Youtube là mảnh đất màu mỡ để các bạn trẻ yêu thích sự sáng tạo, không ngừng thử thách phát triển bản thân có thể kiếm tiền từ nền tảng mạng xã hội này. Đặc biệt, một trong những thể loại video được các Youtuber và khán giả đón nhận một cách rộng rãi, tích cực phải kể đến dòng Parody.

Vậy Parody là gì? Sức mạnh của parody đối với hoạt động Marketing có gì nổi bật? Hãy cùng LPTech tham khảo những thông tin sau đây.

Parody là gì?

Parody là một từ có nguồn gốc Latin, trong tiếng anh từ này dịch nghĩa là phóng tác, chế tác. Nói một cách dễ hiểu thì Parody là sự bắt chước các nội dung bất kỳ của các văn nghệ sĩ hoặc những chương trình, gameshow, phim truyền hình, điện ảnh đang hot.

Ngoài bắt chước thì thể loại parody còn phóng đại và làm mới theo phong cách cá nhân của content creator để tạo nên một hiệu ứng giải trí thu hút khán giả trong mỗi video.

Nội dung càng độc đáo, hài hước sẽ mang lại thành công cũng như tính viral cho các clip Parody. Hơn nữa, Parody có thể xem tương tự như thể loại tranh biếm họa, khi các đặc điểm cụ thể của một người được làm nổi bật để tạo ra hiệu ứng vui nhộn, hài hước cho khán giả.

Trong lĩnh vực Marketing, thể loại video Parody được xem là một công cụ hữu ích trong các chiến dịch tiếp thị. Cụ thể, nó giúp nâng cao nhận diện thương hiệu, khả năng tiếp cận (Reach) lớn cùng với đó là tỷ lệ tương tác (Engagement) cao với người dùng. Thực tế có những video parody bắt chước này có lượng view cao hơn cả sản phẩm gốc.

Hiện nay, Parody được chế tác dưới nhiều hình thức khác nhau như Parody nhái từ MV ca nhạc của các nghệ sĩ nổi tiếng, Parody nhái từ chương trình TV show, Parody chế thêm phần phụ đề với nội dung hoàn toàn khác nhưng vẫn giữ hình ảnh bản gốc. Nổi bật hơn cả là những video Parody nhái từ những drama với rất nhiều cao trào, tình huống “cười ra nước mắt”.

Tại Việt Nam thể loại này mới phát triển rầm rộ trong khoảng 5 năm trở lại đây, được rất nhiều các bạn trẻ đam mê và sáng tạo nội dung. Rất nhiều nhóm hài và cá nhân đang đi theo con đường làm Parody thành công để có thể tiếp cận người dùng như LEG, FapTV, Huỳnh Lập,... Parody cũng là một phương thức truyền thông kết hợp với nhiều nhãn hàng và các Influencer để tạo nên những chiến dịch Marketing độc đáo và hấp dẫn.

>> Xem thêm: TVC quảng cáo là gì? Những yếu tố cần thiết tạo nên TVC thành công

Ưu, nhược điểm của thể loại Parody

Bất kỳ hiện tượng nào trên mạng xã hội sẽ luôn tồn tại những mặt tích cực và hạn chế. Và Parody cũng không ngoại lệ.

Ưu điểm của Parody

Bên cạnh tính giải trí, mang lại tiếng cười sảng khoái cho mọi người, những video Parody còn phản ánh các quan điểm về những vấn đề nổi cộm còn tồn tại trong xã hội. Sự lồng ghép tinh tế những phê phán, nhắc nhở và truyền tải các nội dung thông điệp tích cực, lạc quan được thể hiện một cách hài hước sẽ dễ dàng đi vào lòng người hơn.

Ngoài ra, làm video parody thường sẽ không mất quá nhiều kinh phí hay thời gian mà vẫn đạt được hàng triệu view. Người làm nội dung parody cũng sẽ nâng cao hình ảnh thương hiệu cá nhân nhờ vào những sáng tạo của mình.

Nhược điểm của Parody

Với mong muốn nổi tiếng nhanh chóng mà nhiều người sáng tạo parody mang những hình ảnh phản cảm, trái với thuần phong mỹ tục, bôi nhọ danh dự người khác,... Nhiều nội dung và những trào lưu không nghiêm túc có thể tác động ngược trở lại và ảnh hưởng tiêu cực đến công việc và nhiều vấn đề văn hóa khác.

Sử dụng Parody trong Marketing mang lại những hiệu quả gì?

Quảng cáo thường có cảm giác giống như một bộ phim ngắn, với việc lập kế hoạch kịch bản, dàn ý và các hiệu ứng đặc biệt được sử dụng để làm cho quá trình sản xuất video trở nên sống động. Thay vì đưa ra một nguyên bản hoàn toàn mới cho quảng cáo của mình, bạn có thể sử dụng các tác phẩm "nhại" lại làm đặc điểm chính trong quảng cáo của mình.

Nhiều bộ phim có thể kết nối trực tiếp với chủ đề và hình ảnh của doanh nghiệp bạn. Quảng cáo cho phép bạn tôn vinh bộ phim bạn chế tác và giới thiệu doanh nghiệp của bạn một cách thông minh và khéo léo.

Hãy xem một số ưu điểm của thể loại Parody đối với chiến dịch marketing và cách chúng có thể giúp doanh nghiệp của bạn thu hút sự chú ý từ người xem qua những thông tin sau đây:

Nhận dạng người xem

Nhiều video quảng cáo mang tính biểu tượng có tính năng nhận dạng từ các cảnh quay, âm nhạc. Khi lên kế hoạch cho một dự án thương mại, bạn có thể sao chép một số cảnh quay chính xác theo những cách hài hước và độc đáo. Những cảnh đầu tiên trong đoạn quảng cáo của bạn sẽ thu hút sự công nhận ngay lập tức từ người xem.

Sau khi được công nhận, quảng cáo có thể có sự thay đổi về hình ảnh kết hợp chủ đề nhại lại. Thu hút người xem trong vài giây đầu tiên là điều quan trọng để thành công về mặt thương mại. Khi bạn làm việc với một nhóm tiếp thị chuyên nghiệp, quảng cáo có thể giúp lập kế hoạch cho một số cảnh quay chính để làm cho phần đầu của quảng cáo trở nên chân thực nhất có thể. Cùng với các bức ảnh, tông màu và hiệu ứng âm thanh có thể tạo ra sự khác biệt lớn về tác động của hình ảnh.

Tăng nhận diện thương hiệu

Khi bạn lên kế hoạch cho một quảng cáo, bạn có cơ hội làm việc với một số người nổi tiếng hoặc diễn viên được công nhận trên màn ảnh. Trong một số trường hợp, bạn có thể có cơ hội hợp tác với các ngôi sao cũ trong tác phẩm nguyên tác mà bạn muốn chế tác lại. Bạn có thể để một ngôi sao xuất hiện trong quảng cáo xuất hiện với vai trò khách mời được xem là phương thức thu hút khán giả vô cùng hiệu quả.

Khi bạn hợp tác với một cựu ngôi sao của một bộ phim, đoạn phim quảng cáo sẽ ngay lập tức gợi lại những hoài niệm và ký ức cho những người xem đã yêu thích bộ phim gốc. Họ có cơ hội để xem các diễn viên trở về cội nguồn của họ và trở lại với nhân vật trong một "cuộc phiêu lưu thương mại" ngắn.

Hiện nay có rất nhiều nhãn hàng sử dụng hình thức Parody để quảng bá thương hiệu của mình đến gần hơn với khán giả, đặc biệt là các nhãn hàng FMCG. Ví dụ chiến dịch Mì tôm Nissin, trà Ô Long kết hợp với Huỳnh Lập hay như thương hiệu thiết bị nhiệt Ferroli thực hiện MV Parody "Ước mơ đổi vợ" với sự hợp tác cùng Đỗ Duy Nam và đội ngũ ekip agency.

Quảng cáo viral và chia sẻ truyền thông xã hội

Việc sử dụng một đoạn phim parody làm điểm neo chính của quảng cáo có thể giúp doanh nghiệp của bạn nhận được nhiều sự chú ý về lâu dài. Thể loại này còn giúp các chiến dịch truyền thông đạt hiệu quả cao hơn nhờ tính viral, đưa sản phẩm đến với người dùng nhanh hơn.

Với nội dung hài hước, dễ xem, yếu tố thương hiệu được lồng ghép tự nhiên khiến parody trở thành nước đi thông minh cho các nhãn hàng muốn tiếp cận khách hàng của mình, đặc biệt khách hàng trẻ (từ 15 - 30 tuổi) sử dụng mạng xã hội.

Các hình thức Parody phổ biến hiện nay

Sau đây là những Parody đang hot và được giới trẻ hưởng ứng trên cộng đồng mạng:

Parody chế tác từ các MV ca nhạc

Hình thức parody này đang phổ biến và được ưa chuộng nhất hiện nay đặc biệt là giới trẻ. Họ sẽ dựa trên cơ sở một phiên bản nhạc gốc có sẵn với nội dung "hot" để sáng tác lời bài hát chế theo nhạc gốc. Một số tên tuổi thành công với con đường này với nội dung hàng triệu view như: Huỳnh Lập, Vanh Leg, Hậu Hoàng, BB Trần, Hải Triều, Trần Lê Ngọc Thắng...

Parody chế tác phim ngắn

Parody theo dạng sáng tác thành phim là dạng clip trong đó các diễn viên cần đầu tư một cách chỉn chu vào vấn đề trang phục, makeup, tạo hình... sao cho phù hợp với kịch bản đưa ra. Với những parody có kịch bản hay, content sáng tạo, hài hước nhưng không được quá lố sẽ thu hút người xem một cách nhanh chóng. Bạn có thể dựa vào một trend nào đó bất kì đang thịnh hành trên thị trường, hoặc có thể lồng ghép các câu nói lóng đang nhận được sự yêu thích của giới trẻ.

Tuy nhiên, vấn đề đặt ra là dạng parody này tương tự với việc sáng tác phim cần diễn xuất chuyên nghiệp nhiều và người diễn cần tự tin và truyền tải nội dung tự nhiên nhất trước ống kính thì mới có thể nhận được những phản hồi tích cực từ khán giả. BB&BG và FapTV là những tên tuổi điển hình cho sự thành công nhờ đi theo con đường chế tác phim ngắn này.

Parody lồng tiếng

Parody dạng lồng tiếng có thể dễ dàng thực hiện bởi nó thường thay thế các lời thoại trong một bộ phim ăn khách hoặc MV ca nhạc, đặc biệt là các video clip đang thịnh hành với công chúng hiện nay.

Bạn chỉ cần tắt lời thoại gốc của những đoạn phim, sau đó thay thế bằng kịch bản lồng tiếng sáng tạo theo ý tưởng của bạn sẽ ra được các sản phẩm. Tuy nhiên, bạn cần phải khéo léo và khớp đụng lời thoại làm sao để nội dung tự nhiên và khiến cho cho những người xem cảm thấy thoải mái nhất có thể.

Parody show truyền hình

Hình thức này thường sáng tạo nhờ vào cách bắt trend theo các chương trình truyền hình đang thu hút khán giả. Người sáng tạo ra đoạn Clip này cần phải cố gắng lên những kịch bản gây cười và cần có diễn xuất tự nhiên. Để mô phỏng show chế tác, bạn có thể tắt tiếng trong clip gốc rồi lồng giọng vào hoặc làm những phụ đề đơn giản để người xem dễ hình dung.

Người xem có thể dễ dàng tìm thấy các Parody mô phỏng chương trình truyền hình như "Ai là triệu phú" thu hút được rất nhiều người xem.

Parody mô phỏng meme

Mặc dù mới chỉ xuất hiện trong thời gian gần đây, nhưng hình thức parody này nhận được nhiều phản ứng tích cực từ người xem. Các nhà sáng tạo nội dung sẽ bắt chước các sticker, hình biểu cảm vui nhộn của các ứng dụng khác nhau để tạo ra nội dung hài hước.

>> Xem thêm: Meme marketing là gì? Cách sử dụng meme hiệu quả trong Marketing

Hy vọng với những chia sẻ trên đây sẽ giúp bạn phần nào hiểu được thể loại parody là gì và nó có tác dụng như thế nào đối với hoạt động Marketing của doanh nghiệp. Với tính chất giải trí, hài hước và bắt trend thịnh hành, Parody sẽ được xem là xu hướng được các nhãn hàng lựa chọn để truyền thông cho sản phẩm, dịch vụ của mình.