo và xếp hạng chúng, sau đó sẽ lựa chọn mẫu quảng cáo đạt đủ các yếu tố theo yêu cầu. Thông thường có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn mẫu quảng cáo PPC chẳng hạn: giá thầu, chất lượng quảng cáo, từ khoá được chọn, chất liệu quảng cáo,…

Lợi ích của mô hình quảng cáo trực tuyến PPC

Quảng cáo trực tuyến PPC mang đến nhiều lợi ích không những đối với các nhà tiếp thị, nhà xuất bản mà còn đối với khách hàng, một số lợi ích phổ biến dưới đây:

Giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ đến với người dùng

Quảng cáo PPC dẫn người dùng kích chuột vào đường dẫn đến website hoặc ứng dụng của nhà quảng cáo. Điều này thật sự hữu ích khi có thể gia tăng cơ hội bán hàng, thu về doanh thu và đạt lợi nhuận.

Quảng cáo đúng đối tượng tiềm năng

Những người dùng bắt gặp những mẫu quảng cáo PPC đa phần đều là những khách hàng tiềm năng cao bởi họ là người có nhu cầu và chủ động tìm kiếm về thông tin sản phẩm, dịch vụ trên internet. Điều này sẽ gia tăng việc mang lại nguồn doanh thu cho nhà quảng cáo thực hiện PPC

Tiết kiệm chi phí hiệu quả

PPC là một lựa chọn quảng cáo tuyệt vời khi có thể đảm bảo hiệu quả tiếp thị, tiếp cận đến khách hàng tiềm năng, quảng cáo PPC được cho là tốn chi phí ít hơn so với mặt bằng chung. Hơn nữa, PPC được xem là mang đến kết quả nhanh nhất và đơn giản.

Không giới hạn ngân sách

Nhà quảng cáo có thể lên chiến lược và hoạch định ngân sách quảng cáo theo mô hình PPC linh hoạt khi ngân sách không giới hạn ở mức tối thiểu hay tối đa.

Phân biệt CPC, CPM, CPD, CPA và CPV trong quảng cáo trực tuyến

Mô hình quảng cáo trực tuyến PPC thường đi kèm các khái niệm về CPC, CPM, CPA, CPD và CPV. Vậy bên cạnh PPC, các hình thức quảng cáo đó là gì và chúng có gì khác nhau, LPTech chia sẻ thông tin dưới đây:

CPC là gì?

CPC (Cost Per Click) là hình thức quảng cáo trực tuyến cho phép nhà quảng cáo đặt mức giá thầu tối đa trên 1 lần nhấp chuột. Theo đó, chi phí quảng cáo chỉ được tính khi người dùng quan tâm vào nhấp chuột vào mẫu quảng cáo. CPC được lựa chọn bởi mang đến một số ưu điểm nhất định khi tiết kiệm chi phí, tỷ lệ chuyển đổi cao

> Mục đích sử dụng: CPC được các nhà quảng cáo lựa chọn khi muốn quảng cáo hoặc bán sản phẩm với nguồn ngân sách marketing hạn chế.

CPM là gì?

Nhắc đến mô hình quảng cáo trực tuyến PPC thì CPM cũng là một cái tên liên quan khá quen thuộc. CPM (Cost Per Mille) là hình thức quảng cáo trực tuyến tính phí theo số lần hiền thị trên mỗi 1000 lượt lượt hiển thị.

Các công ty, doanh nghiệp sẽ đặt giá thầu cho mỗi 1000 lượt hiển thị quảng cáo và có quyền chọn đặt quảng cáo ở bất kỳ vị trí nào trên website hoặc công cụ tìm kiếm.

Một điều cần lưu ý tại hình thức CPM này là tiền quảng cáo sẽ tính theo lượt hiển thị, tức là nhà quảng cáo sẽ chi trả ngay cả khi người dùng không quan tâm hay nhấp chuột vào mẫu quảng cáo đó.

> Mục đích sử dụng:Các nhà quảng cáo chọn hình thức CPM trong mô hình quảng cáo PPC khi họ cần tăng độ phủ sóng của thương hiệu, lưu dấu ấn thương hiệu vào tâm trí khách hàng

CPD là gì?

Quảng cáo PPC với hình thức CPD (Cost Per- Duration) là hình thức quảng cáo trả tiền theo thời lượng. Các nhà quảng cáo có thể đặt mẫu quảng cáo của họ và trả tiền dựa trên khoảng thời gian đăng quảng cáo (ngày, tuần, tháng, năm,....) bất kể website có đạt được mục tiêu về lần nhấp chuột của quảng cáo hay không.

Nhà quảng cáo có thể chủ động đưa ra mức gia và thời gian hiển thị dựa trên các yếu tố như: vị trí hiển thị, kích thước mẫu quảng cáo, thời gian xuất hiện, độ hữu dụng của website

> Mục đích sử dụng: Hình thức quảng cáo CPD có chi phí cao nên thường được các thương hiệu lớn sử dụng để gia tăng độ nhận diện thương hiệu, quảng cáo các sản phẩm hoặc sự kiện sắp ra mắt,...

CPA là gì?

Một khía cạnh khác trong PPC là CPA (Cost- Per-Action), hình thức quảng cáo trực tuyến cho phép nhà quảng cáo trả tiền cho những hành động có chủ đích với mẫu quảng cáo đó (liên hệ, tải ứng dụng, đăng ký, gọi điện thoại, tham gia sự kiện…) sau khi người dùng nhấp vào mẫu quảng cáo.

CPA đòi hỏi những yêu cầu cao hơn từ người dùng và đo lường hiệu quả khắt khe hơn so với hình thức còn lại. Vì thế, chi phí bỏ ra là không hề nhỏ. Mặc dù chi phí cao nhưng CPA vẫn được lựa chọn vì những mục tiêu riêng của hình thức này.

> Mục đích sử dụng: Nhà quảng cáo lựa chọn sử dụng CPA khi dữ liệu khách hàng có khả năng chuyển đổi cao, mục tiêu của chiến dịch là thu về đơn hàng lớn.

CPV là gì?

CPV (Cost- Per- View) là hình thức quảng cáo trực tuyến PPC trả phí dành cho các video. Nhà quảng cáo sẽ trả tiền trên lượt xem khi người dùng xem đủ khoản thời gian bắt buộc (hoặc không).

> Mục đích sử dụng: Các đoạn video ngắn như một cách Storytelling thổi hồn vào câu chuyện, đạt được mục tiêu tăng nhận diện thương hiệu tốt mà vẫn kiểm soát được chi phí bỏ ra cho quảng cáo.

> Có thể bạn quan tâm: Top 10 tips tăng view Youtube hữu ích

Nên lựa chọn mô hình quảng cáo trực tuyến nào là tốt nhất?

Mô hình quảng cáo PPC với các hình thức quảng cáo trực tuyến vô cùng đa dạng, các nhà quảng cáo chắc hẳn sẽ đặt ra câu hỏi đâu là sự lựa chọn tốt nhất để đầu tư. Trên thực tế, mỗi hình thức quảng cáo đều có ưu, nhược điểm và mục đích sử dụng khác nhau. Trước khi lựa chọn, nhà tiếp thị cần phân tích và lập chiến dịch, chuẩn bị ngân sách phù hợp với mục tiêu và lĩnh vực kinh doanh.

Tùy thuộc vào các yếu tố như ngân sách, đối tượng khách hàng, mục tiêu cụ thể, lĩnh vực khác nhau mà sự lựa chọn hình thức quảng cáo PPC sẽ có sự khác nhau. Bạn hoàn toàn lựa chọn một hình thức phù hợp nhất hoặc kết hợp nhiều hình thức với nhau cho chiến dịch marketing của bạn

Kết luận

Tóm lại, PPC khá hữu dụng, phổ biến và mang đến nhiều giá trị cho cả nhà quảng cáo, nhà xuất bản và người dùng internet. PPC với các hình thức quảng cáo trực tuyến đa dạng nhưng giữa chúng có sự khác nhau và không quá khó để phân biệt, LPTech hy vọng bài viết hữu ích với bạn!