Có thể bạn đã nghe nói về E-A-T SEO (nay là E-E-A-T SEO) - một trong những yếu tố quan trọng nhất của SEO. Nếu bạn mới vào ngành thì hẳn là khái niệm này có thể khó hiểu với bạn. Đừng lo, bài viết hôm nay chúng tôi sẽ giúp bạn tìm hiểu về EEAT SEO là gì? Tại sao nó lại quan trọng? Nó có gì khác so với E-A-T SEO? Sau đây là nội dung chi tiết.

E-E-A-T SEO là gì?

E-E-A-T (viết tắt của Kinh nghiệm, Chuyên môn, Tính thẩm quyền và Độ tin cậy) là một yếu tố mà Google sử dụng để đánh giá chất lượng tổng thể của một trang web. Trang càng thể hiện kinh nghiệm, kiến ​​thức chuyên môn, quyền hạn và độ tin cậy thì trang đó càng được xếp hạng cao.

Có 4 yếu tố yếu tố được liệt kê trong nguyên tắc đánh giá chất lượng tìm kiếm của Google:

1. Kinh nghiệm cá nhân với chủ đề.
2. Chuyên môn của người tạo nội dung.
3. Tính có thẩm quyền của người tạo nội dung.
4. Độ tin cậy của người tạo nội dung và trang web.

Điểm khác biệt giữa E-E-A-T SEO và E-A-T SEO như thế nào?

Có thể bạn đã nghe nói về E-A-T SEO nhưng đây là khái niệm cũ, nay nó được gọi là E-E-A-T SEO). Nó được nâng cấp thêm yếu tố (E – kinh nghiệm) ở đầu, bổ sung thêm tiêu chí mà Google dùng để đánh giá nội dung thông tin mà website cung cấp. 

>> Bạn có thể đọc lại bài viết về E-A-T là gì để hiểu về 3 yếu tố:

1. E - Expertise (Chuyên môn)
2. A - Authority (Thẩm quyền)
3. T - Trust ( Độ tin cậy)

Vậy yếu tố E còn lại là gì, bạn hãy theo dõi câu trả lời ngay sau đây.

E (Experience) là gì?

E - Experience là tiêu chí đánh giá nội dung trên website. Nó có thể là bất cứ nội dung nào trên website như: nội dung bài viết, comment, đánh giá sản phẩm,… Và quan trọng là nội dung đó phải được tạo ra bởi một người có trải nghiệm thực với sản phẩm, dịch vụ hay lĩnh vực đó. 

Ví dụ: Một người nào đó viết đánh giá về sản phẩm thì họ đã sử dụng sản phẩm đó chưa? Một người chia sẻ về quán ăn ngon thì họ đã thực sự đã ăn đồ ăn ở đó chưa? Hay một người chia sẻ về dịch vụ homestay ở khu du lịch Hội An, thì liệu bản thân họ có thực sự trải nghiệm qua dịch vụ ở đó hay không.

Người đọc bài viết của bạn sẽ đánh giá cao những nội dung được viết bởi một người có kinh nghiệm, trải nghiệm về chủ đề mà họ đang tìm kiếm. Chẳng hạn họ đang tìm “món ăn ngon tại Đà Nẵng” thì họ sẽ muốn tìm được nội dung được tạo ra bởi người đã từng trải nghiệm món ăn ở đó. 

Về phía Google, họ sẽ tìm kiếm thông tin về người đã tạo nội dung trên trang web để đánh giá E-E-A-T của người đó. Dù bạn đăng nội dung bằng ẩn danh hay tên cá nhân thì google cũng sẽ lấy ẩn danh hoặc tên người dùng đó để xác định người tạo nội dung có đáp ứng các tiêu chí E-E-A-T không. 

Có thể thấy, việc đưa yếu tố E (kinh nghiệm) vào trong E-A-T nhất quán với nhiều cập nhật thuật toán của Google trong những năm qua, đặc biệt là liên quan đến phần đánh giá sản phẩm của người dùng. Ví dụ, người đã từng dùng sản phẩm sẽ có nhiều kinh nghiệm hơn so với người chưa từng sử dụng, và thông tin được chia sẻ từ người có kinh nghiệm sẽ được tin tưởng hơn rất nhiều.

Đối với SEO website, chất lượng nội dung được đánh giá bằng tính độc đáo, tính duy nhất của nội dung. Tức là nội dung được tạo ra trên website của bạn phải mới và nó không có ở bất cứ nơi nào khác. 

Tại sao E-E-A-T lại quan trọng với chiến lược SEO?

Nếu bạn chú ý đến các bản cập nhật thuật toán của Google trong những năm gần đây, thì bạn sẽ nhận thấy một điều rằng, Google đang không ngừng cải thiện trải nghiệm người dùng. Cụ thể:

1. Google đã bắt đầu xử phạt việc nhồi nhét từ khóa vì nó làm gián đoạn trải nghiệm đọc.
2. Google ưu tiên HTTPS hơn HTTP vì họ muốn tăng cường bảo mật cho người tìm kiếm. 
3. Google muốn cung cấp các trang có giá trị nhất liên quan đến một truy vấn tìm kiếm cụ thể, bởi vì đó là cách thu hút mọi người quay lại. Và E-E-A-T là cơ sở để đánh giá liệu một trang web có tạo ra giá trị thực sự cho người dùng hay không. 

Nếu tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) là yếu tố quan trọng cho sự thành công của bạn, thì E-E-A-T SEO nên được ưu tiên hàng đầu khi phát triển chiến lược SEO.

Yếu tố nào là quan trọng nhất trong E-E-A-T?

Độ tin cậy - Trustworthiness là yếu tố quan trọng nhất trong 4 yếu tố vì dù website có kinh nghiệm, chuyên gia hay có thẩm quyền thế nào mà không có độ tin cậy thì cũng không được google đánh giá cao. Để cải thiện độ tin cậy cho website, bạn nên cân nhắc:

1. Thông tin trên trang giới thiệu hoặc các trang hồ sơ khác. 
2. Người khác, website khác nói gì về nội dung trên website của bạn ( đánh giá, tham chiếu của bên thứ 3).
3. Cung cấp bằng chứng thực tế cho thấy người tạo nội dung đáng tin cậy ( chẳng hạn như họ được truyền hình nhà nước nhắc tới, được các báo lớn đưa tin).

Cách để cải thiện E-E-A-T SEO hiệu quả

E-E-A-T mang lại nhiều giá trị hữu ích cho SEO website, vì vậy các SEOer tập trung cải thiện yếu tố này là một việc cần thiết. Một số cách thức nên áp dụng như:

Xây dựng các liên kết ngược từ các tên miền có thẩm quyền cao

Liên kết ngược từ các miền có thẩm quyền cao được xem là xương sống của chiến lược SEO và là một trong những cách tốt nhất để chứng minh rằng bạn là người có thẩm quyền, đáng tin cậy trong ngành của mình.

Để có được những liên kết ngược chất lượng, bạn phải liên tục tạo nội dung có giá trị, độc đáo, chất lượng cao mà mọi người muốn liên kết đến. Hãy đầu tư thời gian và nguồn lực để định vị bản thân như một người có thẩm quyền (bất kể chủ đề gì). Sau đó, xây dựng mối quan hệ với các nhà xuất bản và người có ảnh hưởng phù hợp. 

Giữ nội dung chính xác và cập nhật

Hãy cập nhật tất cả nội dung của bạn với thông tin chính xác nhất nếu bạn có các trang có liên quan đến tin tức, kiến ​​thức và lĩnh vực y tế.

Khuyến khích người dùng đánh giá (và trả lời chúng)

Những bài đánh giá trên trang là cách để xây dựng E-E-A-T SEO cho trang web của bạn trong mắt Google. Một trang web có nhiều đánh giá tích cực chứng tỏ rằng công ty của bạn đáng tin cậy trong mắt người tiêu dùng.

Khi các bài đánh giá xuất hiện, hãy dành thời gian để trả lời chúng - kể cả những nhận xét tiêu cực. Điều đó sẽ nâng cao mức độ tin cậy của bạn với tư cách là một thương hiệu vừa có uy tín vừa cam kết giữ cho khách hàng hài lòng. Để làm được điều này, bạn phải tạo ra những lời kêu gọi hành động trên website. Chẳng hạn như: Nếu bạn thấy nội dung vừa đọc hữu ích, hãy đánh giá 5 sao và chia sẻ nó cho bạn bè, người thân của bạn, có thể họ cũng đang cần chúng. 

Lưu ý: Không nên tự tạo ra các nội dung đánh giá vì Google sẽ biết và có thể phạt bạn vì giả mạo người dùng.

Nhận được nhiều sự nhắc đến từ các nguồn đáng tin cậy

Ngoài các liên kết ngược, việc nhận được sự nhắc đến từ các nguồn đáng tin cậy có thể tăng cường E-E-A-T SEO của bạn. Thương hiệu/tên của website càng xuất hiện trong các nguồn có thẩm quyền trên internet, thì Google càng coi website có thẩm quyền đáng tin cậy.

Sử dụng hoặc thuê chuyên gia

Bạn có thể tăng E-E-A-T SEO cho trang web của mình bằng cách làm việc với những người có kinh nghiệm. Google yêu thích nội dung từ chuyên gia, đặc biệt ưu tiên cho những nội dung được tạo bởi người có trình độ. Đây là lý do tại sao nhiều trang web thông tin y tế hàng đầu có nội dung do các chuyên gia y tế viết thường được xếp hạng cao.

Chứng minh trình độ chuyên môn của chuyên gia

Đừng chỉ gọi tác giả của bạn là chuyên gia mà không chứng minh trình độ chuyên môn của họ. Hãy xác minh thông tin đăng nhập của họ và đưa họ vào trang web của bạn cùng với nội dung họ sản xuất. 

Bạn cũng nên liệt kê các chuyên gia - những người đứng sau trang web của bạn trên các trang mô tả, chẳng hạn như: trang giới thiệu. Nếu người viết của bạn có bằng cấp hoặc đã dành thời gian cần thiết để được công nhận là người có thẩm quyền trong một lĩnh vực cụ thể, thì hãy cho mọi người biết về điều đó.

Hiển thị chi tiết liên lạc của bạn

Điều này có vẻ nhỏ nhặt nhưng việc hiển thị thông tin liên hệ của bạn trên trang web cho thấy rằng bạn là một công ty thực sự với những con người thực sự. 

Nhận một liên kết ngược từ trang Wikipedia

Việc có một liên kết ngược từ trang Wikipedia giúp ích rất nhiều cho chiến lược SEO. Wikipedia có một quy trình biên tập nghiêm ngặt. Do đó, một liên kết ngược từ tên miền này đến trang web của bạn có thể được coi là một phiếu tín nhiệm.

Bên cạnh đó Wikipedia cũng là nơi để bạn thiết lập thương hiệu của mình như một cơ quan có thẩm quyền trong ngành. Bạn có thể nói về thành tích của mình, bao gồm các liên kết đến bất kỳ ấn phẩm tin tức đáng chú ý nào. Trang Wikipedia của bạn đóng vai trò như một tín hiệu cho Google rằng thương hiệu của bạn là hợp pháp.

Thực hiện kiểm tra nội dung

Giả sử bạn có một bài đăng trên blog được viết cách đây 4 năm. Nếu thông tin đã lỗi thời, hãy cập nhật thông tin đó để nó chính xác cho người đọc hiện tại. Hay nếu nó hoàn toàn lỗi thời, không thúc đẩy lưu lượng truy cập hoặc chuyển đổi và thậm chí không đáng để cập nhậtthì hãy xóa nó đi. 

Nếu đó là một bài đăng blog thực sự sơ sài , hãy kết hợp nó với các bài đăng blog có liên quan khác để làm cho trang có giá trị hơn. Nhớ sử dụng chuyển hướng 301 khi xóa và kết hợp các trang.

>>Xem thêm: Mã trạng thái HTTP: chuyển hướng 301, 302 và ý nghĩa trong SEO website

Quảng bá bên ngoài

Chỉ tạo ra nội dung tuyệt vời thôi là chưa đủ, mặc dù điều đó là cần thiết. Khi bạn tạo nó, bạn cần quảng bá nó đến đúng đối tượng. Hãy chia sẻ nó trên phương tiện truyền thông xã hội, gửi nó đến danh sách email của bạn, tối ưu hóa nó để xếp hạng tốt hơn trong tìm kiếm và hợp tác với những người khác.

Sau những phân tích về E-E-A-T SEO, bạn có thể thấy được tầm quan trọng của nó trong thời điểm hiện tại và tương lai của SEO. Nếu bạn đang sử dụng E-E-A-T như một trong những khuôn khổ cốt lõi trong cách tiếp cận SEO thì bạn sẽ luôn ở vị trí hàng đầu. Cảm ơn bạn đã theo dõi hết bài đọc của chúng tôi. Chúc bạn có những hướng đi đúng đắn trong chiến lược E-E-A-T SEO của mình!