Như các bạn đã biết trong khoảng thời gian từ những năm 80 thì các nội dung, hình ảnh khiêu dâm trở nên khan hiếm. Các đối tượng chỉ được tiếp cận qua các trang tạp chí hay những băng đĩa được sao chép lậu. Thế nhưng bây giờ những nội dung thể loại này đang rất phổ biến, bạn chỉ cần một cú click chuột đã có hàng nghìn kết quả từ nhiều trang web trang web khác nhau cho bạn lựa chọn. Để chứng minh rõ hơn sự chuyển biến lớn mạnh của thị trường khiêu dâm thì không thể không nhắc đến một trang web rất thành công có tên là “Pornhub”.

Pornhub là một trong các trang web đen chia sẻ những video khiêu dâm, gợi cảm. Và có thể nói đây là một trang web lớn nhất đối của thị trường khiêu dâm trên mạng internet. Vậy bạn đã biết làm thế nào mà nó trở lên lớn mạnh như thế, hãy cùng chúng tôi phân tích một số nội dung, cũng như sự thành công của trang web này nhé!

Lịch sử hình thành của Pornhub?

Pornhub được thành lập bởi Matt Keezer (nhà phát triển mạng) lấy với danh nghĩa là một trang web thuộc quyền sở hữu của công ty Interhub. Trang web được hoạt động vào năm 2007. Và tới năm 2010 công ty được mua lại bởi Fabian Thylmann và trở thành công ty con của Manwin nay có tên là MindGeek. Dưới sự lãnh đạo của MindGeek thì Pornbub trở thành một trong những trang web trực thuộc mạng lưới “Pornhub Network” của công ty YouPorn, RedTube,...

<Nguồn tham khảo: wikipedia.org>

Thống kê những con số khiến Pornhub trở thành trang web đen lớn nhất

Theo thông từ Alexa - Một trang cung cấp các thông tin về lưu lượng truy cập từ các website. Pornhub được đánh giá là một trang web mang nội dung người lớn phổ biến và lớn nhất hiện nay. Chính xác hơn, đây là một trang web nổi tiếng được xếp vào hạng thứ 20 trên thế giới.  Những trang theo sau có thể kể đến là “Livejasmin.com” được xếp hạn ở vị trí thứ 40 và Xvideos xếp ở vị trí thứ 41.

Còn đối với số liệu về download, theo thống kê cho thấy những nội dung này có đến 35% tổng lượt tải xuống trên internet. Theo số nghiên cứu sức khỏe của người Hoa Kỳ vào năm 2016 thì có đến 64% dân số Mỹ tìm kiếm những nội dung khiêu dâm ít nhất một lần một tuần, trong đó 93% là nam giới và 63% là nữ giới.

Theo bảng thống kê Year In Review, mỗi năm từ chính chủ trang Pornhub đã đem đến cho người xem về một cái nhìn tổng quan về những xu hướng, chuyên mục, thói quen tìm kiếm trong một năm.

Số liệu thống kê cho thấy trang web có đến 25,8 tỷ lượt người truy cập và trung bình có đến 81 triệu lượt người dùng mỗi ngày. Thêm vào đó với 24,7 tỷ lượt tìm kiếm được thực hiện thì sẽ có khoảng 50,000 lượt tìm kiếm/phút. 

Năm 2017, trang web có tổng hơn 4 triệu video được đăng tải nhìn vào các video được đăng tải. Qua đó thì một phép so sánh được đặt ra rằng bạn sẽ dành 68 năm mới có thể hết được tất số lượng video được đăng tải. 

Đến năm 2019, Pornhub tiếp tục tăng tường một cách ấn tượng khi số lượt truy cập đã tăng lên 42 tỷ, tương đương với trung bình 115 triệu lượt truy cập mỗi ngày. Có thể đây là một con số khá ấn tượng nó tương đương bằng tổng dân số của 4 quốc gia Canada, Úc, Ba Lan và Hà Lan. 

Pornhub không chỉ là một trang phim người lớn đơn thuần mà nó còn là một trang mạng xã hội phổ biến. Theo số liệu thống kế năm 2019, hơn 70 triệu tin nhắn giữa người dùng Pornhub được gửi cho nhau và họ đã tạo ra hơn 115 triệu comments trên các video. Ngoài ra Pornhub chứng kiến sự tham gia của hơn 98,000 diễn viên nghiệp dư, và đây cũng là một phần lý do khiến “amateur” trở thành từ khóa được tìm kiếm nhiều nhất năm 2019.

Pornhub đã thành công và trở thành trang web lớn nhất về nội dung khiêu dâm và gợi cảm, bởi nhắc đến Pornbub thì mọi người đều biết muốn nói về nội dung gì.

Về nhân khẩu học, số liệu được thống kế từ trang Pornhub thị các đối tượng từ 25-34 tuổi chiếm 32% / tổng người truy cập trang web; 18-24 tuổi chiếm 29%; 35-44 tuổi chiếm 17%; và các đối tượng từ 55 tuổi trở lên chiếm 11%.

Về vị trí địa lý, thì các quốc gia có lượt xem Pornhub nhiều nhất lần lượt là Mỹ, Anh, Ấn Độ, Nhật Bản, Canada, Pháp, Đức, Úc, Ý và Brazil. 

Thời gian trung bình cho mỗi người lưu lại trang khoảng 9 phút 59 giây. Trong đó các quốc gia dành nhiều thời gian nhất cho mỗi lượt truy cập  là Philippines (13 phút 28 giây), Nam Phi (11 phút 02 giây), Mỹ (10 phút 33 giây) và Canada (10 phút 10 giây).

Bạn sẽ không ngạc nhiên cho đến khi biết rằng người dùng Pornhub truy cập vào khoảng thời gian từ 10 giờ tối đến 1 giờ sáng là khoảng thời gian phổ biến nhất để giải trí tình dục. Hầu hết mọi người đã làm “điều này” trên các thiết bị như  điện thoại, máy tính để bàn và máy tính bảng. Các công cụ tìm kiếm như Chrome là trình duyệt ưa thích của một nửa số người dùng, tiếp theo là Internet Explorer và Firefox.

Pornhub chưa  bao giờ công bố lợi nhuận hàng năm của mình, nhưng theo một số nghiên cứu cho thấy đây là trang web đen lớn nhất thời đại có trị giá khoảng 4 tỷ USD. Và trung bình mỗi tháng, Pornhub thu về 1,3 tỷ USD.

Các chiến thuật tiếp thị tạo nên sự thành công của Pornhub

Để nói về ngân sách tiếp thị hàng năm của pornhub thì chỉ ngang với số tiền mà CEO Disney -Bob Iger làm ra trong một ngày, những sản phẩm chính của không khác gì ngoài những cảnh giường chiếu. Tuy nhiên danh tiếng của Pornhub thì luôn lan rộng nhanh chóng. Để có được danh tiếng đó không thể không nhắc đến các chiến thuật mà Pornhub áp dụng.

Pornhub áp dụng chiến thuật “Juxtaposition”

Juxtaposition (Sự tương cận) đây là một thuật ngữ nói về cách đặt hai vật thể liền kề nhau, nếu hai vật này càng khác biệt thì càng gây được ấn tượng mạnh mẽ. Vì thế Pornhub đã khéo léo thêm các chủ đề táo bạo của mình vào những quan tâm thường ngày của người xem.

Thành công của chiến thuật này không thể không nói đến một chiến dịch được đánh giá tương đối cao của pornhub đó là dịch vụ quảng cáo cộng đồng “Dirtiest Porn Ever” với nội dung quay tại vùng biển Caribbean để phản ánh vấn đề dọn dẹp rác thải trên bãi biển.

Ngoài chiến dịch quảng cáo, thì pornhub còn cho ra mắt gói đăng ký xem phim người lớn trọn đời vào ngày Black Friday hằng năm. 

“Cứ đến dịp Black Friday – lễ hội mua sắm đình đám nhất trong năm, chúng ta lại tràn ngập trong những chương trình khuyến mãi của các cửa hàng điện tử hay quần áo. Tuy nhiên khi chuẩn bị các món quà truyền thống như vậy, hãy chắc chắn rằng bạn đã thấu hiểu người mình yêu thương nhất bằng quà tặng họ thực sự muốn và cần.”

Chiến thuật trở thành người tiên phong 

Pornhub luôn làm người tiên phong trong bất điều gì để lôi kéo sự quan tâm từ báo chí, đặc biệt khi đó là những lĩnh vực do bạn tạo ra hoàn toàn.

Làm người tiên phong trong bất kì điều gì đều lôi cuốn sự quan tâm của báo chí, đặc biệt khi đó là lĩnh vực hoàn toàn do bạn tạo ra.

Khoảng thời gian trước, pornhub đã tung ra một quảng cáo Hanukkah Gets góp vui cho ngày lễ và giành được rất nhiều sự chú ý của giới truyền thông. Một quảng cáo mà chưa ai từng làm trong dịp Hanukkah (lễ hội ánh sáng của người do thái trong thế giới phim 18+.

Và cũng chưa có ai nhắc về “ham muốn” của người bên ngoài Trái Đất. Thế nhưng Pornhub đã tạo ra hẳn một chiến dịch Indiegogo để gây quỹ $3,4 triệu USD cho bộ phim người lớn đầu tiên ở không gian vũ trụ Sexploration.

Chiến thuật trở thành người nắm quyền

Nếu bản chất doanh nghiệp của bạn theo định hướng dữ liệu, thì hãy nghĩ đến việc khai thác kho tàng dữ liệu quý giá để có thể đưa thương hiệu của mình lên đầu thị trường. Năm 2018, Pornhub đã chuyển đổi một lượng dữ liệu khổng lồ được so sánh bằng dung lượng não của toàn bộ sinh viên trường đại học Stanford. Vào năm 2019, số lượng dữ liệu này đã tăng lên đến hàng triệu tỷ byte.

Các bước tiếp thị khiến Pornhub trở thành trang web đen lớn nhất thị trường khiêu dâm

Mặc dù trên thực tế phần lớn mọi người xem phim khiêu dâm vẫn được coi là một chủ đề cấm kỵ. Điều này có nghĩa là các hoạt động tiếp thị truyền thống sẽ không còn nữa. Vì các nội dung như thế không thể quảng cáo trên truyền hình quốc gia hoặc Facebook.

Vì vậy, Pornhub đã phát triển một chiến lược thị trường độc đáo trong lĩnh vực của họ và xa hơn nữa. Tiếp thị của nó hoạt động theo hai cách. Thứ nhất, công ty dần dần bình thường hóa nội dung khiêu dâm. Trong các chiến dịch của mình, họ thể hiện một cách tinh tế nhưng kiên trì rằng mọi người đều “làm việc đó” và cho đó đúng. Mặt khác, họ sản xuất nội dung sexy, nhưng không phải loại sexy của NSFW.

Nhưng chúng ta hãy xem xét chiến lược thiên tài của Pornhub từng bước phù hợp một cách kỳ lạ tại một thời điểm.

 Phương tiện truyền thông xã hội đích thực, hài hước và có liên quan

Các kênh truyền thông xã hội của Pornhub được dẫn dắt bởi Aria, một cô gái hóm hỉnh và giản dị, rõ ràng không làm phim khiêu dâm. Tài khoản Twitter của cô được tràn ngập những câu chuyện cười và meme có liên quan đến tình dục và không liên quan đến tình dục.

Trên YouTube, một nền tảng an toàn tuyệt đối, Pornhub đăng loạt phim truyền hình hàng ngày “Biên niên sử của Aria” và “Pyft”, trong đó cô ấy đi cùng các ngôi sao khiêu dâm và hỏi họ những câu hỏi cá nhân. Cả hai đều là kết quả của sự phổ biến của người quản lý phương tiện truyền thông xã hội trên các nền tảng khác.

Hiện tại, Twitter của Pornhub có 1,7 triệu người theo dõi, Instagram có 8 triệu người theo dõi và YouTube có 523 nghìn người theo dõi.

Cung cấp dữ liệu mà chúng ta quan tâm

Mặc dù mọi người không thích chia sẻ sở thích thân thiết của mình, nhưng chắc chắn sẽ thích tìm hiểu về người khác. Ít nhất, để tìm hiểu xem bản thân họ có "khác biệt" hay giống như những các người còn lại thì Pornhub thỏa mãn mong muốn này: Họ thường xuyên, họ tải lên dữ liệu về lượng người xem để cho biết mọi người xem loại phim khiêu dâm nào, trong bao lâu, khi nào, ở đâu, v.v.Rõ ràng, loại nội dung này lan truyền như điên: mạng xã hội, Buzzfeed, Vice, Daily news…

Họ thậm chí còn đi xa hơn bằng cách cho thấy lượng người xem khiêu dâm bị ảnh hưởng như thế nào bởi các sự kiện thế giới - thiên tai, ngày lễ, giải vô địch, đêm chung kết GoT, phát hành Pokemon Go ...Tất cả những điều này thực sự thú vị để khám phá.

Quảng cáo vui nhộn

Một lần nữa, pornhub thu hút mọi người là tất cả về sự hài hước. Ngay cả khi bạn là một trang web tập trung vào tình dục có thể có hàng trăm phụ nữ khỏa thân quảng cáo nó, thì sự hài hước là điều thu hút mọi người nhất. Như người quản lý phương tiện truyền thông xã hội của họ đã nói, "Vào cuối ngày, chúng tôi chỉ muốn nở một nụ cười trên khuôn mặt của mọi người." Vì vậy, quảng cáo của Pornhub rất vui nhộn và phù hợp với đối tượng mục tiêu của họ.

Tiếp thị từ người có sức ảnh hưởng

Ngay cả trong thế giới khiêu dâm, bạn vẫn cần những người có sức ảnh hưởng. Khi Pornhub phân tích những người đã tương tác với nội dung mạng xã hội của nó, thì phát hiện ra rằng rất nhiều khán giả của họ thích rap. Vì vậy, họ đã chọn rapper Waka Flocka Flame, người đã công bố một ca khúc Flocka mới với một video âm nhạc NSFW do Pornhub sản xuất (lần đầu tiên được công bố là một cuốn băng sex - tuy nhiên, điều này xảy ra vào ngày Cá tháng Tư và rõ ràng là một trò đùa). 

Kể từ đó, Pornhub Records xuất hiện. Cho đến nay, nó vẫn chưa làm được gì nhiều, nhưng đã gây ra hàng chục ấn phẩm trên các phương tiện truyền thông, chẳng hạn như “Pornhub ra mắt nhãn thu âm” của Rolling Stone. Trang web đã công bố cuộc thi bài hát tìm kiếm quốc ca Pornhub.

<Bài viết được tổng hợp từ nhiều nguồn khác nhau>