Được ví như “Big Brother” cho thế hệ người dùng Tik tok, các Content house đã trở thành thánh địa cho hoạt động tiếp thị người ảnh hưởng ở nhiều nước trên thế giới. Vậy thì chính xác Content house là gì? Ai sở hữu nó?  Content house mang lại lợi ích như thế nào cho các thương hiệu và Influencer/KOLs. Hãy cùng tìm hiểu ngay bài viết dưới đây bạn nhé!

Content House là gì?

Content House là khái niệm được hình thành năm 2014 khi những người sáng tạo hay những người ảnh hưởng cộng tác, làm việc với nhau trong một không gian chung. Trước đây, khái niệm về Content house cũng không phải là phổ biến nhưng hiện nay nó được nhiều người quan tâm.

Trong những năm gần đây, người ảnh hưởng trên mạng xã hội đã chiếm lĩnh Internet và thu hút lượng lớn người theo dõi. Để có thể nâng cao năng suất và chất lượng công việc, nhiều Influencer đã hợp tác với nhau để tạo ra xu hướng lớn trong tiếp thị người ảnh hưởng. Mặc dù, tại Việt Nam Content house là khái niệm mới mẻ nhưng thực chất ở nước ngoài không còn gì xa lạ.

Nhất là khi hiện nay, với sự nổi lên như “cồn” của Tik tok, Instagram đã khiến cho Content house trở nên nổi bật. Theo số liệu từ Insider, TikTok hiện là nền tảng phổ biến thứ hai cho tiếp thị người ảnh hưởng, ngay sau Instagram.

Như vậy, sự gia tăng của các nền tảng truyền thông xã hội đã dẫn đến cơn sốt vàng trong “làng” tiếp thị người ảnh hưởng. Từ các nhãn hiệu vệ sinh răng miệng cho đến thời trang, may mặc, ăn uống đều đầu tư khá nhiều vào Content House để đưa sản phẩm của họ vào đúng nguồn cấp dữ liệu.

Khi một ngành công nghiệp trị giá hàng tỷ đô la đã xuất hiện, thì các học viện đào tạo, các nhà quản lý nội bộ và các bên doanh kinh doanh khác cũng được thiết kế để phục vụ sự mở rộng nhanh chóng của nó.

Có một số chi phí liên quan đến việc tham gia một Content house. Giá thuê có thể đặc biệt đắt đỏ, điều này chỉ có thể hiện thực hóa được bởi những người sáng tạo nội dung thành công. Tuy nhiên, không phải ai làm việc tại Content house cũng sẽ sống ở đó. 

Một số sẽ đến vào ban ngày để làm việc, tương tự như không gian làm việc chung. Các nhà cộng tác thường có các quy tắc nghiêm ngặt để tham gia. Nhiều nhà có quy tắc trong đó bạn phải đăng nội dung mới hàng ngày.

Content house quen thuộc có thể nhắc đến là:  

Hype House là một dinh thự kiểu Tây Ban Nha trên đỉnh đồi ở Los Angeles. Nó được thành lập vào tháng 12 năm 2019. Hype House có sân sau lớn, hồ bơi, nhà bếp và rất nhiều chỗ cho 19 thành viên sáng tạo nội dung. Họ có một tài khoản TikTok cho ngôi nhà. Có bốn thành viên sống trong nhà đảm nhiệm vai trò sáng tạo toàn thời gian. Những người còn lại chỉ đến khi họ ở trong thị trấn.

Người sáng lập ra nhà này là Addison Rae. Cô là một ngôi sao TikTok nổi tiếng với những điệu nhảy. Cô ấy không sống ở nhà Hype nhưng đến thăm và cộng tác với các thành viên còn lại trong Content house.

Bây giờ, có nhiều người sẽ băn khoăn: Tại sao người ảnh hưởng trên Social Media lại cần tập hợp với nhau trong Content house?

Có thể hiểu đơn giản thế này, khi những người ảnh hưởng tập hợp lại với nhau sẽ hỗ trợ nhau tốt hơn trong công việc sáng tạo. Họ truyền cảm hứng và giúp nhau tạo ra những ý tưởng "đắt giá". Trên thực tế, để có thể trở thành thành viên trong Content house người tham gia cần những cam kết tạo nội dung mới mẻ trên mạng xã hội thường xuyên. Việc tập hợp với nhau còn giúp họ lan tỏa sức ảnh hưởng lên đến hàng chục lần so với việc làm việc độc lập.

Điều gì xảy ra trong Content house?

Như đã nói ở trên phần khái niệm, Content house là ngôi nhà nội dung để những người sáng tạo gần nhau và hỗ trợ nhau. Họ không đơn độc khi chung "Team" mà luôn phải chia sẻ những người theo dõi với nhau để tăng độ phủ sóng. Để đạt được mục tiêu này, các thành viên trong nhà nội dung sẽ gắn thẻ nội dung cho nhau để nhiều người biết đến.

Thường các thành viên trong Content house đều chung ngành nên việc share kiến thức và giữ cho nội dung nhất quán sẽ thuận tiện hơn nhiều. Sức mạnh của Content house có thể đánh bóng tên tuổi cho thương hiệu và bán hàng. Khi nhận dự án, những người trong nhà sẽ phải đáp ứng yêu cầu của thương hiệu để hoàn thành một cách tốt nhất.

Nhìn thẳng trực tiếp vào những ví dụ về Content house điển hình trên thế giới từ trước đến nay chúng ta có thể biết rõ hơn!

Clubhouse BH (Beverly Hills) cũng thuộc ngôi nhà nội dung do Daisy Kboards và Abby Rao thành lập sau khi Daisy Kboards rời Hype House mà cô đồng sáng lập. Ngôi nhà nội dung này có mạng lưới liên kết với những người ảnh hưởng như Isaak Presley, Abby Rao,Tessa Brooks,...Với quy mô rộng lớn 7 phòng ngủ, 9 phòng tắm cùng view tuyệt đỉnh kết hợp với nhiều tiện nghi về thư viện, bể bơi. Đây được xem là thiên đường sáng tạo trong Content house của những người ảnh hưởng.

Lợi ích Content house mang đến cho thương hiệu

Nếu quan tâm đến Content house chắc chắn sẽ biết đến Byte House. Đây là ngôi nhà nội dung thai nghén và ra mắt ở Anh. Nơi người ta vẫn thường biết đến với cái câu "Mặt trời không bao giờ lặn trên đất nước Anh". Theo chân của nhà Hype tại Hoa Kỳ, nơi có những người ảnh hưởng sở hữu hàng triệu người trên Social Media như Lil Huddy, Charli D'Amelio và Addison Rae.

Thì Byte House do Fan Bytes đứng đầu , một công ty tiếp thị có ảnh hưởng hàng đầu hoạt động hướng tới việc đưa các thương hiệu trở thành xu hướng trên mạng xã hội, tập trung vào đối tượng và cơ sở khách hàng là Gen Z. Các nhà nội dung thu hút sự chú ý của Thế hệ Z trên tất cả các nền tảng truyền thông xã hội.

Tiền đề là một đại lý sẽ thuê một bất động sản sang trọng để những người sáng tạo nội dung của họ sinh sống miễn phí. Với lời hứa rằng họ đạt hạn ngạch với nội dung mà họ đang sản xuất. Giám đốc điều hành của Fan Bytes, Timothy Armoo ​​tin rằng Tik Tok đã trở thành phương tiện để tìm kiếm thế hệ người dẫn chương trình và nghệ sĩ giải trí tiếp theo, với tiềm năng hướng tới sự nghiệp tương lai trong lĩnh vực truyền hình và truyền thông rộng lớn hơn.

Khi một thương hiệu chọn tham gia hợp tác/tài trợ với một Content house thì khả năng xây dựng thương hiệu doanh nghiệp sẽ rộng mở.

Ví dụ: Nếu nhà đó có 10 thành viên, thì có khả năng thương hiệu hoặc sản phẩm của nó sẽ tiếp cận lượng khán giả gấp 10 lần so với khi họ thực hiện một thỏa thuận tài trợ, hợp tác chỉ một người có ảnh hưởng.

Với phạm vi tiếp cận xã hội của mình, các thành viên ngôi nhà nội dung ngày càng trở thành "tâm điểm" chú ý của các nhà tiếp thị. Thông qua trao đổi, hợp tác giữa hai bên, các thương hiệu có cơ hội tăng sự hiện diện và phạm vi phủ sóng. Về lâu dài, đặt nền tảng vững chắc cho không những công việc xây dựng "Brand" mà còn là mua bán.

Tham khảo thêm: PWA là gì? Nâng tầm website với việc xây dựng PWA