Để cạnh tranh trực tiếp với ông lớn Youtube hay Tiktok, Facebook đã cho ra mắt tính năng xem video mới có tên là Facebook Watch. Tính năng của gã công nghệ khổng lồ đã thực sự phổ biến trên khắp thế giới. Vậy Facebook Watch là gì và tính năng này có gì đặc biệt so với những ứng dụng xem video khác, hãy cùng LPTech tìm hiểu rõ hơn trong bài viết dưới đây.

Facebook Watch là gì?

Facebook Watch là một nền tảng video trực tuyến được phát triển bởi Facebook ra mắt chính thức vào tháng 8/2017. Với nền tảng mới này người dùng có thể tạo và xem các video với đa dạng các chủ đề khác nhau từ phim tài liệu, phóng sự, âm nhạc cho đến các chương trình sự kiện thể thao được phát trực tiếp,… Nội dung của video có thể là những video hài hước, video mẹo vặt, hướng dẫn nấu ăn, makeup, video game,…

Hiện nay, Facebook Watch đã được cải tiến cấp quyền cho cả số lượng người dùng, số lượng các nhà xuất bản video đến từ nhiều quốc gia khác nhau trên thế giới. Thông qua những video đăng tải trên nền tảng này, người dùng có thể phát triển một cộng đồng những người yêu thích nội dung của bạn từ những video được đăng tải tạo thu nhập cho bản thân.

Tỷ lệ người dùng Facebook tăng dần theo thời gian, do đó, mỗi video được đăng tải có tính lan truyền cực kì cao thu hút số lượng lượt xem và tương tác lớn mỗi ngày. Mọi người dùng có thể sử dụng tính năng Facebook Watch thông qua nhiều thiết bị khác nhau miễn là họ có tài khoản truy cập và kết nối internet.

Ý nghĩa Facebook Watch với nhà quảng cáo

Facebook hiện nay là một trong những nền tảng mạng xã hội sở hữu lượng người dùng vô cùng lớn, với hơn 2 tỷ người dùng hoạt động mỗi tháng. Trong đó, lượng người dùng xem Facebook Watch đạt 1,25 tỷ cho thấy mức độ phổ biến của nền tảng này so với các nền tảng khác. Bên cạnh đó, Facebook còn có được tích hợp tab Facebook Watch vào News Feed để giúp bảng tin của người dùng trở nên đa dạng hơn. Vì thế, Facebook Watch là “ vùng đất” vô cùng tiềm năng đối với các nhà quảng cáo như:

Quảng cáo trong thời gian nghỉ

Trong chiến dịch quảng cáo để đem lại hiệu quả nhất cần xác định thời điểm vàng để các nhà quảng cáo tiếp cận cũng như thu hút sự chú ý từ phía người dùng. Trên nền tảng Facebook Watch, nội dung quảng cáo sẽ sử dụng nhiều điều chỉnh khiến người xem không thể cuộn màn hình bỏ qua như trước đây. Ngoài ra, quảng cáo đặt trong nội dung video dài thường sẽ mang lại hiệu quả cao hơn so với dạng video ngắn với chủ đích quảng cáo.

Kênh truyền thông hiệu quả cho các nhà sáng tạo nội dung

Facebook Watch hoàn toàn có thể dùng như một kênh truyền thông quảng cáo với các nhà sáng tạo nội dung video. Nền tảng này cho phép người dùng đăng ký, theo dõi cũng như xem những chương trình mà họ yêu thích. Việc người dùng thường xuyên cập nhập các video và tiếp cận đến họ sẽ khiến họ ghi nhớ thương hiệu bạn.

Người dùng cũng có thể kiếm được nguồn thu nhập hấp dẫn thông qua việc tài trợ, giới thiệu sản phẩm và dịch vụ. Bên cạnh đó, Facebook watch cũng có thể kết hợp với tính năng khác của Facebook nhằm tiếp cận và xây dựng thương của bạn hiệu đối với khách hàng.

Kênh truyền thông Facebook Watch còn việc bổ sung thêm tính năng tương tác, chia sẻ cho được đánh giá là bước đi lớn cho thấy tham vọng của gã khổng lồ công nghệ này. Điều này sẽ giúp nội dung của bạn được lan tỏa, lớn mạnh một cộng đồng và khi nội dung của bạn được tích cực thảo luận, khiến video của bạn sớm trở nên viral.

Với Facebook Watch, các nhà xuất bản video có thể tìm kiếm lợi nhuận thông qua việc bán sản phẩm và dịch vụ đi kèm miễn là có thông tin của các tài trợ rõ ràng. Có thể nói, đây là công cụ mang lại giá trị cao cho các nhà sáng tạo nội dung tăng tầm ảnh hưởng của mình trên mạng xã hội mang đến nhiều thành công và lợi ích trong tương lai.

Ví dụ như Facebook Watch cho phép người dùng xem các chương trình video yêu thích thường xuyên và được cập nhật nhanh chóng bằng cách đăng kí để giúp chúng xuất hiện trong New Feeds. Điều này tạo cơ hội lớn cho nhà sáng tạo nội dung tăng tương tác video và xây dựng mối quan hệ tốt đẹp với người hâm mộ.

Xây dựng thương hiệu với Facebook Live

Facebook Live là tính năng cho phép các người dùng phát nội dung trực tiếp trong thời gian thực. Người dùng có thể tạo ra một buổi livestream, một chương trình hay các sự kiện biểu diễn phát sóng trực tiếp. Đây là cách hầu hết các thương hiệu, doanh nghiệp đa từng thực hiện quảng cáo trước đây.

Quảng cáo livestream đã không còn qua xa lạ, được coi là xu hướng không thể cưỡng lại, việc livestream thuần túy kết hợp với công nghệ tương tác giúp bạn livestream chuyên nghiệp hơn. Doanh nghiệp bạn có thể tổ chức kết hợp minigame, vòng quay may mắn, bình chọn, hay phỏng vấn, câu hỏi trắc nghiệm… mọi thứ được thực hiện ngay trên Livestream. Người dùng sẽ có cảm giác hứng thú tương tác ngay lập tức với chương trình, khách hàng dễ hình dung sẽ gần giống cái Facebook Confetti đình đám năm qua. 

Tuy nhiên hiện nay, mức độ phổ biến của nội dung trên Facebook Watch cho thấy độ nhận diện với số lượng Content Creator tăng ngày càng nhanh. Các thương hiệu có thể tận dụng facebook watch để khai thác và kiếm lời từ những video quảng cáo tạo tiếng vang ghi dấu ấn dễ dàng giúp khách hàng ghi nhớ về thương hiệu của bạn rất hiệu quả.

Với độ phổ biến lớn, Facebook Live cho phép thương hiệu tự nhân hóa và kết nối người hâm mộ tại thời gian thực. Chương trình và các sự kiện trực tiếp trên Facebook Watch cũng tương tự như thế các thương hiệu tham gia vào Facebook Watch để mở rộng tới nhiều nhà xuất bản hơn.

Để tạo tiếng vang cho thương hiệu, các doanh nghiệp cần nắm được tệp khách hàng thích video có cấu trúc như thế nào, tần suất họ xem như thế nào? Những chương trình hàng ngày có thể là nôi khai thác đầy tiềm năng cho thương hiệu. Tần suất xuất hiện giúp người dùng quay lại, đảm bảo sinh lợi cho thứ hạng sản phẩm hay quảng cáo mà bạn muốn. Liên kết nhất quán giữa người dùng với các chương trình yêu thích dễ làm khách hàng yêu quý thương hiệu của bạn hơn.

Thay đổi quảng cáo online trên nội dung video

Facebook luôn đề cao tính cộng đồng, qua việc họ đã bổ sung thêm tính năng chia sẻ và tương tác xã hội cho Facebook Watch. Các chương trình được phát trên nền tảng này chủ yếu tập trung vào video có thời lượng dài với đa dạng chủ đề như chương trình thực tế, phim tài liệu, âm nhạc, thể thao, kịch,… Facebook Watch cũng thực hiện tối ưu hóa nội dung đối với các video dài để giúp chúng tiếp cận với người dùng dễ dàng hơn. 

Các nhà sáng tạo nội dung video cần lập kế hoạch để biết cách tạo nội dung phù hợp trên Facebook Watch nhằm tăng tương tác và liên kết cộng đồng trong thời gian thực. Với những video thành công trên Facebook Watch sẽ giúp doanh nghiệp tạo ra những người xem trung thành và tích cực để đưa video của bạn trở nên viral hơn. Nhà quảng cáo có thể kết hợp Facebook Reels làm video vì nó có thể xuất hiện ở Facebook Watch tăng tỷ lệ tương tác cao hơn.

Facebook Watch ngoài tiềm năng đầy hứa hẹn của quảng cáo trong khung giờ vàng, còn gây chú ý bởi tính năng có thể dừng quảng cáo nếu muốn. Doanh nghiệp có thể kiếm tiền qua vị trí sản phẩm miễn là có thông tin hãng và tài trợ rõ ràng. Doanh nghiệp bạn có thể hình dung là mối quan hệ mật thiết giữa nhà quay phim, diễn viên, người làm nội dung với các đối tác có tầm ảnh hưởng sẽ tài trợ cho sự phát triển của họ.

Nếu Youtube có thể tăng tầm ảnh hưởng giúp bạn thành công hơn thì với Facebook Watch, doanh nghiệp thậm chí có thể chứng minh mang lại nhiều lợi ích hơn qua các quảng cáo có sự xuất hiện của người có tầm ảnh hưởng.

Ví dụ chằng hạn như Facebook Watch có các mô hình xem mới ít hướng kiếm tiền hơn YouTube. Người dùng có thể lựa chọn nội dung xem hoặc đăng ký chương trình sẽ thấy chúng xuất hiện trong News Feed cùng cập nhật hàng ngày. Bạn không còn phải tới YouTube để kiểm tra upload những nội dung mới nhất nữa. Mối quan hệ của doanh nghiệp với người hâm mộ luôn quan trọng hơn mang lại cho người có sức ảnh hưởng cơ hội lớn để tăng tương tác video.

Facebook Watch thay cạnh tranh của các nhà quảng cáo nội dung 

Facebook Watch nhấn mạnh khía cạnh cộng đồng qua thông báo chính thức: “Việc xem video trên Facebook có sức mạnh kết nối mọi người một cách nhanh chóng, tạo ra các cuộc đảm luận cộng đồng.” Giám đốc sản phẩm Daniel Danker đã nói “Trên Facebook các video lan truyền qua bạn bè và đưa cộng đồng lại gần nhau.” Cộng đồng là người dẫn dắt mọi người dẫn tới dùng nền tảng xã hội, vì thế Facebook Watch sẽ có tính năng chia sẻ và tương tác xã hội cao hơn so với những nền tảng khác.

Hiện tại, danh sách chương trình Facebook Watch tập trung chủ yếu vào các chương trình thực tế, tài liệu thể thao hơn là phim và kịch như các mạng stream khác. Trong khi YouTube được hướng dẫn tối ưu hóa cho các nội dung ngắn, Facebook Watch sẽ mở rộng cơ hội cho video dài cũng như việc giải trí thuần túy và nội dung thụ động nhiều hơn.

Những video thành công trên Facebook Watch tạo điều kiện thuận lợi cho các cuộc thảo luận. Chính vì vậy, các nhà quảng cáo nên bắt đầu lập kế hoạch để biết cách tạo nội dung phù hợp thúc đẩy thảo luận cộng đồng với nội dung chuẩn bị.

>> ĐỌC THÊM: CPR trong Marketing là gì? Tại sao CPR quan trọng trong marketing?

Khác biệt của Facebook Watch so với các ứng dụng khác

So với các ứng dụng có cơ chế hoạt động tương tự như Youtube, Facebook Watch vẫn có những đặc điểm riêng. Một số điểm khác biệt của nền tảng Facebook Watch so với các nền tảng khác như:

1. Khi xem video trên Facebook Watch, người dùng có thể comment, đánh giá hoặc gửi phản hồi bên dưới phần bình luận của video. Việc xem video trên Facebook Watch hoàn toàn miễn phí, được tích hợp tiện lợi vào tab Watch để bắt đầu xem video.
2. Facebook Watch giúp người dùng có thể tiếp cận và tham gia vào các nhóm trên Facebook, giúp mở rộng tệp những đối tượng người dùng và biết được họ đang dành sự quan tâm cho một chương trình hoặc chủ đề nào.

Nội dung video trên nền tảng Watch của Facebook được cá nhân hóa người dùng xem video, những nội dung độc quyền và bạn không thể xem được trên những ứng dụng khác. Các đối tác sản xuất video trên Facebook Wtach sẽ nhận được lợi nhuận thông qua việc lồng ghép đoạn quảng cáo trong mỗi video được đăng tải. Người dùng muốn xem tiếp nội dung thì phải buộc xem qua đoạn quảng cáo.

Các cách quảng cáo trên Facebook

Hiện nay, Facebook watch trở thành xu hướng quảng cáo được rất nhiều các marketers lựa chọn để thực hiện chiến dịch quảng bá của mình. Kết hợp video cùng quảng cáo giúp người xem cảm thấy thoải mái tiếp nhận nội dung hơn là so với dạng hoàn toàn là quảng cáo. Dưới đây là những cách quảng cáo trên Facebook Watch được sử dụng phổ biến:

Thúc đẩy các mục tiêu qua việc kể câu chuyện thương hiệu của bạn

Quảng cáo tiếp thị trong luồng chạy trong video của nhà phát hành và người sáng tạo nội dung, có thể truyền tải thông điệp thương hiệu được nhắm mục tiêu. Qua việc kể chuyện doanh nghiệp có thể đến gần hơn với khách hàng góp phần thúc đẩy độ cải thiện khả năng nhớ đến quảng cáo cũng như độ cải thiện sức khỏe thương hiệu và ý định mua hàng cảu người xem.

Lựa chọn vị trí quảng cáo trong luồng theo cách bạn muốn

Với tính năng nhắm mục tiêu của Facebook, người sáng tạo video có thể tích hợp với các sản phẩm quảng cáo trong luồng, thời điểm xuát hiện. Đồng thời, nó còn sử dụng công nghệ máy học để phân phối quảng cáo đến đối tượng mục tiêu của bạn trong nội dung phù hợp. Bạn cũng có thể tận dụng tính năng "Nhắm mục tiêu theo chủ đề video" trong luồng để sở hữu nội dung phù hợp theo ngữ cảnh kịch bản của nhà phát hành.

Giám sát nội dung đăng tải

Tất cả các nội dung được hiển thị quảng cáo trong luồng đều phải tuân thủ đúng tiêu chuẩn cộng đồng và điều kiện nghiêm ngặt được facebook đặt ra. Những điều khoản cung cấp các lựa chọn kiểm soát sẽ hộ trợ thương hiệu hỗ trợ quản lý vị trí mà quảng cáo xuất hiện.

Cách kiếm tiền trên Facebook Watch

Facebook watch không chỉ là một vùng đất màu mỡ cho bộ phận marketing, mà nó còn có thể giúp doanh nghiệp kiếm về lợi nhuận vô cùng lớn. Thực tế, các nhà sáng tạo nội dung trên video sẽ được nhận lợi nhuận quảng cáo từ việc đăng tải video, trong đó 55% là số doanh thu quảng cáo bạn sẽ được nhận, còn lại sẽ thuộc về Facebook.

Khi người dùng lướt xem một video nào đó trên Facebook, phần gợi ý quảng cáo sẽ xuất hiện trong danh sách các video. Facebook Watch bằng việc tối ưu hoá cơ chế hoạt động, sẽ giúp bạn tiếp cận đến đúng đối tượng tiềm năng cho phép video của bạn hiển thị ở vị trí tốt nhất.

Những nền tảng cạnh tranh với Facebook watch

Trong những năm trở lại đây sự lên ngôi của Video đã chiếm lĩnh phần lớn thị phần trong ngành marketing, với những cập nhật mới mẻ Facebook Watch video càng khẳng định vị thế của mình trong biển content. Một bộ phận người dùng đã có thói quen sử dụng Facebook Watch nhiều hơn cả Newfeed, tận dụng được đó để phát triển quảng bá marketing.

Bên cạnh đó, Tiktok lại tạo ra một trào lưu mới cho định dạng video ngắn với những công cụ hỗ trợ kỹ thuật lên ý tưởng giúp viẹc trở thành Video creator không còn quá khó. Sự ra đời của tiktok ads là một thách thức không nhỏ đối vưới facebook watch, mặc dù mới được khai phá trong thời gian ngắm đã nhận được những phản hồi rất tích cực đến từ các nhà quảng cáo tại Việt Nam.

Tiktok là nền tảng sáng tạo nội dụng chủ yếu là video vì thế mà một số mặt thì Tiktok ads được đánh giá còn dễ tiếp cận hơn Facebook watch. Bởi nó đơn giản và ít tính năng và cũng dễ dùng hơn. Nền tảng quảng cáo này được dự báo sẽ bùng bổ hơn nữa. Các lĩnh vực, ngành hàng phù hợp và được phát triển lớn trên với Tiktok ads là thời trang, làm đẹp, gia dụng, công nghệ,…  và các đồ trending.

Pocket video cũng là một trong những ứng dụng định dạng video ngắn, nó cũng được nhiều nhãn hàng dùng để sản xuất ra các TVC quảng cáo 30-60s và đem TVC đó chạy trực tiếp trên Facebook. Nhưng những trường hợp hiệu quả mang lại được đánh giá là rất thấp. Vì khi mạng xã hội quá phát triển thì người dùng có quá nhiều video hay do để xem, 30s là một khoáng thời gian rất dài, ít ai xem quảng cáo lâu như vậy. Vì vậy, hãy rút gọn thời gian nhưng vẫn đảm bảo nội dung đủ để phù hợp hơn với môi trường mạng xã hội.

Tổng kết

Hy vọng qua bài viết trên đây bạn có thể hiểu rõ hơn về Facebook Watch là gì cũng như cách để quảng cáo trên tính năng này. Tiềm năng của Facebook Watch rất lớn mạnh, tuy nhiên để khai thác tối đa bạn cần hiểu về nó và xây dựng một kế hoạch cụ thể, rõ ràng. Facebook Watch đối với các ứng dụng khác là giải pháp quảng cáo hiệu quả mà doanh nghiệp không nên bỏ qua.