SEO là một thuật ngữ được sử dụng phổ biến trong Marketing, đặc biệt là trong lĩnh vực Digital. Để một website có thể phát triển và có chổ đứng vứng chắc trên bảng kết quả tìm kiếm của Google thì SEO là điều không thể thiếu. Vậy SEO là gì và chúng ảnh hưởng như thế nào đến một website và doanh nghiệp? Cùng LPtech tìm hiểu ngay trong bài viết sau. 

SEO là gì?

SEO là từ viết tắt của Search Engine Optimization, có nghĩa là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Dễ hiểu hơn thì seo là việc mà chúng ta tối ưu hóa một website nhằm cải thiện khả năng hiển thị và thứ hạng của nó trên bảng kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP).

SEO sẽ bao gồm các công việc liên quan đến tối ưu nội dung, cấu trúc và thiết kế trang web, cũng như triển khai các kỹ thuật khác. Chẳng hạn như: nghiên cứu từ khóa, tối ưu hóa trên trang và xây dựng liên kết… Điều này giúp đảm bảo rằng các công cụ tìm kiếm có thể dễ dàng thu thập dữ liệu, hiểu được và lập chỉ mục trang web của bạn.

Thông thường, SEO sẽ được chia làm 2 loại chính là SEO Onpage và SEO Offpage:

SEO Onpage là gì?

SEO Onpage là các kỹ thuật tối ưu hóa được triển khai trực tiếp trên trang web để cải thiện khả năng hiển thị và thứ hạng trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP).

Nó tập trung vào việc tối ưu hóa các yếu tố khác nhau trong nội dung và mã nguồn HTML của trang, bao gồm: Tối ưu hóa từ khóa, thẻ meta, tiêu đề, cấu trúc URL, liên kết nội bộ và tốc độ tải trang... Điều này đảm bảo rằng công cụ tìm kiếm có thể dễ dàng hiểu ngữ cảnh của trang web, gia tăng cơ hội xếp hạng tự nhiên cao hơn.

SEO Offpage là gì?

SEO Offpage là các kỹ thuật và chiến lược tối ưu hóa được triển khai bên ngoài trang web để cải thiện khả năng hiển thị và thứ hạng trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP).

Không giống như SEO onpage tập trung vào việc tối ưu hóa các yếu tố trên trang, SEO offpage bao gồm các hoạt động diễn ra bên ngoài trang. Nó bao gồm: xây dựng backlink chất lượng cao từ các trang web có uy tín, tương tác social media, quản lý uy tín website, influencer marketing.... Tín hiệu SEO ngoài trang tốt giúp các công cụ tìm kiếm xác định độ tin cậy và quyền hạn của một trang web, dẫn đến các tác động tích cực đến thứ hạng tự nhiên.

Technical SEO là gì?

Bên cạnh Onpage và Offpage thì Technical SEO cũng là một quá trình quan trọng không thể thiếu trong SEO. Technical SEO sẽ liên quan nhiều hơn đến quá trình thu thập dữ liệu và các đánh giá của Google đối với website. 

Technical SEO sẽ bao gồm các yếu tố: index, crawl, render, cấu trúc của website,... Hãy đảm bảo răng website của bạn được tối ưu tốt về tốc độ tải trang, dễ dàng thu thập dữ liệu và thân thiện với thiết bị di động.

Lợi ích của SEO Website đối với doanh nghiệp

Sau đây là những lợi ích khi triển khai SEO cho website:

Tăng lưu lượng truy cập trang web tự nhiên

Biết cách áp dụng SEO có thể giúp bài viết và website của bạn xuất hiện trong top tìm kiếm, tăng khả năng hiển thị, tăng lưu lượng truy cập không phải trả tiền và từ đó gia tăng chuyển đổi. Bằng cách tối ưu hóa trang web cho các từ khóa có liên quan và mục đích tìm kiếm, bạn có thể định vị doanh nghiệp của mình trước những người dùng đang thật sự tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Thứ hạng cao hơn

SEO còn có thể giúp nâng cao thứ hạng trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) và đạt được lợi thế cạnh tranh. Khi thứ trang web của bạn xuất hiện trong trang nhất của kết quả tìm kiếm, bạn có thể tăng cơ hội được người dùng nhấp vào và gia tăng chuyển đổi.

Cải thiện trải nghiệm người dùng (UX)

SEO có khả năng tạo ra trải nghiệm người dùng tốt hơn để thu hút và chuyển đổi. Một website được tinh chỉnh thiết kế, cấu trúc và nội dung có thể tạo sự thu hút,  giúp khách truy cập web dễ dàng tìm thông tin và tương tác.

Tăng mức độ nhận diện thương hiệu

SEO có khả năng giúp nâng cao uy tín và tăng mức độ nhận diện thương hiệu của bạn. Khi trang web của bạn liên tục được xếp hạng cao, có luồng truy cập lớn, thương hiệu của doanh nghiệp sẽ càng được nhiều người biết đến hơn, từ đó người dùng sẽ đánh giá thương hiệu của bạn là đáng tin cậy.

Dựa theo phân tích về hành vi khách hàng, những website xuất hiện trong trang nhất của công cụ tìm kiếm thường có traffic cao hơn so với các vị trí khác. Do đó, Seo có khả năng ảnh hưởng rất lớn đến khả năng nhận diện thương hiệu doanh nghiệp.

Tăng tỷ lệ ROI

ROI là tỷ lệ lợi nhuận ròng thu được trên tổng chi phí đầu tư. ROI tăng có nghĩa là doanh nghiệp đang hoạt động hiệu quả. Khi áp dụng SEO vào việc kinh doanh, doanh nghiệp có thể thu hút lưu lượng đến trang web của mình. Từ đó làm tăng khả năng chuyển đổi, và cuối cùng là tăng doanh thu và tối đa hóa ROI.

Tuy nhiên sẽ cần thời gian để thấy được hiệu quả bởi SEO là một quá trình bền vững, ổn định và lâu dài nên hãy thực hiện đo lường ROI của SEO theo tháng, theo quý, hoặc năm để thấy sự cải thiện mà SEO mang đến.

Tiết kiệm chi phí tiếp cận khách hàng

Mặc dù SEO giúp tiết kiệm chi phí nhưng ban đầu bạn sẽ phải bỏ ra một khoản để xây dựng và tối ưu hóa. Đến khi đã có lưu lượng truy cập cùng thứ hạng ổn định, bạn có thể bắt đầu thu lợi nhuận và không cần tốn nhiều chi phí như ban đầu mà vẫn duy trì được lượng khách truy cập nhất định. Khác với loại hình quảng cáo trả tiền, bạn sẽ phải bỏ tiền thường xuyên để tiếp cận với một khách hàng mới, khi không bơm tiền vào, bạn sẽ không còn được ở vị trí đó nữa.

Doanh nghiệp hiểu rõ hành vi khách hàng hơn

Khi SEO web, doanh nghiệp có thể phân tích truy vấn tìm kiếm, tỷ lệ nhấp và dữ liệu chuyển đổi để hiểu rõ hơn sở thích và hành vi của khách hàng. Các công cụ hỗ trợ SEO có thể kể đến như Google Analytic, Google Search Console, Ahref… Nó sẽ giúp bạn theo dõi, đo lường, báo cáo kết quả… Với những thông tin này, doanh nghiệp có thể biết chính xác nhân khẩu học của khách hàng, họ là ai, giới tính nào, bao nhiêu tuổi, hành vi khách hàng khi vào trang web của bạn… Từ những phân tích này, doanh nghiệp có thể tinh chỉnh chiến lược marketing để mang lại kết quả tốt hơn.

Khoản đầu tư mang tính dài hạn

SEO là một khoản đầu tư chiến lược cho sự thành công lâu dài của doanh nghiệp bạn. Làm SEO không phải ngày một ngày hai mà có kết quả, bạn cần phải có quy trình, kế hoạch cụ thể và thực hiện trong một khoảng thời gian. Bằng cách liên tục tối ưu hóa trang web và đón đầu các xu hướng, bạn có thể nâng cao sự hiện diện trực tuyến và nhận được lợi ích trong nhiều năm tới.

Những hạn chế của SEO

Bên cạnh những ưu điểm vượt trội thì SEO vẫn còn tồn động rất nhiều những mặc hạn chế như:

Thời gian SEO lâu

Khác với Quảng Cáo, kết quả SEO cần một khoảng thời gian đủ dài và chúng không thể đến liền trong ngày 1 ngày 2 được. Để một trang web được tối ưu, lập chỉ mục và bắt đầu hiển thị trên bảng kết quả tìm kiếm phải cần có thời gian. Tùy vào độ khó và sự cạnh tranh của từng lĩnh vực mà khoảng thời gian này có thể dài hay ngắn. Thông thường website cần mất khoảng vài tháng cho đến 1 năm để dần ổn định và mang lại các thứ hạng cao trên Google.

Đối thủ cạnh tranh ngày càng nhiều

Ngày nay, SEO trở thành một trong những kênh Marketing quan trọng ở hầu hết các công ty lớn, nhỏ. Điều này dẫn đến nhiều khó khăn và vất vả cho những doanh nghiệp đến sau. Một trang web mới cần phải cố gắng rất nhiều để cạnh tranh và có được chổ đứng vững trên kết quả tìm kiếm.

Thuật toán Google cập nhật liên tục 

Thuật toán Google được thiết kế để hỗ trợ người dùng trong việc tìm kiếm kết quả đúng nhất. Nó cũng được xem như một "barem" để xếp hạng các website. Việc thay đổi thuật toán sẽ ảnh hưởng rất lớn đến điểm số và vị trí của trang web trên hiển thị kết quả tìm kiếm. Vì vậy nếu một ngày website bạn bị rớt hạng thì đó có thể đến từ các cập nhật mới nhất của thuật toán.

10 Lưu ý cần biết khi SEO website

Như đã tìm hiểu ở trên, SEO cần rất nhiều thời gian và kỹ thuật để có thể giúp một trang web hoặc một bài viết có thứ hạng vững chắc trên Google. Trước khi làm được điều đó, bạn cần phải nằm vững những lưu ý sau:

Tối ưu hóa khả thu thập dữ liệu của Googlebot

Để một website hoặc URL có thể hiển thị trên bảng kết quả tìm kiếm thì đầu tiên nó cần phải được Google lập chỉ mục. Để làm được điều này, bạn cần phải tối ưu rất nhiều yếu tố như: file Robots.txt, mã trạng thái HTTP, sitemap, các thẻ Robot meta tags,... Việc tối ưu tốt những yếu tố trên sẽ giúp Googlebot dễ dàng tìm thấy và lập chỉ mục các bài viết trên website của bạn.

Cách nghiên cứu từ khóa

Từ khóa hay còn gọi là keyword là cụm từ mô tả ý nghĩa chính của bài viết. Nó đóng một vai trò quan trọng trong việc SEO website, giúp người dùng tìm thấy trang web của bạn thông qua việc search từ khóa.

Nghiên cứu từ khóa (research keyword) là bước đầu tiên và quan trọng nhất khi Onpage, chúng quyết định rất lớn đến sự thành công của một dự án. Việc tìm và nghiên cứu đúng sẽ giúp doanh nghiệp tiết kiệm được một khoản lớn ngân sách, đồng thời tiếp cận đúng với tập khách hàng mục tiêu. 

Dưới đây là một vài mẹo và lưu ý giúp quá trình nghiên cứu từ khóa nhanh chóng và chính xác hơn:

• Tìm kiếm các từ khóa liên quan đến sản phẩm, dịch vụ và ngành hàng của doanh nghiệp.
• Tập trung nghiên cứu từ khóa của website đối thủ cạnh tranh trực tiếp.
• Phân tích và xác định đúng ý định tìm kiếm (Search intent) của các từ khóa, điều này giúp bạn triển khai nội dung tốt hơn.
• Keyword càng dài thì ý định mua hàng và khả năng chuyển đổi càng cao.

Tối ưu cấu trúc trang Website (Website Structure)

Cấu trúc Website (Website Structure) là sự liên kết, sắp xếp và xây dựng các nội dung xuất hiện trên trang web bao gồm các bài post và page. Một trang web được đánh giá cao về khả năng tối ưu cấu trúc khi nó thân thiện và đáp ứng tốt nhu cầu tìm kiếm của cả người dùng và Googlebot. 

Cách để tối ưu hóa tốt cấu trúc của mộ trang web là phân loại và liên kết những bài viết, chuyên mục, sản phẩm và dịch vụ cùng chủ đề lại với nhau. Từ đó giúp Google dễ dàng hiểu và lập chỉ mục cho website của bạn.

Cung cấp nội dung chất lượng

Ngoài việc viết nội dung chất lượng, hữu ích cho người đọc thì bài viết còn phải đáp ứng tiêu chí về SEO để đảm bảo công cụ tìm kiếm hiểu được nội dung của bạn và đề xuất nó lên trang nhất. Bạn cần tìm hiểu về cách viết bài chuẩn SEO để biết cách tối ưu tiêu đề, nội dung, tối ưu hóa mô tả meta và đặt từ khóa một cách chiến lược trong toàn bộ nội dung…

Xây dựng các liên kết ngược (backlink) 

Xây dựng một hệ thống liên kết ngược (backlink) chất lượng là cách giúp cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm, tăng tốc lập chỉ mục và tăng lưu lượng truy cập. Tuy nhiên, nếu web của bạn có quá nhiều liên kết không liên quan đến nội dung có thể khiến xếp hạng bị thấp hơn và tệ hơn là bị các công cụ tìm kiếm phạt.

Một backlink chất lượng cần phải đảm bảo được các yếu tố sau:

• Backlink đó phải được index
• Backlink từ các trang có liên quan hoặc cùng chủ đề với website chính.
• Backlink đến từ các nguồn chất lượng, có độ uy tín cao.

Tối ưu Onpage

Tối ưu Onpage bao gồm một số yếu tố cần xem xét như: vấn đề lập chỉ mục, vấn đề chèn từ khóa như từ khóa đã có trong tiêu đề chính, tiêu đề phụ và thẻ meta chưa, chúng có được phân bổ đồng đều trong toàn bộ bài viết không. Ngoài ra, hãy chú ý đến cấu trúc URL, đảm bảo nó chứa từ khóa chính và có độ dài vừa đủ theo quy định của Google.

Tối ưu Offpage

Tối ưu Offpage yếu tập trung vào việc xây dựng các liên kết ngược (backlink) chất lượng cao. Xây dựng liên kết từ các nguồn có uy tín như diễn đàn, blog và mạng xã hội sẽ nâng cao uy tín và chất lượng trang web của bạn. Ngoài ra, bạn nên thường xuyên đánh giá hồ sơ backlink, lọc ra những liên kết xấu có thể cản trở hiệu suất trang web của bạn.

Phân tích và đo lường hiệu suất SEO

Thường xuyên đánh giá hiệu quả khi làm SEO là rất quan trọng và bạn nên thực hiện sau một khoảng thời gian khi thử nghiệm một hoạt động nào đó. Điều này sẽ giúp bạn đánh giá được mức độ hiệu quả của quá trình SEO trước đó. Bạn có thể sử dụng các công cụ phân tích chuyên dụng như Google Analytics và Google Search Console để hiểu rõ hơn về hành vi của người dùng, xác định và khắc phục lỗi cũng như cải thiện hiệu suất cho trang web.

Ưu tiên tối ưu hóa thiết bị di động

Theo nhiều nghiên cứu chỉ ra rằng, hơn 80% lượng truy cập tìm kiếm đến từ các thiết bị di động. Vì vậy, việc tối ưu hóa website tương thích với thiết bị di động như điện thoại, ipad là rất quan trọng. Kể từ năm 2018, Google đã chuyển sang sử dụng phiên bản di động của các trang web để lập chỉ mục. Nên người làm SEO cần nắm được điều này để điều chỉnh trang web thân thiện với thiết bị di động để cải thiện khả năng hiển thị của trang web trong kết quả tìm kiếm.

Nâng cao trải nghiệm người dùng (UX)

Tối ưu hóa trải nghiệm người dùng trên trang web sẽ giúp khách hàng cảm thấy có thiện cảm hơn đối với website và thương hiệu của doanh nghiệp bạn. Nếu một website mất nhiều thời gian cho việc tải trang, font chữ, hình ảnh còn bị lỗi thì có thể khiến người dùng khó chịu và thời gian ở lại trên trang sẽ ngắn hơn. Trong khi đó, tốc độ tải trang cũng là một yếu tố xếp hạng được các công cụ tìm kiếm đánh giá. Do đó bạn cần tối ưu hóa UX để tạo ấn tượng với khách truy cập và tác động tích cực đến việc xếp hạng của công cụ tìm kiếm.

Các công cụ hỗ trợ SEO hiện nay

Để thực hiện SEO cho một trang web, bạn cần bắt buộc phải sử dụng và nhờ đến sự hổ trợ của các công cụ. Dưới đây là một vài những công cụ được sử dụng phổ biến nhất trong SEO

Công cụ nghiên cứu từ khóa

3 công cụ nghiên cứu từ khóa được sử dụng phổ biến hiện nay bao gồm:

1. Google Key Planner
2. Ahrefs
3. Keytool.io

Công cụ kiểm tra thứ hạng từ khóa

1. Rank Tracker - SEO Powersuite
2. SEO PowerSuite
3. SERP Robot

Công cụ phân tích website

1. Screaming Frog
2. Website Auditor
3. Ahrefs.

Công cụ phân tích backlink

1. Ahrefs
2. Open Site Explorer

Công cụ tối ưu content

1. Grammarly
2. SEO Surfer
3. SEMrush.

Nền tảng hỗ trợ SEO trực tuyến

1. SEMrush
2. MozPro

FAQ Câu hỏi phổ biến

SEO là viết tắt của từ gì?

SEO là từ viết tắt của (Search Engine Optimization), có nghĩa là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm.

Nhân viên SEO là gì?

Nhân viên SEO là người làm các công việc như: Lập kế hoạch SEO; Nghiên cứu từ khóa; Phân tích, đánh giá đối thủ; Sáng tạo và cập nhật content; Phân tích và tối ưu Onpage; Tương tác với người xem; Xây dựng backlink; Thiết kế, nâng cấp UX/UI; Theo dõi, đánh giá và lập báo cáo... 

SEO là gì và những lợi ích mà SEO mang lại đã được giải thích rất rõ ở trên. Việc triển khai và thực hiện SEO sớm cho doanh nghiệp sẽ là một lợi thế cạnh tranh rất mạnh trong thời đại công nghệ số hiện nay. Nếu doanh nghiệp bạn chưa triển khai SEO thì có thể tìm hiểu và tham khảo qua dịch vụ SEO của LPtech. LPtech là một trong những địa chỉ chuyên cung cấp các dịch vụ SEO tổng thể và thiết kế Website uy tín hiện nay.