Tất cả các thương hiệu đều muốn lan truyền, nhưng đối với hầu hết các thương hiệu, việc tạo nội dung lan truyền là một thách thức. Không có công thức bí mật cho việc tạo ra một video lan truyền hoàn hảo nhưng có những video nhận được hàng triệu lượt xem mỗi năm.
Bí mật là gì? Trước hết, hãy tìm hiểu về khái niệm Video Viral trên Social Media và cách để tạo ra chúng dựa trên các nghiên cứu đã được thử nghiệm.
Video Viral là gì?
Video Viral hay còn gọi video lan truyền là phim ngắn có cốt truyện và cao trào cảm xúc thúc đẩy người xem hứng thú và share nó thông qua môi trường Internet. Những Video Viral có thể nhận được hàng triệu lượt xem khi chúng được chia sẻ trên Social Media. Hầu hết những video này đều chứa đựng sự hài hước hay mang tính nhân văn sâu sắc khiến người xem cảm động.
Các video lan truyền trên social media sẽ thường thuộc 3 loại dưới đây:
- Video Viral không chủ ý - Người tạo đăng và share ngẫu nhiên trên Social Media
- Video Viral hài hước- Người tạo với mục đích giải trí cho mọi người
- Video Viral quảng cáo- Người tạo với mục đích lan truyền thông điệp tiếp thị nhằm nâng cao nhận thức thương hiệu hay bán hàng trên Social Media
Nghệ thuật tạo Video Viral trên Social Media
Dựa trên những phân tích lý do các video viral trên Social Media trong một nghiên cứu nổi tiếng của đại học Elon và trong cuốn sách của Jonah Berger có tên : Contagious: Why is things catching up. Dựa vào 2 nghiên cứu này đã tổng hợp được một số đặc điểm của Viral Video trên Social Media dưới đây!
- Có tiêu đề ngắn (3 từ hoặc ít hơn) và thời gian ngắn (3 phút trở xuống)
- Được kể ở định dạng câu chuyện
- khả năng kích thích cảm xúc mạnh mẽ
- Tạo ra tiếng cười cho người xem
- Liên quan đến các yếu tố mỉa mai hay bất ngờ
- Cho phép người xem công khai
- Thực tế và hữu ích
Dựa trên những đặc điểm này bạn hoàn toàn tự tạo video viral bằng một số tips hữu ích dưới đây!
Tạo Brief
Để bắt đầu xây dựng video viral trên Social Media hãy lập kế hoạch với một brief (bản tóm tắt) và storyboard (bảng phân cảnh) ngắn gọn. Việc này giúp bạn xác định rõ những việc cần làm như:
- Các nội dung đang thịnh hành trên mạng xã hội hiện nay
- Thông điệp muốn truyền tải đến khán giả là gì?
- Độ dài và giọng điện của video sẽ như thế nào là phù hợp?
- Các kênh mà bạn phải phân phối?
Một Brief rõ ràng ngay từ đầu sẽ vạch ra hướng đi và “to do list” cụ thể cần làm cho bạn. Điều này tạo nên sự nhất quán trong thông điệp từ đầu đến cuối của sáng tạo video viral cũng như việc thống nhất khi phân phối trên Social Media.
Kể chuyện
Bạn cần kể chuyện theo công thức bộ não chúng ta vẫn thường quen với nó. Một câu chuyện có đầy đủ yếu tố như bắt đầu, diễn biến các nhân vật, xung đột, cao trào,...) sẽ là mô tip quen thuộc đánh thức cảm nhận người xem và ảnh hưởng đến cách suy nghĩ của họ.
Là một nhà tiếp thị nội dung hoặc copywriter, bạn có thể sử dụng tiêu đề hấp dẫn để thu hút khán giả tốt hơn và thúc đẩy họ quan tâm vào nội dung của mình. Nếu khách hàng có thể xem mình là nhân vật trong câu chuyện của bạn, họ sẽ có nhiều khả năng áp dụng sản phẩm của bạn hơn và trải nghiệm kết thúc có hậu mà bạn cung cấp.
Sử dụng yếu tố mỉa mai
Như nghiên cứu của Đại học Elon đã tìm thấy, mỉa mai là yếu tố phổ biến nhất trong số các video lan truyền tại 90% video được khảo sát đáng kinh ngạc trên kênh Social Media. Điều đó làm cho nó trở thành một ưu tiên khá cao khi tạo ra thông điệp lan truyền của bạn.
Có bất kỳ chuẩn mực xã hội nào liên quan đến thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn không? Có cách nào để bạn có thể phá vỡ một trong những tiêu chuẩn liên quan đó một cách mỉa mai nhưng mang đặc trưng thương hiệu hay không?
Một video viral mang đậm phong cách mỉa mai như vậy là một cách hài hước để giới thiệu mọi người với tính cách thương hiệu của bạn.
Gây bất ngờ cho người xem
Một nửa số video lan truyền trên Social Media chứa một yếu tố bất ngờ. Khi chúng ta xem các video viral trên Social Media cũng dễ dàng thấy được điều này. Người xem sẽ bị "ngã ngửa" vì ngạc nhiên đến đoạn cao trào - Mô tip quen thuộc trong các video.
Tại sao mọi người thích ngạc nhiên? Trong một thế giới mà chúng ta xem hàng ngàn quảng cáo mỗi ngày, mọi người mệt mỏi khi nhìn thấy những điều tương tự nhiều lần. Tạo ra bất ngờ thông qua làm mới mẻ những nội dung tưởng chừng như đơn điệu theo phong cách đặc biệt.
Khuyến khích chia sẻ
Tạo ra video viral nhưng không khuyến khích việc share trên Social Media thì là hạn chế lớn. Việc chia sẻ nó trên đa kênh, đa nền tảng sẽ tiếp cận đến với lượng lớn khán giả trên phạm vi rộng. Bạn có thể share trên các kênh như website công ty, facebook, instagram, Tik tok, Linkedin hay Twitter.
Từ đó, nó sẽ tạo ra hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ nếu nội dung video bạn tạo ra mang dấu ấn đối với người xem. Chúng ta có thể dễ dàng để thấy những thương hiệu lớn đã tạo ra những video viral với tốc độ chóng mặt như thế giới di động hay điện máy xanh,...
Tham khảo thêm >> Động thái cạnh tranh của facebook với đối thủ "đáng gờm" Clubhouse
