Mọi nhà tiếp thị nội dung và chuyên gia SEO đều muốn được Google chú ý và có được vị trí số 1 đáng thèm muốn đó trong bảng xếp hạng tìm kiếm. Nhưng việc đứng TOP đầu trong bảng xếp hạng tìm kiếm không phải là cách duy nhất để khiến nội dung của bạn được khách hàng mục tiêu chú ý.

Một cách tốt hơn nữa để đưa nội dung của bạn đến với khán giả là kiếm được một đoạn trích nổi bật (Featured Snippet) trong tìm kiếm của Google. 

Vậy Featured Snippet là gì mà các SEOer lại mong muốn như vậy? Hãy cùng LP Tech tìm hiểu về đoạn trích nổi bật này và cách cách tối ưu hóa Featured Snippet để vượt mặt top 1 nhé!

Featured Snippet là gì ?

Featured snippet, hay còn gọi là Đoạn trích nổi bật, là kết quả tìm kiếm được chọn xuất hiện ở “vị trí 0” để trả lời ngay lập tức các truy vấn người dùng trên SERP mà họ không cần nhấp vào bài viết để coi và tìm kiếm.

Các đoạn trích nổi bật có thể hiển thị dưới các dạng như:

1. Đoạn văn (dạng phổ biến hay gặp nhất)
2. Video
3. Danh sách, bảng hay các bước thực hiện 
4. Hình ảnh
5. Biểu đồ

Nội dung trong Featured snippet sẽ được lấy từ động từ các trang web trong chỉ mục của Google.

1. Cung cấp thông tin hữu ích và phù hợp nhất với truy vấn của người dùng.
2. Xuất hiện ở vị trí đầu tiên trên cả TOP#1 kết quả search tự nhiên.

Điều này hiệu quả giảm bớt thời gian tìm kiếm của người dùng mà vẫn có được những câu trả súc tích và tốt nhất. 

Tại sao nên tối ưu Featured Snippet khi làm SEO?

Vai trò của tối ưu Featured Snippet là quan trọng bởi nó tác động đến SEO theo hai cách:

1. Tăng traffic cho website: vị trí 0 đắc địa có sức mạnh thu hút sự chú ý của khán giả và khiến họ nhấp vào website của bạn… mà không cần xếp hạng Google cao. Nghĩa là từ khóa của bạn không nhất thiết phải thuộc TOP 10 mới lọt được vào Featured Snippet. Nhiều trường hợp keyword nằm ở mãi trang 2 vẫn có thể đạt được “vị trí 0”.
2. Tăng độ hiển thị website trên SERPs và nhận thức thương hiệu tốt hơn. Bởi chúng là thứ đầu tiên người dùng nhìn thấy trong kết quả tìm kiếm và đặc biệt, nếu trang web nào được hiển thị Featured snippets tức sẽ được hiển thị 2 lần trên SERPs. 

>> Tham khảo thêm: Làm sao để tăng traffic tự nhiên cho website?

Cách tối ưu hóa Featured Snippet để vượt mặt top 1

Bây giờ bạn đã hiểu được Featured Snippet là gì rồi chứ? Bạn tự hỏi mình có thể làm gì để tăng cơ hội đưa nội dung của bạn trở thành trung tâm nổi bật. Đừng lo lắng, hãy xem tiếp 5 tips để đạt được vị trí 0 ngay dưới đây nhé!

Tối ưu nội dung theo các định dạng lý tưởng

Hãy làm cho nội dung trên trang của bạn được Google chọn sử dụng trong Đoạn trích nổi bật bằng cách tối ưu nó theo các định dạng xuất hiện của Featured Snippet. Dưới đây là cách tối ưu hóa nội dung của bạn cho 3 loại đoạn trích nổi bật phổ biến nhất.

Định nghĩa (văn bản)

Google yêu thích những nội dung ngắn gọn và súc tích nhưng vẫn cung cấp đầy đủ thông tin. Vậy nên bạn cần cung cấp cho Google một đoạn văn bản ngắn (40-60 từ) mà họ có thể trực tiếp sử dụng trong Featured Snippet. 

Nó cũng hữu ích nếu bạn có "X là gì" ngay trên định nghĩa và nằm ngay bên dưới tiêu đề bài viết, hay còn có thể gọi là đoạn sapo. Ví dụ như: khi người dùng tìm kiếm từ khóa “ Git là gì” sẽ cho ra kết quả như sau:

Bảng (table)

Dễ dàng thấy một định dạng khác mà Google có xu hướng lấy nội dung để làm Featured Snippet là từ các bảng bởi chúng dễ hiểu và được trình bày đẹp hơn 

Vậy nên tip cho bạn lúc này là hãy hãy trình bày nhiều dữ liệu dưới dạng bảng và đánh dấu lại bằng thẻ <table>. Điều này sẽ tăng khả năng Google “đọc” bảng của bạn và đưa website bạn lên vị trí 0.

Danh sách ( List/Ordered List)

Chìa khóa ở đây là tối ưu nội dung của bạn sao cho có các bước cụ thể hoặc danh sách các mục được trình bày theo cách mà Google có thể dễ dàng hiểu được. Cụ thể:

1. Trình bày các mục hoặc danh sách các bước dưới dạng list và đặt chúng bên dưới đoạn text mở đoạn của tiêu đề bài viết. 
2. Có thể sắp xếp các danh sách dưới dạng tiêu đề phụ (H2 hoặc H3). Google sẽ đưa các tiêu đề phụ này của bạn và liệt kê chúng theo dạng list.

Điều quan trọng nhất cần ghi nhớ là tính nhất quán (cùng 1 định dạng) đối với dạng danh các bước, quá trình. Hãy trình bày các bước của bạn như sau:

Bước # 1, Bước # 2, Bước # 3…

Hoặc như thế này: 1., 2., 3…

Tập trung vào các truy vấn dựa trên câu hỏi

Mục đích của featured snippet là nhắm tới việc trả lời trực tiếp các câu hỏi bởi đây cũng chính là những gì mà người dùng sử dụng để tìm kiếm về một thông tin nào đó trên Google hằng ngày. Vậy nên hãy tập trung vào các truy vấn tìm kiếm dạng câu hỏi sau:

1. Họ là ai? (Who)
2. Cái gì ? (What)
3. Khi nào? (When)
4. Ở đâu? (Where)
5. Như thế nào? (How)
6. Tại sai? (Why)

Lúc này, bạn có thể tối đa khả năng lên vị trí 0 bằng cách:

1. Tạo các Heading 2, 3 chứa từ khóa chính và dưới dạng câu hỏi (5W, How)
2. Phía dưới là phần câu trả lời dạng văn bản X là…, bảng số liệu, danh sách,...
3. Thêm hình ảnh đẹp hoặc video liên quan.

Ví dụ: thay vì nhắm mục tiêu từ khóa chung chung “tiếp thị”, hãy xem xét mở rộng từ khóa này thành từ khóa dài “cách thực hiện nghiên cứu tiếp thị”. Trong khi truy vấn đầu tiên quá rộng, truy vấn thứ hai bắt chước câu hỏi mà một trong những độc giả của bạn có thể sẽ nhập vào Google. Như vậy, nội dung theo sau có nhiều khả năng giành được vị trí trong hộp đoạn trích nổi bật.

Trả lời các câu hỏi trong nội dung gợi ý của Google

Một kết quả SERP khác có liên quan chặt chẽ đến Featured Snippet là hộp Mọi người cũng hỏi (People Also Ask box - PAA). Đây là phần đề xuất của Google bạn không thể bỏ qua bởi nó có thể cung cấp cái nhìn sâu sắc về loại thông tin mà mọi người đang tìm kiếm.

Hộp PAA có thể xuất hiện ở những vị trí khác nhau trên trang kết quả; đôi khi chúng nằm dưới kết quả không phải trả tiền đầu tiên và đôi khi chúng nằm sâu hơn trên trang. Các hộp này hiển thị các câu hỏi khác liên quan đến truy vấn ban đầu.

Sau khi đã có danh sách các câu hỏi bạn đã xác định từ các hộp Google Xu hướng, Trả lời công khai và Mọi người cũng hỏi, và viết nội dung trả lời các câu hỏi đó. Tùy thuộc vào phát hiện của bạn, điều này có thể liên quan đến việc phát triển nội dung mới hoặc tối ưu hóa lại nội dung hiện có trên trang web của bạn.

Nếu bạn đã có nội dung trên trang web của mình liên quan đến chủ đề, một vài cập nhật đơn giản có thể giúp bạn có cơ hội xếp hạng cho Featured Snippet hoặc một hộp PAA.

Tổng kết

Việc tối ưu hóa nội dung và các Featured Snippet khi làm SEO cần rất nhiều thời gian và lập kế hoạch, và không có gì đảm bảo rằng bạn sẽ thấy kết quả vào bất kỳ thời điểm cụ thể nào, nếu có. 

Nhưng việc tiến hành loại nghiên cứu kỹ lưỡng và nhất quán này chắc chắn sẽ mang lại kết quả. Bạn sẽ hiểu rõ hơn về khán giả của bạn đang tìm kiếm gì và đưa ra vô số ý tưởng chủ đề mới trong quá trình này. Và, cấu trúc bài viết của bạn tốt hơn có thể sẽ dẫn đến tỷ lệ thoát thấp hơn và tăng thời gian on-site trên trang web tốt hơn.

Hãy đảm bảo theo dõi các số liệu phân tích của bạn một cách nhất quán để xem những gì đang hoạt động và thực hiện các thay đổi bổ sung nếu cần. Và luôn chuẩn bị để điều chỉnh chiến lược tiếp thị nội dung và SEO của bạn để giải quyết những thay đổi trong ngành và nhu cầu ngày càng tăng của khách hàng.